先日の日経の記事より。最もお金のかかる主食が12年ぶりに入れ替わった。コメの1世帯あたり支出額は2025年度に初めて4万円を超え、パンを抜いて2012年度以来のトップになった。「令和のコメ騒動」による価格の高騰が家計を圧迫している。総務省の家計調査（2人以上の世帯）に
外資系7社でチューインガムから抗癌剤までマーケティングを生業としていた引退老人です。使えそうなデータや分析、最近気になった出来事、日々ぼんやり思うこと、記憶に残っている出来事・製品・広告などをボケ防止のため綴っていきます。
先日の日経の記事より。最もお金のかかる主食が12年ぶりに入れ替わった。コメの1世帯あたり支出額は2025年度に初めて4万円を超え、パンを抜いて2012年度以来のトップになった。「令和のコメ騒動」による価格の高騰が家計を圧迫している。総務省の家計調査（2人以上の世帯）に
段々先が見える年齢になると昔のことを思い出すことが多くなる。アメリカの調査によると60歳以上の高齢者は否定的な記憶よりも肯定的な記憶を思い出しやすいとされている。しかし私が思い出すのはあまり良い記憶ばかりではない。もちろん楽しい思い出もあるが数多くの失敗を
ニュースを見ているとナフサが手に入りにくくなって困っている医療機関や建設会社、メーカーの困惑が報じられる一方、首相はナフサは足りている、問題は目詰まりだと言っている。見ている方はどちらが正確なのか分からない。あちこち探していたら松尾豪という専門家のサイト
2月28日に突然始まったアメリカ＋イスラエルのイランとの戦争。一瞬にして指導層を殲滅して4週間で終わると言っていたのに既に10週間が経過した。戦況は予想外に膠着してどっちが優勢なのかよく分からない、特にホルムズ海峡をどちらがコントロールしているのか不明だ。分か
今年のゴールデンウィークが終わった。カレンダー通りなら5月2日から6日までの5連休だが、直前の2日または直後の2日を休暇にすれば8連休もしくは9連休になるし、その両方を使えば12連休なので海外旅行に行く人が多かったらしい。引退老人は混んでいる時期に旅行など考えもし
子供のころ夏になって汗疹（あせも）ができると風呂上がりに母親が白い粉を塗ってくれた。ブリキ製の丸い缶に入っていて母親は「シッカロール」と呼び父親は「てんかふ」と呼んでいた。一般的にはベビーパウダー呼ばれたこの種の製品は、当時の殆どの家庭の薬箱で赤チン、オ
つい先日2025年末時点での在留外国人数が発表された。初めて400万人を超える412万人を記録し、前年と比べると35万6千人の増加で、増加率は9.5%だ。前年まで3年続いた二けた増は途絶えたが直近4年間で137万人、年平均34万人の増加は以前と比べると大きな増加で、外国の人を見
昔から眠りが浅いのだが最近は特にその傾向が強くなった。ほぼ1時間おきくらいに目が覚める。だから寝覚めが芳しくない。以前は「お～、新しい一日が始まるぞ」という感じで起きたが、今は「あ～、また代わり映えしない一日が始まるのか」で起きる。起きたくない朝もある。楽
60歳で定年退職してから専業主婦的な毎日を送っている。事の始まりは家内が「主婦業に飽きた」と言ったことだ。それなら自分は勤めを辞めて暇になるから「料理をやろう」と答えた。家内は金銭感覚があるほうではなく高くて良い食材をどんどん買う。サラリーマン家庭で育った
現在は一部のテレビ局からCM枠を直接買うことも可能ではあるが、ほとんどの広告主は広告代理店経由でCMを挿入する時間枠を購入している。テレビの創業期には本数や秒数で購入されていたが、視聴率が調べられるようになり、視聴データが体系化されたあとは視聴率をベースに取
ブログを書き始めて5年半が経過しました。その間311本のブログを書いたので平均すると週に1本のペースですね。ボケ防止のために書いているので他のブロガーさんのように毎日更新はできません。ブログの割には長文で数字やデータを使うので確認のための下調べが必要で毎日は書
元から上手くはないのだがこの数か月のゴルフがひどい。スコアもだが体力の落ちていることを実感させられる。飛ばそうとすると体の軸がぶれるし、後半はどっと疲労がでてヨレヨレになる。来年80歳になるのだから仕方ないのだろうが、この状態ではゴルフが楽しくない。スマホ
また中東で火の手が上がっている。戦火の拡大も危惧されるが、個人的にはホルムズ海峡が封鎖されることによる原油の輸入停止とその後の影響が心配だ。現在の状況とは少し異なるが1973年の第一次石油危機を思い出させるからだ。あの時は第4次中東戦争が勃発し中東産油国が石油
来年80歳になるが幸いなことに体に具合の悪いところはない、今のところ。ただ先月昼寝から覚めてトイレに行こうとして立ちくらみがし、めまいの症状が出て姿勢を保持できずに床に崩れ落ちてポケットのスマホを壊した。起立性低血圧かもしれない。こんなことは初めてだったの
30年通っていた東神奈川の打ちっぱなしゴルフ練習場が1年前にクローズした。再開発用に新設される道路と部分的に重なるのが理由らしい。引退してからは週一で席料もナイター料金もない夜8時以降に通っていたから残念だ。工事はまだ始まっていないので早すぎる閉場だと思うが
確定申告書を税務署に提出してきた。最近はe-taxを使う人が多いようだが私は税務署まで出かける。現役時代は郵送していたが、今は時間があるので電車に乗り新横浜から 寒風の中15分歩いて提出するのが習わしになった。神奈川税務署は以前は我が家から150メートルくらいの場所
「街のちいさな靴屋さんにも夢がある～ 夢がある～」子供のころ母親がよく歌っていた歌を時々思い出す。60年以上前のことだ。小学生の頃母は朝日新聞カルチャーセンターのコーラスサークルに入っていて合唱が趣味だった。サークルで練習中の唄を歌うことが多かったがはやり
私が住むマンションで昨年末から2回目の大規模修繕工事が始まった。来年の春までの工事期間17カ月という長期工事だ。開始前に説明会が開かれ、その後事務所、資材倉庫などの仮設工事が始まった。マンションは市内で最も古いタワマンのひとつで、最初の大規模修繕工事は2007年
電子レンジの調子が良くない。ちゃんと動くのだが扉のすき間から湯気が出る。長く使っているからな、と製品を確認したら1997年製とあった。98年に神戸の会社に転職して単身で住み始め、家財道具を一式揃えたうちのひとつがこのレンジだった。冷蔵庫や洗濯機はとうに壊れて買
チキンゴルフでのレッスン初日。午後2時からのレッスンは若い細身のトレーナーさんだった。基本から始めるのが原則らしく、この日はピッチングウェッジを使ってのビジネスゾーンの練習だけだった。ビジネスゾーンというのはボールに当たる前後30センチのことで、ここが狂うと
記憶に残っているテレビ番組 (8)1985年秋の改編期に新しい番組が始まった。テレビ朝日の「ニュースステーション」だ。それまで夜の10時という時間帯は民放はドラマやバラエティー、野球中継の延長くらいで、この時間に報道番組なんて誰も予想しなかった。NHKに夜9時から「ニ
昨2025年の東京都の消費者物価指数が発表された。生鮮品を除く総合指数は対前年比+2.7%だった。生鮮品を除く食料品は+6.4%だったが、昨年は野菜や卵だけでなく円安による輸入の肉類・鮮魚類や果物（キウイ、オレンジ、グレープフルーツ）など生鮮食品の値上がりが大きく、生
スーパーの入り口に山積み特売されていた中華三昧を懐かしさから思わず買ってしまった。袋入り麺を買うのは震災の年に発売されたマルちゃん正麺以来だから14年ぶりだ。中華三昧を食べるのは44年ぶりではなかろうか。久しぶりに食べたが旨い麺だと思った。中華三昧は1981年に
時々急に食べたくなる菓子がある。森永ミルクキャラメルやサクマドロップスだが、それらは既にこのブログで書いた。今日スーパーで思わず手に取ったのはボンタンアメだ。箱を開けるとオブラートに包まれた黄色の飴が現れる。もちもちした食感で弾力ある噛み心地。ちょっとグ
40数年間ゴルフをしているがちゃんと習ったことは一度もない。父親にグリップの握り方、腕の三角形を維持すること、テイクバックは30センチまっすぐに引くこと、テイクバックで左の方がフォローで右の方が顎に当たるように、を聞いただけであとは自己流だ。運動神経もないの
大学生の時に夜は広告コピーの勉強をするために渋谷にあった専門学校に通っていた。途中の宮益坂に仁丹ビルがありそれを目印にしていた。1963年に仁丹の東京支社として建てられたビルは夜になるとビル全体が煌々と輝き廻りを席巻していた。当時の渋谷のランドマークだった。
鮮烈なデビューだった。1961年14歳の時にヘレン・シャピロの「子供ぢゃないの」のカバーでデビューした。その声量、パンチ力、歌唱力、リズム感。ゴムまりのように弾んでいた。翌62年には7枚のシングルを出し、「すてきな16才」「ヴァケイション」などがヒットした。当時全盛
毎日のようにクマのニュースが流れる。先日は山形新幹線の駅の車庫にクマが侵入して運休になったことが報じられていたし、自宅の庭、旅館や小学校に入り込んだとのニュースもいくつかあった。クマに襲われた人もかつてないくらい多い。4人の死者と60人の負傷者を出している秋
消費財メーカーのマーケティング部門に転職してブランド担当となった時は自分のキャリアパスなんか考えていなかった。面白そうな仕事だと思っていたしそれまでの代理店での経験がある程度は使えるだろうくらいに考えていた。英語では苦労したが製造現場や営業活動など新鮮な
先日かつての直属上司の娘さんから上司が半年前に亡くなったと連絡が入った。驚きと悲しみに襲われたが、なぜ半年たってから知らせが届いたのかちょっと不思議だった。2年前に一緒にゴルフをしたのが最後だったが、その時は通常と変わらぬ様子に見えた。お世話になったので少
うすむらさきの藤棚の 下で歌った アベマリア澄んだひとみが 美しく なぜか 心に残ってる君はやさしい 君はやさしい 女学生詰襟の学生服を着た歌手が歌っていた。高音で優しい歌い方だった。髪型も顔も自分にそっくりでちょっとびっくりした。安達明と言う歌手だった
子供のころ聞いていたのはアメリカやイギリスのヒット曲を日本語でカバーするポップスばかりだった。テレビの歌番組でもニールセダカやポールアンカの曲を多くの日本人歌手が歌っていた。そんな頃（1962年）アメリカンポップスとは少し肌合いが異なる曲が流れてきた。全英で4
10月に入りやっと秋らしくなった。しかし今年の夏も記録的な暑さだった。過去最高だった2023年と2024年を上回る暑さだったと気象庁が発表した。6~8月の平均気温は平年（1991年から2020年までの30年間の平均）より2.36度高かったそうだ。ダブル高気圧が日本上空を覆っていたこ
なんだか懐かしい歌手たち（6） ー お騒がせなマルチプレイヤー
ヒット曲もあり、人気もあったのに事件を起こし消えてしまったり目に触れる機会が激減した歌手が何人もいる。まず思い出すのが荒木一郎だ。荒木一郎は新劇俳優として舞台で活躍した後1950年代から80年代まで多くの映画やテレビドラマに出演した荒木道子を母に持つ歌手であり
うちの近所のスーパーやコンビニではあまり扱いがないのだがタカキベーカリーのパンは好きなパンのひとつだ。最近のお気に入りは全粒粉入りの6切れフランスパンで、おいしくて妥当な値段（258円）だ。ヨーロッパの伝統的なパンを目標にしているみたいだ。石窯で焼いているら
そんなに余裕があるとは言えないが何とか金銭的な心配が少ない年金生活を過ごせている。ただ財政的に逼迫状態だった時期は何度か経験した。歳をとってからの逼迫期は投資の失敗が理由なので反省・納得せざるを得ない。しんどかったのは社会人になった頃と結婚してからの数年
最近のゴールデンタイムはバラエティ番組だらけだが、昭和時代にはホームドラマが数多く放映されていた。テレビ放送開始後は「うちのママは世界一」や「パパは何でも知っている」などのアメリカの中産階級家庭を舞台にしたホームドラマが多かったが、その後は国産ホームドラ
子供のころ住んでいた名古屋ではしょっちゅう赤福のコマーシャルが流れていた。「伊勢の名物赤福も～ちっ」と唄っていたのは藤田まことと記憶している。ただ赤福を食べる機会はそんなになかった。地元の人はお参りは熱田神宮に行くので伊勢まで出かける人は少なかったし、ま
1971年7月20日三越の銀座通りに面した一角にマクドナルドの上陸第一号店がオープンした。その2か月前に大学を処分された私は銀座まで出かける元気もなかったが、テレビニュースでその騒動を見ていた。ハンバーガーを買うために長蛇の列ができ、メディアも多数集まり、周辺で
昨年末に従業員101人以上の企業に対し女性管理職比率の公表を義務付ける方針が発表された。厚労省のデータによると我が国の管理職（課長職以上）に占める女性比率は11.6%だとのこと。管理職8人に一人が女性だということだ。これは多いのか少ないのか。企業労働者の44.7%が女
子供のころから広告が好きだった（40）生まれてから幼稚園まで住んでいた社宅の玄関横にはトマトが植えてあった。夏になるとそれをおやつ代わりに食べた。塩をかけて食べたのだがそんなに好きではなかった。野菜でもない、果物でもない蝙蝠の様な食べ物だと子供心に思ってい
正確にいうと、米が買えないわけではない。望んでいるコメが望んでいる価格で買えないだけだ。買えない理由は下記の3点。①今まで米は安すぎたと思う。しかし年金生活者は銘柄米に1キロ800円以上は払いたくない。②この春に車を廃車にしたのでスーパーで安い5キロ米を買って
私が生まれたのは昭和22年、戦争が終わって2年近くが経っていた。戦争の記憶はもちろんない。しかし上空を飛ぶ双胴の米軍輸送機はよく見かけたし、残されていた防空壕の記憶もある。当時住んでいた名古屋の中心部には進駐軍の駐留宿舎があり、たくさんの米兵がいた。下の写真
消費財メーカーでマーケティングを担当しているとテレビ局との関係が生じる。私が在籍していた会社には広告宣伝部がなかったので、局の人は広告代理店経由か直接プロマネにコンタクトをとってくる。大クライアントではなかったのでTBSや日テレには無視され、顔を出すのはフジ
先日仲間うちのゴルフコンペに参加した。16人のうち100以上打ったのは5人で、私はその一人だった。4番ホールのティショットを打った時腰に電気が走った。あ、ぎっくり腰かなと思ったが何とかプレイは続けられた。しかし9番でまた痛くなった。なんとか40台で終えて昼食休憩で
一昨年記録的な暑さにうんざりして「今年の夏は暑かった」（https://mktrojin.livedoor.blog/archives/21472070.html)」とこのブログに書いた。昨年はさらに暑かったが書く気力がなかった。今年の夏は始まったばかりだが、書かずにはいられない。暑い！毎日がほぼ猛暑日で午
若いころは座右の銘とかモットーとは無縁だった。行動の指針になるようなものなど必要ない、その時々の状況に合致するようにアクションをとれば良いと思っていた。しかし社会に出ると会社にはMission、Vision、Valueなるものが存在することを知る。Missionは「使命」と訳され
子供のころから広告が好きだった（39）何十年も前に見ていた広告、聞いていたジングルをいまだに憶えている。テレビを見始めたころはNHKだけだったし、一日に数時間しか放送はなかった。翌年民放（CBC）が開局し、その二年後にTHKが放送を開始したので広告に接する機会は多く
今日フジテレビが「検証 フジテレビ問題 反省と再生・改革」と銘打った2時間番組を放送していた。局アナ二人が司会をして社長がゲスト2名の質問を受けて答えると言う珍しい構成だったので思わず見てしまった。内容としてはこれまで報道されたものと大きく変わるものではない
東京都区部の6月の消費者物価指数が発表された。生鮮品を除くと対前年比で+3.1%の上昇だった。ただこれには東京都で6月から実施された水道料金の基本料金の無償化のインパクト（-34.6%）が含まれているし、5月末から再開されたガソリンの定額補助も入っている。都民でもなく3
米はずっと魚沼産のコシヒカリを食べていた。2023年の作柄が良くなくて味が落ちた気がしたのでつや姫に変えた。名前の通りつやがあるし好みの典型的なSticky Riceだ。生協で買うと5キロで2300円位だった、2023年末までは。それから価格は上昇をはじめ2500円から2800円台へあ
マンションの管理組合の理事を1年してこの1年は理事長として過ごした。なりたかったわけではないがなんだか知らぬうちになってしまった。理事の時とは全く違う仕事量とプレッシャーだった。築後30年が過ぎ2回目の大規模修繕とエレベーターの更新工事準備がほぼ同時にはじまり
先日2024年に生まれた日本人が68万6千人だったと発表された。70万人を下回るのは初めてだ。2019年に90万人を切り、3年後の2022年には80万を割った。その2年後に70万を下回るとは下落のペースが速すぎる。2年前にこのブログで「日本が消える？」（https://mktrojin.livedoor.b
女子ゴルフのテレビ中継を見ていると「XX世代」という言葉が何度も出てくる。1998年生まれの「黄金世代」には小祝さくら、勝みなみ、渋野日向子、畑岡奈紗、原英莉花、大里桃子、河本結、新垣比奈が、2000年生まれの「プラチナ世代」には吉田優利、古江彩佳、西村優菜、安田
好奇心の強さが数少ない自分の強みだと思っていた。大学を出て就職した広告代理店で上司から「ベストセラーは目を通せ、流行っている歌は聞いておけ、ヒット商品は試してみろ、人が集まる店には顔を出せ、自分で買い物をしてモノの値段を知っておけ」と言われたことを守って
昔広告の仕事をしている時習ったものの中に「AIDMA」というものがありました。広告接触から購買に至るまでの過程を示したものです。Attention（注目）Interest（興味）Desire（欲求）Memory（記憶）Action（行動）の頭文字をとったもので、広告を見て興味を持ち欲しくなって
このシリーズも3回目なので3にかかわるテーマを選びました。Three Hit Theory（スリーヒット理論）ずいぶん昔ですが広告の仕事をしている時にちょっと流行った理論です。Ad Ageにも特集されたことがありました。曰く、広告は3回目から効く。消費者は広告に複数回接触すること
マーケターは物事を数字でとらえたり数字でくくったりするのが好きですね。マーケターが使う数字でくくったフレーズや語呂合わせをいくつか紹介します。3C自社を取り巻く利害関係者を分析するときに使われます。Customer、Competitor、Companyの3つです。顧客は誰なのか、
根拠がはっきりしないものもあるが、マーケティングの世界には数字がらみの法則がいくつかあります。覚えておくと参考になるかもしれないのでいくつか紹介しましょう。1対5の法則新規に顧客を獲得するためにかかるコストは既存顧客を維持するコストの5倍かかる。既存客は既
いくつかの消費財メーカーでマーケティングを担当していたし、広告の仕事をしていたこともあるのでコピーやキャッチフレーズはいまだに気になる。このブログでも書いたことがあるが、「私はこれで会社を辞めました」や「おしりだって、洗ってほしい」「アンネの日」などは会
大学に入学してしばらくたってからサークルに入った。文学部でまわりは女子ばかりだったし、友達もすぐにはできそうになかった。一人で早慶戦を見に行っても楽しくもなかった。サークルにでも入ろうかと選んだのが邦楽サークルだった。浪人生の時に毎晩聴いていたCBCの深夜放
どんな種類の製品でもブランド名はマーケティングの重要なファクターだ。ブランドイメージ形成の中心的存在であり、競合製品と差別化する手段でもある。医薬品の場合はその性格上効能効果がありそうな名前が要求される。ただ医療用医薬品の場合は製品名の混同による投薬ミス
相変わらずモノの値段が上がり続けている。3月の東京の消費者物価指数は予想を上回り、生鮮品を除くコアCPI は+2.4%だった。生鮮品除きの食料は+5.6%で、米類（生鮮品扱い）はなんと+89.6%という異常さだった。育ち盛りの子供を複数持つ家庭はやりくりに苦労しているだろう。
免許を取得して40年間車を保有してきたが、最後の車を今日廃車処分にした。廃車の引き取り業者がレッカー車で19年乗ったエアウェイブを牽引して去る時はちょっとウルッとした。ドナドナの気分だった。この夏で78歳になるが、まだ運転はできる。廃車前日もアウトレットまでド
地元愛知県の会社だということもあり酢やめんつゆは半田のミツカン製品を使ってきた。ただ何年か前からミツカンのお家騒動がありミツカンはもういいか、の気分になった。最近はヤマサ製品に切り替えた。ミツカンは半田だけでなく愛知県を代表する企業の一つである。酢だけで
毎朝の朝食はパンだ。コーヒーと果物、ヨーグルトにパンで50年続いている。小麦粉の値上がり以降パンの価格もそれなりに上がったのに味が落ちた製品も多く、サイズも小さくなったような気がする。小麦粉の含有量を減らしているのかもしれない。特にロールパンは小さくなった
4月からプラごみの出し方が変わると横浜市からの案内が来た。去年から市内の9区で試行したものを全市に展開するという。そのあとに市の広報誌でも告知をするくらいだから市としても力を入れているのだろう。「ヨコハマ プラ5.3計画」というスローガンが掲げられ、燃やすごみ
去年喜寿になったから先はそんなに長くはない。でも何かあっても少しでも生き永らえたいと思う老人の諦めの悪さ。今年は大災害が起こるのではないか、などという噂だか予言に踊らされ、半額セールの一言に乗せられてポータブル電源（蓄電池）とソーラーパネルのセットを買っ
今日の日経の記事に懐かしい言葉を見つけた。エンゲル係数。小学校で習ったような気がするが、その後見聞きすることはほとんどなかった。記事の見出しは「個人消費、食料高が重荷 エンゲル係数43年ぶり高水準」だ。記事の内容は、光熱費や食料の高騰で節約志向が強まり2024
先日こんな記事が配信されていた。都心のタワマンでの宅配業者の配達・集荷業務を調査したら一棟で4時間15分もかかっていた。その中で最も時間をとられていたのはエレベーターの待ち時間と移動で合計なんと1時間27分だったという。いくら50階建てで総戸数1000戸の大タワーマ
この一か月キャベツの価格が激しく動いた。都内ほどは高くはならなかったが最近は498円から398円、そして今日は298円だった。ブロッコリーとほうれん草は398円だった。以前は野菜類の値段は248円とか138円の中間値もあったのだが、最近は100円単位で上下している気がする。し
崎陽軒のシウマイ弁当は好きな弁当なのだけど値段が弁当の割には少し高い。街の弁当屋やコンビニ弁当と比べる気はないが、一日に2万7千も売れる日本一の弁当ならもう少しコスト削減できるのではなかろうかと考えるのは外資でコストを削れと言われ続けてきた習い性かもしれな
今年は2025年。「2025年問題」の年だ。私もその一員である団塊世代全員が今年75歳以上の後期高齢者になるので、社会保障費の増大、医療や介護体制維持の困難化、労働力不足という日本経済や社会に深刻な問題を及ぼすのだと言う。今年時点の後期高齢者数は2154万人。超高齢化
マンションの管理人さんがひとり辞めた。年配の方だったので不思議にも思わなかったが、管理会社は少し焦っているように見えた。大手ディベロッパーだからすぐに後任は見つかるだろうと思ったが、そうはいかないようだ。すぐ採用面接にとりかかると言っていた。そういえばマ
速報ではあるが2024年の東京都区部の消費者物価指数が発表された。総合指数が対前年比+2.3%、生鮮食品除きでは+2.1%、生鮮を除いた食品が+3.7％となっている。これで3年連続で物価上昇率は2％を超えたことになる。しかし年間で物価上昇はたったの2.3%、食品（生鮮品除き）が3
衝動買いした都内のマンションが住みづらかったので、元町に店を持っていた義父の勧めもあって建ったばかりのパークシティ本牧に部屋を借りた。1987年だった。浜っ子の家内は本牧の米軍宿舎をフェンス越しに覗いていたことをを憶えているので、あこがれの街に住めると喜んで
なんだか懐かしい歌手たち（5） ー ダニー飯田とパラダイスキング
子供のころからアメリカのポップスが好きでラジオでニール・セダカやポール・アンカを聞いていた。英語はよくわからなかった。やがてフジテレビが「ザ・ヒットパレード」を放映しはじめ、その後も「明治屋マイマイショー」や「森永スパークショー」と続いた。それらの番組で
ひところ騒がれた「老後2000万円問題」を最近聞かない。もともとが政府の正式発表でもなかったし、2017年単年の家計調査データを使っていることに問題があった。2017年でなく2022年データを使うと2000万円は800万円まで下がるし、そこに反映されていなかった退職金を加えると
遂に年賀状をやめる時が来た。もう50年以上続けてきたがそろそろいいだろう。終活や断捨離の一環として書籍、レコード、ビデオなどは10年くらい前から整理し始めたが、今年は衣類やPCに保存されているデータなどに手を付けようと考え、ついでに年賀状も最後にしようと決めた
住んでいるマンションでは毎年二回減災訓練がある。今日がその日だ。休日の朝に室内のインターホンのスピーカーから巨大地震が発生したとの案内放送が流れ、室内待機の後、火災が発生して延焼中なので避難しろとの指示が出る。同じ内容の放送が敷地内のスピーカーからも流れ
ジャム理論は選択肢が多いと人は決められない「決定回避の理論」だった。選択肢がある程度以上になると選択が難しくなり決めるのが困難になる。その数は5~9という説もあれば、3~5という説もある。それ以下であれば消費者は比較的簡単に決定することができるはずだ。そこで3
15年くらい前にこんなCMがあった。ホームセンターの一角にベビーカー売り場があり4種類の製品が陳列されている。若い夫婦がその前に立ちざっと見た後に1台を選んで買っていった。その後20種類近いベビーカーが並べられると、買いに来た夫婦は悩んだ末に選ぶことができず買わ
博報堂生活総合研究所が調理寿命・調理定年は何歳なのかということをネット調査（24年3月 n=1500）に基づいて紹介している。これは仕事に定年があるように、ある年齢に達したら手作り料理主義を放棄しても良いのではないかという評論家の樋口恵子氏の提唱をベースにした調査
歩きスマホをしている若者を毎日見かける。老人はそれができない。立ち止まってスマホを少し遠ざけながら、時には老眼鏡をかけ直して画面を見る。若者のように片手で操作はできず、左手でスマホを持ち右手でゆっくり文字入力をする。でも多くの老人は数年前までは二つ折りの
若いころはそこそこの読書青年だった。浪人時代に、受験勉強からの逃げだったかもしれないが、本を読み始めて好きな作家が何人かできた。彼らが青年時代に読んだ本や薦める書籍を片っ端から読んだ。小説類だけでなく、旧制高校生の三大愛読書が「善の研究」「三太郎の日記」
野菜も値段が上がっているが果物も同等かそれ以上に高くなっている。わが家は朝食には必ずフルーツがつく。新婚旅行でカナダに行ったときに独身時代にろくな朝飯を食べていなかったため朝食のおいしさに驚き「うまい！」と言ったばかりにその時と同じ朝食が何十年続いている
野菜や果物の価格が予想以上に高騰している。主婦はやりくりに四苦八苦し、生産者も異常ともいえる気候の変動に振り回される、とどのテレビ局も報じている。たしか同じようなことが一年前にも起きていた。我が家の家計簿をチェックすると、毎月の5~8万円の食費（飲料、酒、外
結婚した当時住んでいたマンションの水はおいしくなかった。コーヒーや日本茶をおいしく飲もうと小瓶入りのミネラルウォーターを贅沢だと思いながら買っていた。1瓶500ccが50円位で、たしかサントリー製だった。バーで水割りを頼むとバーテンダーが運んでくるあの水だ。バー
9月半ばになっても毎日暑い。人に会うたびに「いつまでも暑いですね」と挨拶し、老人たちは「この季節でこの暑さは体にこたえる」と返す。私の部屋は南西向きなので朝から夕方まで日差しが入り、毎日エアコンをつけっぱなしにしないと生きていけそうにない。昨夏も史上最高の
毎年9月26日が近づくと伊勢湾台風を思い出す。昭和34年の15号台風。当時は名古屋市南区に住んでいて小学6年生だった。大型台風が来るというので窓が割れないように前日に自分の部屋の出窓に外から板を何枚も打ち付けた。強風で瓦が飛び窓に当たって割れると、そこから風が入
前回チェルシー、サイコロキャラメルとカールの販売中止（カールは販売地域限定）と復刻版発売について書いたが、昔働いていたガム業界にも復刻版があるので書き残しておこう。チューインガムは他のカテゴリーに比べると製品の数が少ない。製造メーカーが少ないのと輸入品が
つい半年前に販売中止を発表した明治のチェルシーが9月3日に北海道限定の土産用商品として復活したというニュースにびっくりした。北海道産の素材を使ったり食感を柔らかくするなどの変更点はあるようだが、半年前に「終売は残念だ」とブログを書いたばかりなので騙されたよ
7月の家計調査によると、2人以上世帯の実質消費支出は対前年比で+0.1%と3カ月ぶりのプラスだった。勤労者世帯は今春の賃上げで＋5.5％の収入増のはずだから、思ったほど支出は増えてはいない。いろんなものの値段が上がっているから節約志向になることは理解できる。日経の記
記憶に残っているテレビ番組（9）子供のころから音楽は洋楽が好きだった。当時はラジオでしか聞くことができなかったが、1959年にフジテレビで「ザ・ヒットパレード」が始まった。アメリカで流行している曲を日本語に訳して日本人が歌うという番組だった。司会ははミッキー・
子供のころから広告が好きだった（38）たいていの消費財商品は使用者が自分で購入することが多い。しかし亭主に頼まれて下着やカミソリの替え刃を主婦が買うとか、おじいちゃんの入歯洗浄剤を頼まれるということもあるだろう。この使用者と購入者が一致しない最大の製品群は
子供のころから広告が好きだった（37）たった一本のテレビCMが製品だけでなく会社の業績を大きく変えることがある。無名の会社が突然有名になったり、地方の会社が一夜で全国区になったりする。広告の麻薬的な効果である。その確率はとんでもなく低いが。まず思いつくのが
子供のころから広告が好きだった（36）バブル期とは1986年12月から1991年2月までの4年強の期間に起きた好景気、資産の過度の高騰、よく言えば経済の拡大期とされる。今思うと狂っていた時代とも考えられるし、人によってはもう一度戻りたい懐かしの時代でもある。私にとって
子供のころから広告が好きだった（35）1964年の東京オリンピックの頃だった。まだ我が家のテレビは白黒だった。軽快なリズムに乗ってアニメーションの広告が流れてきた。当時のアニメーションCMといえばカッパの黄桜CMかクリクリ三角のヴィックスかアンクルトリスくらいだっ
子供のころから広告が好きだった（34）東芝がCO2削減のために白熱電球の製造を終了してから10年以上が経つ。電球は会社発祥事業の一つであり120年間作り続けてきた看板製品だった。わが家もほとんど使わないふたつのダウンライト以外は全部LED電球に変わった。電気代は激減し
だんだん老人以外はテレビを見なくなっている。博報堂発表の2024年の年代別メディア接触時間は下記のグラフのようになっている。紺色がテレビの一日当たりの視聴時間で、10代と60代では2.5倍の違いがある。かつ時系列でみると10代は2006年に2時間46分あった視聴時間が2024年
先日の日経の記事より。最もお金のかかる主食が12年ぶりに入れ替わった。コメの1世帯あたり支出額は2025年度に初めて4万円を超え、パンを抜いて2012年度以来のトップになった。「令和のコメ騒動」による価格の高騰が家計を圧迫している。総務省の家計調査（2人以上の世帯）に
段々先が見える年齢になると昔のことを思い出すことが多くなる。アメリカの調査によると60歳以上の高齢者は否定的な記憶よりも肯定的な記憶を思い出しやすいとされている。しかし私が思い出すのはあまり良い記憶ばかりではない。もちろん楽しい思い出もあるが数多くの失敗を
ニュースを見ているとナフサが手に入りにくくなって困っている医療機関や建設会社、メーカーの困惑が報じられる一方、首相はナフサは足りている、問題は目詰まりだと言っている。見ている方はどちらが正確なのか分からない。あちこち探していたら松尾豪という専門家のサイト
2月28日に突然始まったアメリカ＋イスラエルのイランとの戦争。一瞬にして指導層を殲滅して4週間で終わると言っていたのに既に10週間が経過した。戦況は予想外に膠着してどっちが優勢なのかよく分からない、特にホルムズ海峡をどちらがコントロールしているのか不明だ。分か
今年のゴールデンウィークが終わった。カレンダー通りなら5月2日から6日までの5連休だが、直前の2日または直後の2日を休暇にすれば8連休もしくは9連休になるし、その両方を使えば12連休なので海外旅行に行く人が多かったらしい。引退老人は混んでいる時期に旅行など考えもし
子供のころ夏になって汗疹（あせも）ができると風呂上がりに母親が白い粉を塗ってくれた。ブリキ製の丸い缶に入っていて母親は「シッカロール」と呼び父親は「てんかふ」と呼んでいた。一般的にはベビーパウダー呼ばれたこの種の製品は、当時の殆どの家庭の薬箱で赤チン、オ
つい先日2025年末時点での在留外国人数が発表された。初めて400万人を超える412万人を記録し、前年と比べると35万6千人の増加で、増加率は9.5%だ。前年まで3年続いた二けた増は途絶えたが直近4年間で137万人、年平均34万人の増加は以前と比べると大きな増加で、外国の人を見
昔から眠りが浅いのだが最近は特にその傾向が強くなった。ほぼ1時間おきくらいに目が覚める。だから寝覚めが芳しくない。以前は「お～、新しい一日が始まるぞ」という感じで起きたが、今は「あ～、また代わり映えしない一日が始まるのか」で起きる。起きたくない朝もある。楽
60歳で定年退職してから専業主婦的な毎日を送っている。事の始まりは家内が「主婦業に飽きた」と言ったことだ。それなら自分は勤めを辞めて暇になるから「料理をやろう」と答えた。家内は金銭感覚があるほうではなく高くて良い食材をどんどん買う。サラリーマン家庭で育った
現在は一部のテレビ局からCM枠を直接買うことも可能ではあるが、ほとんどの広告主は広告代理店経由でCMを挿入する時間枠を購入している。テレビの創業期には本数や秒数で購入されていたが、視聴率が調べられるようになり、視聴データが体系化されたあとは視聴率をベースに取
ブログを書き始めて5年半が経過しました。その間311本のブログを書いたので平均すると週に1本のペースですね。ボケ防止のために書いているので他のブロガーさんのように毎日更新はできません。ブログの割には長文で数字やデータを使うので確認のための下調べが必要で毎日は書
元から上手くはないのだがこの数か月のゴルフがひどい。スコアもだが体力の落ちていることを実感させられる。飛ばそうとすると体の軸がぶれるし、後半はどっと疲労がでてヨレヨレになる。来年80歳になるのだから仕方ないのだろうが、この状態ではゴルフが楽しくない。スマホ
また中東で火の手が上がっている。戦火の拡大も危惧されるが、個人的にはホルムズ海峡が封鎖されることによる原油の輸入停止とその後の影響が心配だ。現在の状況とは少し異なるが1973年の第一次石油危機を思い出させるからだ。あの時は第4次中東戦争が勃発し中東産油国が石油
来年80歳になるが幸いなことに体に具合の悪いところはない、今のところ。ただ先月昼寝から覚めてトイレに行こうとして立ちくらみがし、めまいの症状が出て姿勢を保持できずに床に崩れ落ちてポケットのスマホを壊した。起立性低血圧かもしれない。こんなことは初めてだったの
30年通っていた東神奈川の打ちっぱなしゴルフ練習場が1年前にクローズした。再開発用に新設される道路と部分的に重なるのが理由らしい。引退してからは週一で席料もナイター料金もない夜8時以降に通っていたから残念だ。工事はまだ始まっていないので早すぎる閉場だと思うが
確定申告書を税務署に提出してきた。最近はe-taxを使う人が多いようだが私は税務署まで出かける。現役時代は郵送していたが、今は時間があるので電車に乗り新横浜から 寒風の中15分歩いて提出するのが習わしになった。神奈川税務署は以前は我が家から150メートルくらいの場所
「街のちいさな靴屋さんにも夢がある～ 夢がある～」子供のころ母親がよく歌っていた歌を時々思い出す。60年以上前のことだ。小学生の頃母は朝日新聞カルチャーセンターのコーラスサークルに入っていて合唱が趣味だった。サークルで練習中の唄を歌うことが多かったがはやり
私が住むマンションで昨年末から2回目の大規模修繕工事が始まった。来年の春までの工事期間17カ月という長期工事だ。開始前に説明会が開かれ、その後事務所、資材倉庫などの仮設工事が始まった。マンションは市内で最も古いタワマンのひとつで、最初の大規模修繕工事は2007年
電子レンジの調子が良くない。ちゃんと動くのだが扉のすき間から湯気が出る。長く使っているからな、と製品を確認したら1997年製とあった。98年に神戸の会社に転職して単身で住み始め、家財道具を一式揃えたうちのひとつがこのレンジだった。冷蔵庫や洗濯機はとうに壊れて買
チキンゴルフでのレッスン初日。午後2時からのレッスンは若い細身のトレーナーさんだった。基本から始めるのが原則らしく、この日はピッチングウェッジを使ってのビジネスゾーンの練習だけだった。ビジネスゾーンというのはボールに当たる前後30センチのことで、ここが狂うと
先日2024年に生まれた日本人が68万6千人だったと発表された。70万人を下回るのは初めてだ。2019年に90万人を切り、3年後の2022年には80万を割った。その2年後に70万を下回るとは下落のペースが速すぎる。2年前にこのブログで「日本が消える？」（https://mktrojin.livedoor.b
女子ゴルフのテレビ中継を見ていると「XX世代」という言葉が何度も出てくる。1998年生まれの「黄金世代」には小祝さくら、勝みなみ、渋野日向子、畑岡奈紗、原英莉花、大里桃子、河本結、新垣比奈が、2000年生まれの「プラチナ世代」には吉田優利、古江彩佳、西村優菜、安田
好奇心の強さが数少ない自分の強みだと思っていた。大学を出て就職した広告代理店で上司から「ベストセラーは目を通せ、流行っている歌は聞いておけ、ヒット商品は試してみろ、人が集まる店には顔を出せ、自分で買い物をしてモノの値段を知っておけ」と言われたことを守って
昔広告の仕事をしている時習ったものの中に「AIDMA」というものがありました。広告接触から購買に至るまでの過程を示したものです。Attention（注目）Interest（興味）Desire（欲求）Memory（記憶）Action（行動）の頭文字をとったもので、広告を見て興味を持ち欲しくなって
このシリーズも3回目なので3にかかわるテーマを選びました。Three Hit Theory（スリーヒット理論）ずいぶん昔ですが広告の仕事をしている時にちょっと流行った理論です。Ad Ageにも特集されたことがありました。曰く、広告は3回目から効く。消費者は広告に複数回接触すること
マーケターは物事を数字でとらえたり数字でくくったりするのが好きですね。マーケターが使う数字でくくったフレーズや語呂合わせをいくつか紹介します。3C自社を取り巻く利害関係者を分析するときに使われます。Customer、Competitor、Companyの3つです。顧客は誰なのか、
根拠がはっきりしないものもあるが、マーケティングの世界には数字がらみの法則がいくつかあります。覚えておくと参考になるかもしれないのでいくつか紹介しましょう。1対5の法則新規に顧客を獲得するためにかかるコストは既存顧客を維持するコストの5倍かかる。既存客は既
いくつかの消費財メーカーでマーケティングを担当していたし、広告の仕事をしていたこともあるのでコピーやキャッチフレーズはいまだに気になる。このブログでも書いたことがあるが、「私はこれで会社を辞めました」や「おしりだって、洗ってほしい」「アンネの日」などは会
大学に入学してしばらくたってからサークルに入った。文学部でまわりは女子ばかりだったし、友達もすぐにはできそうになかった。一人で早慶戦を見に行っても楽しくもなかった。サークルにでも入ろうかと選んだのが邦楽サークルだった。浪人生の時に毎晩聴いていたCBCの深夜放
どんな種類の製品でもブランド名はマーケティングの重要なファクターだ。ブランドイメージ形成の中心的存在であり、競合製品と差別化する手段でもある。医薬品の場合はその性格上効能効果がありそうな名前が要求される。ただ医療用医薬品の場合は製品名の混同による投薬ミス
相変わらずモノの値段が上がり続けている。3月の東京の消費者物価指数は予想を上回り、生鮮品を除くコアCPI は+2.4%だった。生鮮品除きの食料は+5.6%で、米類（生鮮品扱い）はなんと+89.6%という異常さだった。育ち盛りの子供を複数持つ家庭はやりくりに苦労しているだろう。
免許を取得して40年間車を保有してきたが、最後の車を今日廃車処分にした。廃車の引き取り業者がレッカー車で19年乗ったエアウェイブを牽引して去る時はちょっとウルッとした。ドナドナの気分だった。この夏で78歳になるが、まだ運転はできる。廃車前日もアウトレットまでド
地元愛知県の会社だということもあり酢やめんつゆは半田のミツカン製品を使ってきた。ただ何年か前からミツカンのお家騒動がありミツカンはもういいか、の気分になった。最近はヤマサ製品に切り替えた。ミツカンは半田だけでなく愛知県を代表する企業の一つである。酢だけで
毎朝の朝食はパンだ。コーヒーと果物、ヨーグルトにパンで50年続いている。小麦粉の値上がり以降パンの価格もそれなりに上がったのに味が落ちた製品も多く、サイズも小さくなったような気がする。小麦粉の含有量を減らしているのかもしれない。特にロールパンは小さくなった
4月からプラごみの出し方が変わると横浜市からの案内が来た。去年から市内の9区で試行したものを全市に展開するという。そのあとに市の広報誌でも告知をするくらいだから市としても力を入れているのだろう。「ヨコハマ プラ5.3計画」というスローガンが掲げられ、燃やすごみ
去年喜寿になったから先はそんなに長くはない。でも何かあっても少しでも生き永らえたいと思う老人の諦めの悪さ。今年は大災害が起こるのではないか、などという噂だか予言に踊らされ、半額セールの一言に乗せられてポータブル電源（蓄電池）とソーラーパネルのセットを買っ
今日の日経の記事に懐かしい言葉を見つけた。エンゲル係数。小学校で習ったような気がするが、その後見聞きすることはほとんどなかった。記事の見出しは「個人消費、食料高が重荷 エンゲル係数43年ぶり高水準」だ。記事の内容は、光熱費や食料の高騰で節約志向が強まり2024
先日こんな記事が配信されていた。都心のタワマンでの宅配業者の配達・集荷業務を調査したら一棟で4時間15分もかかっていた。その中で最も時間をとられていたのはエレベーターの待ち時間と移動で合計なんと1時間27分だったという。いくら50階建てで総戸数1000戸の大タワーマ
この一か月キャベツの価格が激しく動いた。都内ほどは高くはならなかったが最近は498円から398円、そして今日は298円だった。ブロッコリーとほうれん草は398円だった。以前は野菜類の値段は248円とか138円の中間値もあったのだが、最近は100円単位で上下している気がする。し
崎陽軒のシウマイ弁当は好きな弁当なのだけど値段が弁当の割には少し高い。街の弁当屋やコンビニ弁当と比べる気はないが、一日に2万7千も売れる日本一の弁当ならもう少しコスト削減できるのではなかろうかと考えるのは外資でコストを削れと言われ続けてきた習い性かもしれな
