山田 龍也（やまだ たつや）／クロスリンク特許事務所・代表弁理士。 メインブログ（https://yamadatatsuya.com/）に馴染まないこぼれ話、日々の雑感を日記・備忘録的に。情報の有益性は追求せず、気ままに書いています。
藤沢でのスイーツお食い初めは「果実園リーベル」のミックスパンケーキ！
スイーツを食わないヤマーダなんて...とお嘆きの貴兄に（いないw） 今日は久しぶりのスイーツレポートです。藤沢移籍後、初めてのスイーツ店訪問は果実園リーベルさん。いわゆるフルーツパーラーです。旬のフルーツをふんだんに使ったフルーツパフェやフルーツサンドなどを楽しめます。 リーベルと言えば、「ズコット」というイタリア発祥のケーキが名物...。なんですが、今日はメニューで目についた「ミックスパンケーキ」をチョイス。 フルーツが山盛りすぎて2枚のパンケーキの間に挟みきれてない、ダダ漏れにこぼれ落ちちゃってるボリューミーなパンケーキです！ ❖「果実園リーベル」について 今日はご近所さん
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【あなたの名前はどのレベル？】ネーミングの良し悪しを決める「識別力」の5段階！
ビジネスの顔となる「名前」。商品名やサービス名、会社名やブランド名…。 これらはお客様の第一印象を左右し、認知度を上げる、選んでもらう、ブランドを成長させるなどを左右する大事な要素です。 そのネーミングの良し悪しを決める一つの要素が「識別力」です。名前がありきたりで、その名前を聞いてもあなたのことを思い出してもらえないのではネーミングの意味がありません。名前はあなたのことを示す独自のシンボルになっている必要があります。 実はこの識別力には5つの段階があるんです。さぁ、あなたのネーミング（≒商標）はどのレベル？早速チェックしていきましょう！ 識別力が弱いものから順に説明していきま
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新しいことを学ぶのって、楽しくないですか？ 僕も最近、珍しく色々な勉強会に顔を出しています。 一昨日はNotionの勉強会。昨日はGensparkのウェビナー。他にも月2で異分野のビジネス仲間と勉強会を開いたりしてね。 こういうことをしていると、何かそれだけで自分が素晴らしいことをしているんじゃないかと勘違いしてしまう。 でも。んなーこたぁない。 学ぶだけでは外の世界は何も変わってないんだから。 学ぶのは自分が行動を起こすため、自分の行動を変えるため、その行動で外の世界を変えて成果を出すため。 プロセスも大事？ ホントに？もちろん楽しんだり、知的好奇心を満たしてもいいんですよ
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【シャトレーゼ事件から学ぶ！】買ってきたケーキを無断で売ったらダメなの？知財のプロがざっくり解説！
京都のカフェがシャトレーゼで購入したケーキを自分の店でケーキセットとして提供していた。シャトレーゼは「ブランドを傷つける行為だ！」とカンカンになっている。 山梨の老舗スーパーの元社長・小林 久さんの投稿で、このニュースを知りました。昨年の9月に話題になったニュースみたいですね。 このニュース、法律屋から見ると面白い論点がいくつかあります。 自分の知識の整理も兼ねて、ざっくり解説してみます。 ❖商標権侵害の問題は生じるか？ シャトレーゼは「ブランドを傷つける行為だ！」と言っています。ブランドといえば商標権。このお店のやってることはシャトレーゼの商標権を侵害することになるんでし
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東京の荒川から神奈川県の藤沢に引っ越してきて、早いものでもう一ヶ月。 荒川のマンションの契約満了に伴う今回の引っ越し。新居が決まったのは4月に入ってから。とても慌ただしい引っ越しでした。 まだたった一ヶ月ですが、ここでの暮らしはまるでパズルのピースがカチッとハマったような感覚があるんですよね。毎日、心地良さを感じながら暮らしています。 決して東京に「住みにくさ」を感じていたわけではないんですよ。嫌いなわけでもなかった。 生活をする上で必要なものは全て揃っているし、街中も整っている。意外に緑も多い。 移動も楽ちん。都内を移動するならほとんどメトロ一本で済む。ワンコインで往復でき
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本日開催した「こじらせおじさんの「ブランディング四方（よもやま）山話」にご参加いただいた皆様、ありがとうございました！ 時間が限られていたこともあり、また、おじさん2人がこじらせまくっていることもあって、内容を消化しきれなかった方もいらっしゃるかと思います。 きれいに答えをまとめるつもりはないのですが、今日のライブ配信で伝えたかったことを自分なりに言語化しておきたいと思います。 ❖「抽象度を上げる思考」と「視点移動」の重要性 悩んでいる時や思考停止している時は、視点や抽象度が下がっていることが多い。 だから、そういうときは視点を高く上げ、物事を多面的に見ることで、新しい考え方
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普通は「いよいよ」とか書くやろ。「とうとう」って！ ということで、オモシロタノシストのタイ ヨシフミさんとのトークライブ「こじらせおじさんの『ブランディング四方（よもやま）山話』」の開催が明日に迫ってきました。 5月23日（金）よる7時からスタートです！ ❖「有益」そうに見えるものは本当に役に立っていますか？ みんな、すぐに役立つノウハウ系のセミナーが好きよね。 「AI活用で売上3倍！中小企業のためのDX実践セミナー」とか。 「初心者でも月10万円稼げる！副業アフィリエイト完全マニュアル」とか。 「生産性向上のプロが教える｜残業ゼロ実現メソッド」とかさ。 この手のセミナ
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今の時代、サービス内容や価格だけでの差別化は難しい。 あなたと同業の専門家は腐るほどいます。 ですが、お客様はあなたの分野の専門家ではありません。残念ながら、専門性の微細な差は理解できないのです…。 その他大勢とならないために、唯一無二の存在と理解してもらい、お客様に選んでもらうために、何が必要なんでしょうか？ その一つの答えが「肩書きネーミング」です。 「肩書きネーミング」はあなた自身の「個性」や「強み」を効果的にアピールするためのブランディングツールとなってくれるのです。 ❖「肩書きネーミング」とは自分の個性や独自性を表現する愛称・ニックネーム 「肩書きネーミング」と
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5月21日（水）21:00からライブ配信を行います。いつもとはちょっと趣向を変えて、公開無料相談会を行いたいと思います。 イベントタイトルは「弁理士はBARにいる」。 つきましては相談者を募集しています。 皆にさらしても良い相談、こんなの聞いても大丈夫かなぁという素朴な疑問、何でも構いません。答えられないものは答えませんので（笑） ただ、時間の都合もあります。あまり複雑なのはやめときましょう！ 相談したい方はPeatixのイベントページからご予約をお願いします（max3名まで）。 参加条件はヤマダのブランドづくりコミュニティ「myflag（マイフラッグ）」のメンバーである
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昨日は「アウトプット大全」が76万部のベストセラー本となった、精神科医・樺沢紫苑先生の言語化術をお届けした。 今日はその続編。ダイヤモンド社の編集者・淡路勇介さんの言語化術を紹介しよう。 淡路さんは「頭の良い人が話す前に考えていること」を82万部の大ヒットに導き、ビジネス書の年間ランキング2年連続1位を獲得した凄腕編集者さんです。 セミナーを聴いていても、伝える力やワード選びのセンスはさすがでした！ ❖ 淡路さんの言語化術 淡路さんの講義 淡路さんは「置くだけで売れ続ける本を作りたい」そうだ。 だから、淡路さんの言語化もそういう考え方に基づいてなされているのだと思う。 以下
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「アウトプット大全」76万部。 「頭の良い人が話す前に考えていること」82万部。 「本が売れない」と言われている中、これだけの実績を叩き出すお二人は紛れもなく文章の達人。 今日は出版企画書の書き方がテーマのセミナーだった。でも、「言語化」や「ネーミング」という視点で聴いても大いに勉強になる内容だった。 一部を紹介しよう。 ❖ ウェブ心は夏の出版企画コンペに向けて動き出した 2025年5月17日。精神科医・ビジネス書作家の樺沢紫苑先生が主宰するウェブ心理塾の月例会。 ウェブ心はこれから、夏の出版企画コンペに向けて出版シーズンに入る。セミナーも出版に関するテーマにシフトする。 今日
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「カッコいいネーミングを考えたいけど、センスがないからムリっ！」 そう考えてる人、多くないですか？ ネーミングはクリエイティブな世界。ひらめきや感性、センスが大事。だから自分にはできないんだ。 そう決めつけて、ネーミングから逃げようとしている人をよく見かけます。 でも、センスを要求されるのはプロの世界。自分の商品のネーミングをするくらいならセンスは不要です。 今日は食器用洗剤を題材にネーミングの法則を探ってみましょう。 ❖ ネーミングの良し悪しは並べてみればすぐわかる ネーミングの基本を知るのにオススメなのが身近なネーミングを見ることです。特に大企業の商品のネーミングはコピ
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こじらせおじさんの「ブランディング四方（よもやま）山話」～本質と個性を探求する二人の抽象度高めな視点移動トークライブ～
あなたの常識。それ、本質ですか？ 「最短距離」や「わかりやすさ」だけでは見えない世界がある 「生産性」「効率」「いますぐ使えるノウハウ」...。世の中はすぐに「結果」を求める声で溢れかえっています。SNSやAIを使えば、それなりのものがインスタントに手に入る時代です。 でも、そこから得られるものは「本質」といえるんでしょうか？ 薄っぺらい「まがいもの」に満足していませんか？ このトークライブは、そんな表面的な情報に振り回されている人、自分が「思考停止しているんじゃないか？」と不安に思っている人、そして、自分らしい独自の視点や本質的な強みを模索したい人に向けた、ニッチだけど深く刺さ
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弁理士会関東会 中小企業・スタートアップ支援委員会。 僕は独立当初から10年間、この委員会に所属している。この委員会でも色々な仕事をしてきたが、今は弁理士会関東会のウェブメディア「弁理士コネクト」の企画・運営を行う部会の部会長だ。 今日は委員会活動11年目の本格始動の日。今年はウェブメディア刷新3年計画の最終年だ。新たな仲間の力も借りて、目に見える「成果」を残したい。 実は今年度もスタートから厳しい状況に追い込まれていた。 昨年度、この部会のメンバーは5名。途中から病に倒れて離脱したメンバーが1名。実質4名のメンバーで活動をしていた。仕事に対して部会員が足りていない状況だった
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5/23（金）、オモシロタノシストのタイ ヨシフミさんとトークイベントを開催します。 タイさんはデザインや企画のご経験を活かし、「あなたのビジネスの未来を楽しくする設計図を描く仕事」をする人。 タイさんとはSNSを通じて知り合ったんですが、タイさんの投稿を見る度に、どことなく自分と考え方に近しいものを感じていました。タイさんはタイさんで同じようなことを感じていた様子。 どことなく思考が似ているこの二人が共通の話題である「ブランディング」について語るトークイベントを企画しました。 ❖ タイさんのプロフィール タイさんはこんな人です。 ミライデザイナー・オモシロタノシ
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こんばんは。弁理士・ネーミングプロデューサーのヤマダです。 AIの発展が半端ない昨今。ネーミングの世界にもAIの波が押し寄せてきています。 今日も見かけてしまいました。ネーミングを提案してくれるアプリを。 「ちっ。俺の縄張りを荒らすんじゃねぇよ！」とイラっとしつつ、じゃぁあんたの実力の程を見せてもらおうじゃねーかと、自分のサービスのネーミングを依頼してみました（笑） ネーミングプロデューサーがAIネーミングサービスの実力を査定してやるよ！（ウナギ・サヤカ風） ❖ 今回見つけたネーミング作成アプリについて このネーミング作成アプリ。AIを使ってネーミングを提案してくれる無料のア
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日曜日。対外的な仕事はシャットアウトして、自分の棚卸しに取り組んでいた。 今まで何十年も生きてきたんだから、それなりに積み上げてきたものはあるはずだ。 でも、それがどこかに表されているかというと影も形もないんだよな。それでは今まで何もしてこなかったのと一緒。少なくとも外から見ればそう見えてしまう。 つまらないよね。だからどこか見えるところに書き記しておこう。自分が今まで何をしてきたのかを。どんな思いで仕事に取り組んでいるのかを。 こういうのは意外と誰かが見ているもんだから。 今日はセミナー講師としてのプロフィールシートを作成していた。ある方が僕を研修会社に紹介してくれるという
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「知財」と聞くと、 なんだか難しそう 特許とか商標登録のことでしょ？うちの会社には関係ないよね と思う人が多いかもしれません。 でも、皆さんは日頃、ビジネスのこと色々を考えて、アイデアを生み出しているでしょう？ そういう頭に汗して考え出したアイデアはみんな知財です。 アイデアは目に見えないものだけれども、お金と同じで財産的な価値があるんです。 それを「権利」という形で「見える化」したのが「知的財産権」。 「知財」って、意外に身近なものです。そのチカラを味方につければ、あなたのビジネスはもっと伸ばせるはずなんです。 ❖ ネーミングやパッケージデザインは知財のタ
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管理栄養士で「食べても食べても太らない法」などのベストセラーを持つ菊池真由子先生から、SNS経由でご質問をいただきました。 どうやら、スーパーで「コラーゲン鯛」という鯛を見つけて、その「コラーゲン鯛」が商標登録されていることに興味をお持ちになったよう。 コラーゲン鯛® 「こういう時はスーパー弁理士山田龍也先生にコメントをいただきたいところ」とまで書かれてしまったら、回答するしかないじゃない！（笑） 僕なりに回答してみたいと思います。 ❖ 菊池先生からの質問内容 菊池先生の投稿をざらっと要約（意訳？）してみると、こんな事が書いてありました。 スーパーで「コラーゲン鯛」なる
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商品やサービス、お店の名前...。皆さんは、その「ネーミング」についてどれくらい考えていますか？ 「言葉を考えるのは苦手」「ぴったりの言葉が見つからない」…。そんな風に感じている人も多いんでしょうね。 皆さんは商品やサービス、お店に対しては「熱い思い」があるはずです。でも、それを「端的な言葉で表す」のが難しいと感じているんだと思います。 でも、「ネーミング」はビジネスを活性化させる起爆剤になります。考えたらきっといいことがありますよ！ ❖ ネーミングにこだわる意義 商品名はただの文字列ではありません。お客様と商品、お客様とお店をつなぐ「架け橋」となるツールです。 例えば、お
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うちの事務所には特許を取りたいという人たちがやってくる。そして、自分たちのアイデアがいかに素晴らしいかについて熱心に説明してくれる。 でもね。あなたの説明には肝心なことが欠けているんだよ。 それは「比較対象」。 あなたの発明は「何と比べて」素晴らしいの？ 比較対象がなければただの主観だよ。ひろゆきに「それってあなたの感想ですよね？」って言われてしまうぜ（笑） 客観的な判断をするには比較対象が必要なんだ。 一つのアイデアだけをじっと見つめただけではそれが素晴らしいかどうかを判断することはできない。AとBという2つのアイデアがあって、その2つを比べるからどっちが優れているかがわ
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文章を書くのが苦手。うまくまとまらない。相手に伝わっていない気がする。 そういう人の文章には特徴があります。書く内容が整理されていない。順序立てて説明されていない。だから、読んでる人が「？？？」となるんです。 自分でも何を書いているか、わかっていないんじゃないですか？ それを他の人に理解しろなんて無理ゲーです（笑） まず、あなたが理解しましょう。書きたいことを。 その助けになるのが「ロジックツリー」という考え方です。「ロジックツリー」はあなたの思考を整理し、適切な文章構造を作ってくれるんです。 ❖ 「ロジックツリー」って何？ ざっくり言えば、文章を木の構造（幹→枝→葉）に
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弁理士として商標権の取得をお手伝いし、ネーミングプロデューサーとして商品名などのネーミング作成をサポートする。これだけでは不十分だと感じていました。 商標権を取っても、良いネーミングを作っても、ろくに活用できない人が多いからです。 何故か？商標権もネーミングも、「ブランドづくり」のための一つのツールにすぎないという点を理解していない人があまりにも多いからです。 「ブランドづくり」を理解し、商標権やネーミングをうまく活用して欲しい。そういう思いから始めたのが「マイフラッグ」の活動です。 「マイフラッグ（myflag）」は2023年10月に、小規模事業者のためのブランドづくりコミ
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5月4日日曜日。今日は久しぶりのヌン活。 新橋からゆりかもめに揺られて竹芝へ。あの劇団四季も入っているアトレ竹芝の中にあるシンガポール・シーフード・リパブリックさんを訪問。 シンガポールレストランのアフタヌーンティーってどんな感じなんでしょう？ どうやら、アフタヌーンティー恒例の3段スタンドに加えて、選べるメインディッシュとデザートビュッフェが付いたオトクなコースみたいですよ！楽しみ楽しみ。 シンガポール・シーフード・リパブリック東京について 最近なんだか慌ただしくて、ロクに甘いものを食べてない。ダイエットにはいいけれど、これでは身体だけじゃなく心まで痩せ細ってしまうぜ！
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あせらなくていい。何も心配しなくていい。無理に手立てを打つ必要なんかない。 会うべき人にはいつか巡り合えるものだし、再会すべき人とはきっとどこかで再会できるものだから。 そんなことを感じた休日の午後…。 ふじさわアートフェスティバルについて ふじさわアートフェスティバルの看板。顔出しできるやつね（笑） 今日は新たな地元・藤沢で開催されている「アートフェス」を訪問してきました。 「ふじさわアートフェスティバル」。 藤沢市大鋸にある旧モーガン邸庭園で開催される野外美術展です。自然の中に展示された、絵画、彫刻、陶芸、写真など様々なアート作品を鑑賞することができます。 入場は無料。手作
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#街で見かけたネーミング シリーズ。 ただの商品説明は「ダメネーミング」。ネーミングでは商品をそのまま説明しない。商品の香りだけ残ってればいい。 こんな説明をしたら、セミナー参加者からは不満の声が続出（苦笑） 「えーっ？香り？」「よくわかんなーい！」 はいはい。わかったわかった。ちゃんと説明するから！ 商品内容をただ説明するだけだと、みんな似たり寄ったりのネーミングになっちゃうでしょ？ だからオリジナルの造語にするの。その造語の中に商品をイメージできるワードをちょっとだけ残すの。 今日、ちょうどいい例を見つけたので紹介します！ ❖ 缶詰め専門店「カンダフル」 今日は仕
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#街で見かけたネーミング シリーズ。 なかやま検脈！ 脳卒中や心不全の原因となる「心房細動」の早期発見のため、毎日、自分で脈を計ること、検脈することを啓発するキャンペーンCM。 健康キャラの「なかやまきんに君」をキャラクターに据え、検脈の大事さをアピールしています。でも、ちょっともったいないなと感じました。 実はこのCM、様々なメディアで展開しています。 が、しかし…。メディアによって使っているキーワードが違うんですよね。これはもったいない！ キーワードは1つに絞って使い回す。その方が確実にアピール力が上がります。 ❖「なかやま検脈！」というワードについて 「なかやま検脈
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自分より格上の人に対してセミナーをするのはプレッシャーがかかる。 既にこんなことは知ってるんじゃない？ セミナーの趣旨や期待された内容に合っている？ 「こいつはこんなもんか…」と、ガッカリされない？ でもね。そんなの考えなくていいの。 あなたを講師として選んだのは向こうなんだから。噛み合わなければ、「あっちの人選ミスじゃん！」って思えばいい（笑） 大事なのはあなたの精一杯をぶつけること。 そして、あなたの知識をちょっとだけズラす。別のジャンルに転用・流用する。これで立派なセミナーコンテンツができあがるんだ。 ❖ ジャンル違いのセミナーを依頼された。さぁどう
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先ほど、南千住の旧宅の退去手続きが完了しました。 実は今日ここに来るのがとても憂鬱でした。部屋の引き渡しに関して心配事があったから。 そのことが気になってここ数日、イライラしていました。 でも、引き渡しはスムーズに終了。全くの杞憂に終わりました。あなたの心配事も起こらないです。たぶん…。 ひとりでドアをしーめーてー♪ ひとりで名前消ーしーてー♫ また逢う日まで！いや、もう二度とこの部屋に逢うことはないけどな（笑） これで物理的な引越し作業は一段落。あとは書面上の引越し手続きを残すのみ。 既報の通り、さらば東京！夢の「湘南移住」が実現しました！（違） これで毎日、サーフィン三昧
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カルビーの「フルグラ」が「ドンキヒット商品大賞2025」の「ドンキで売れまくり部門」の第3位に輝いたそうだ。 「フルグラ」がヒットしたのはシリアルという狭いマーケットから抜け出したことだと思うね。同じシリアルでもコーンフレークなんかは子ども向けの軽食のイメージ。でも、「フルグラ」は健康志向の大人が朝食代わりに好んで食べるイメージ。 コンビニのおにぎりやパン、牛丼屋の朝定食より、罪悪感が少ないんだろうね（笑） 商品のイメージって大事です。 カルビーから「フルーツグラノーラ」が発売されたのは1991年。20年後の2011年から商品名が「フルグラ」となった。結構なロングセラー商品だ。
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専門外のことにも首を突っ込む。その挑戦が自分を大きく育てるきっかけになるかもしれない。 以前は自分の専門や得意なこと以外はそれを得意な人がやればいいと思っていた。実際、そういう仕事を頼まれた時に、「僕より適任の人がいると思いますよ」とやんわり断っていたから。 でもね。最近はそういう仕事も積極的に受けるようにしています。 「求められた場所で咲く」のもいいんじゃないかなと思って。 「専門外」でも挑戦してみる よくよく考えてみると、相手の頭の中にだって何人かの候補はいたはず。その中から、わざわざ僕を指名して依頼をしてきたのだから、何か僕にやって欲しい理由があるはずなんだ。 それを遠
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2日間開催の「引っ越しフェス」が幕を閉じました。近年にない大規模なイベントでした。昨日は東京で荷物の搬出。今日は●●で荷物の搬入。 電気・ガス・水道・インターネットは既に繋がっています。本日、荷物が届き、エアコンの移設工事も完了。 あとはパソコン。精密機器ですからね。移送のガタゴトでおかしくなっていないか？まずは接続作業と動作確認。無事に起動！問題なく動作することを確認しました。 今、そのPCから投稿しています。これでとりあえず一段落。 結局、ヤマダはどこに行ったのか？ 昨日、「さらば東京。僕にはもう東京はいらない」なんて大げさな投稿をしたもんだから、 ヤマダは地方移住
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今日は平日にもかかわらず休暇中。2日間開催のイベントに参加しています。 一日目終了。なかなかハードでした。準備も大変。もちろんイベント自体も大変。名誉の負傷も負いました（ただの加齢かもしれんがw）。 弁理士試験合格とほぼ時を同じくして埼玉県川口市（旧鳩ヶ谷市）から東京都荒川区の南千住に居を移しました。それからもう10年以上。 でも、東京暮らしはもういいかな。そう思って、東京を離れることにしました。 もっと早く決断してもよかったね。 事務所に毎日通勤していたときは東京の方が便利だなと思っていた。お金で時間を買うという感覚。南千住に移ったのも秋葉原の事務所に通勤するのが楽だったから
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お客様にはいつも伝えていること。 ネーミングやロゴマーク。それだけでは商標として成立しないよ、と。 そのネーミングやロゴマークを商品やサービスに使うことによって、はじめて商標になるんだよ、と。 ネーミングやロゴマークと商品やサービスとを掛け合わせたものが商標ですよ、と。 だから、「商標登録したいです！」と言って、ネーミングやロゴマークだけ持っていったって、調査もできなきゃ出願もできやしない。 それらを表示する商品やサービスを教えてもらって初めて、商標登録の手続きが動き始めるんだから。 今日は珍しく夜の打ち合わせ。今回のお客様はちょっとめずらしいスタイル。仲介者が間に入り、仲介者
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今日は新規のお客様のところで知財導入のセミナー。会場に20名、オンラインを含めると50名ほどの方に集まっていただいた。 研究開発系で特許のことをある程度、知っている方は2人だけ。あとはホントにズブの素人の皆様方。そういう人たちにも届くように、知財の面白さを少しでも知ってもらえるように、2時間たっぷり知財のお話しをしてきました。 セミナー終了後は会議室に戻って、その研究開発系のお2人と密談。新規の案件をいただけそうです。静岡まで営業しに行った甲斐がありました！ 今日はセミナーで静岡県の新富士へ。東京からこだまで約1時間。意外と近い。 昼過ぎには着いて、駅に近接した商業施設で昼食。東京
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明日は静岡に出張。これから知財に取り組みたいという企業様に向けて、知財導入のためのセミナーを行う予定だ。 データの持ち込みは不可。事前にスライドデータを先方に送っておかないといけない。前日の今日になって漸く射出…。 これから知財を始める人たちにリスクばかりを強調したくない。知財をただの模倣防止手段だと思って欲しくない。 新しいものを生み出す取り組みを、クリエイティブな活動を、サポートするツールだと思って活用して欲しいんだ。 セミナーのコンテンツづくりにはいつも悩む。話すネタは頭の中にある。他のところで話していることと本筋はさほど変わらないはずだ。それでも相手によって適切なコンテンツ
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隅田川の遊歩道は今は葉桜。 先週まで満開だったのにあっという間だったな。そう思ったら、道の向こうに遅咲きの桜が咲きはじめた。 葉桜の向こうに遅咲きの桜 駅前通りはツツジが満開。季節が少しずつ動いていくのを感じる。 駅前通りはツツジが満開 そろそろ4月も終わり。4月一杯で10年以上続けてきた一つのことに幕を引くことにした。 「終わりのはじまり」じゃない。「終わりがはじまり」だ。 今週は大きなイベントが2つ。昨年10月以来の地方出張。そして「あれ」。 出張から帰ってきたら「あれ」の準備をしないといけない。うーん。結構な大仕事！ 3月の期末繁忙。4月もそれを引きずって、「あれ」の準備に
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今日は仲間の初出版のお祝い会へ。このコミュニティは商業出版を目指す人が多いコミュニティだ。 皆、出版の大変さを知っているからこそ、苦労をして出版を成し遂げた仲間を心から称えることができる。 コミュニティ主宰の樺沢先生もサプライズゲストで登場。盛り上がりました！ 今回、著者デビューをしたのは若杉惠さん。 著書のタイトルは「実家がしんどい」（三笠書房）。タイトルがいい（笑）。興味をそそられる。 （著）若杉惠「実家がしんどい」（三笠書房） 誰にも言えない身内のトラブルを自らの実話ベースで告白。同じ悩みを抱えている人たちには気づきを、これから同じ悩みを抱えるであろう人たちには心の余裕を与え
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クラウドファンディングで資金を調達し、ビジネスを成功に導きたい人は多いのではないですか？僕の周りでもクラウドファンディングを活用している方を見かけます。 クラウドファンディングはただの資金調達手段ではありません。自分の商品の素晴らしさを世間の人たちに知ってもらい、商品販売前から自分たちのファンを作っていく、という点でとても良い仕組みです。 ただ、クラウドファンディングを行う方、そしてクラウドファンディング業者の方に注意して欲しいことがあります。せっかくのクラウドファンディングを台無しにしないために。 クラウドファンディングの落とし穴は「模倣リスク」 クラウドファンディングの落
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「プロの裏技・スゴ技・離れ業を伝授します！商標調査はじめの一歩」を配信しました
昨日、4月16日よる9時から1時間、商標調査に関するライブ配信を行いました。コミュニティメンバーが3名、参加してくれました。予定のプログラムを終了した後も質問が飛び交い、有意義な配信となりました。 ビジネスをやっている人なら誰でも商標調査が必要なワケ 毎月第三水曜日よる9時からお届けしているライブ配信。今月のテーマは「商標調査」でした。商標調査というと、商標登録したい人がその出願の前に行うもの、と思う方が多いようです。 違いますよ。ビジネスを営む人なら誰もが取り組むべきなのが商標調査なんです。ビジネスを行うのであれば、お店の名前、商品名、活動時の肩書きなど、様々な名前を使うでし
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#街で見かけたネーミング シリーズ。 あなたは電車に乗ったとき、何をしていますか？ まさか、ぼーっとスマホなんていじってないだろうね？ せっかく電車に乗ったなら、中吊り広告を見よう。マーケティングの勉強になるから。特にアルコール飲料の広告は要チェック！ アサヒビールの新商品「ザ・ビタリスト」のネーミングを分析！ 僕は電車に乗ったらいつも中吊り広告を眺めてる。 特にアルコール飲料の広告は必見だね。ビール、発泡酒、サワー、カクテル…。大手各社がしのぎを削るこの業界。各社のマーケ部門も力が入っている。大手広告代理店もいっちょ噛みしてる。秀逸な商品名やキャッチコピーが溢れているよ。
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MLB席巻！ホームランを量産する秘密兵器「魚雷バット」ってなんだ！？
魚雷バット（トルピードバット）が野球界を席巻している。この特殊な形状のバットを使ったメジャーリーグ・ニューヨークヤンキースの選手たちがホームランを量産しているからだ。 例えば、3月29日のミルウォーキー・ブルワーズ戦では球団記録となる1試合9本塁打が飛び出し、そのうち5本が魚雷バットから生まれている。 「魚雷バット」とはどんなバットか？ 通常のバットは先端が太く根元に向かって徐々に細くなる形状をしている。 これに対し、魚雷バットは先端が細く、芯の部分で太くなり、そこから根元に向かって細くなる形状をしている。あたかも葉巻やラグビーボールのように中央が膨らんだ形状をしているのが特徴だ
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4月中、GW前半までに3本のセミナーが控えている。 4/16（水）知財ビギナーに商標検索の基本の「キ」を知ってもらうためのライブ配信 4/22（火）これから知財に取り組もうとしているメーカーさんで行う知財導入セミナー 4/29（火）出版に取り組む方々に向けた「ササるタイトルの作り方」セミナー 3本が全くの別内容。もう残された時間は少ない。自分の頭の中にネタはある。でも、それをどう伝えるかは考えないといけない。 さぁ、どうする？ 爆速でセミナーコンテンツをつくる方法 スライドの作り込みはやめる 意外と時間がかかっている
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藤沢 ド・マーレ湘南の「釜揚げしらすとレモンのアーリオオーリオ ペペロンチーノ」
4月12日（土）。今日は何の因果か藤沢。もう午後の2時…。昼飯を食べ損なってしまったから、ググって評判良さげなお店にイン。ド・マーレ湘南さん。 藤沢と言えば江ノ島。江ノ島と言えばしらす。さっぱり系が食べたかったから、しらすのペペロンチーノは今の気分にベストマッチだ。 ド・マーレ湘南 藤沢店について 海を感じさせるブルーの看板 「マーレ」って海よね。店名からして湘南っぽい。階段を降りて地下のお店へ。イタリアンだからといって小洒落た感じはなく、素朴で温かみを感じる店内。地元の人が気取らずに普段遣いしてそうな雰囲気のお店だ。 カジュアルで温かい雰囲気の店内 ド・マーレ湘南のランチメニュー
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ズボンのファスナーのことではない。僕のように、ひとり暮らし、ひとり事務所、リモートワークという環境で過ごしていると、人との接点が極端に少なくなる。 下手すると、夕方、スーパーでレジ打ちのおばちゃんと話すのがその日初めての会話だったりする。僕のような専門職の人間は仕事で話す人の属性も極端に偏ってくる。 今日は月に一度のビジネスコミュニティの例会。この例会があることで、僕は強制的に外に連れ出される。異業種の人たちと会話する時間を持てる。 僕にとって、ビジネスコミュニティは社会に開いた窓なのかもしれない。 「クレクレ君」はビジネスコミュニティで上手くいかない これから独立開業する人で
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知財のチカラを届けたい！弁理士会オウンドメディア改革はいよいよ最終章へ
今年度も日本弁理士会関東会 中小企業・スタートアップ支援委員会の委員として選任された。 委員の選任通知 11年目の挑戦になる。 なんで10年も無報酬のボランティア活動を続けているのかって？ それは、中小企業やスタートアップ企業に「知財のチカラ」を届けたいから、ですよ。 中小企業やスタートアップ企業に「知財のチカラ」を届けるための活動 日本の中小企業・スタートアップ企業は、「知的財産」への意識が薄いと思う。頭に汗して生み出したアイデアはその企業にとってのお宝・財産のはず。でも、ほとんどの企業はその価値に気づいていない。生み出したアイデアをただドブに捨てているんじゃないの？ せっか
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自分は商標登録しないから商標調査なんて必要ない。 それでホントに大丈夫ですか？ ビジネスをする人なら商標調査は必須です。 あなたが商標登録をしようがしまいが、あなたのライバルは商標登録をしているかもしれません。 それを知らずに相手の商標を無断で使ってしまえばアウト！ 商標権侵害です。相手から警告書が飛んできます。最悪、裁判で訴えられます。 当事者の間だけで話が済めばまだマシかもしれません。 そういう悪い噂はすぐに広まります。あなたのお客様の耳に届くことだってあるでしょう。 もしそんなことになれば会社の信用はガタ落ちです。 取引先を失ってしまう可能性もあります。 ただ、そういうト
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どのAIを選ぶかは重要じゃない。そのAIで何をやるのかが大事
「AIはChatGPT一択！」、「最近のGeminiはかなりいい」、「いや、日本語文章の作成ならClaudeだ」。 AIに関する話題を見ていると、「どのツールが最も優れているか？」という議論が多いように感じる。「『最高のAI』を使いたい」という人が多いんだろうね。でも、『最高のAI』って何？『最高のAI』じゃないとダメなの？ 僕はどのAIツールを選ぶのかは重要じゃなくて、そのAIで何をやるのかの方が大事だと思っています。 Notionの勉強会でも感じたこと 昨日はNotionの勉強会に参加してきました。Notionはオールインワンの生産性向上ツール。イケてる人はみんな使ってい
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最近、月に2回、仲間と勉強会を開いている。メンバーは異なるジャンルの専門家たち。自分と同じジャンルの専門家と話すと知識を深めることができる。異分野の専門家と話すと視野が広がる。自分とは違う視点からの意見をもらえる。 自己開示。異分野の専門家に自分のことを知ってもらう 今日はBB会という勉強会。異分野の専門家たちが集う小さな会合だ。将来的にこのメンバーたちとビジネスを立ち上げられたらいいなと思っている。 今はまだ具体的なビジネスを考える段階ではない。各々のメンバーの話を聞いて、その人の専門性やキャラクターを理解するという段階。 今日は僕のホスト回。 基本はリアルな会合。リアルで出
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ひょんなことから、「ネーミングプロデューサー」に替わる新たな肩書きを模索することになった。改名プロジェクトの発動です。 自分でも気に入って使ってきたわけではなかった。特に思い入れもない。「これじゃない感」が心の奥底に潜んでいた。長いし、説明的だし、凡庸だし、記憶に残りにくい…。 ということで、そこそこ長い間使ってきた「ネーミングプロデューサー」の肩書きを捨てることになりそうです。 ネーミングは「違うな」と思った時が変え時 ある人から言われたのよね。「ネーミングの仕事をしている人にしては、ありきたりじゃない？」って。 なので、思い切って変えることにしました。ただ…。新しいものを
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3月の期末繁忙期が終わった。暇になったわけではないけれど、多少は落ち着いた。部屋の中を断捨離でもしようと思う。 最近、PCとスマホを更新した。4月にもなった。部屋をスッキリさせて、新たな気分でスタートしよう。 バタバタと仕事に追われていると、部屋の中が荒れていく（苦笑） 物をひとつ置いてしまうと、それが核となって物がどんどん集まってくる。あっという間に物が積み上がる…。 大体、自分の持ち物の半分以上は使ってない。ただ持っているだけで、本来、必要のないものだ。 クローゼットを開けてごらんなさいな。気に入って着ている服より、ずっと着ていない服の方が圧倒的に多い。「まだ着れるから」、「
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昨日、友人から、耳の痛い指摘を受けてしまった。 「ヤマダさんは他の人には面白いネーミングをつけるけど、自分は『ネーミングプロデューサー』って！普通すぎじゃない？」と。「医者の不養生でしょ！」とまで言われてしまった。 確かに（笑） こんな指摘をされるのはかなり恥ずかしい。 常日頃、会社名や商品・サービス名、活動する際の肩書きなどの相談に乗り、「もっとインパクトのある名前を！」、「お客様の感情を動かす言葉選びを！」なんて熱く語っていたのに、自分の肩書きがありきたりで平々凡々だったとは！ 全くもって「医者の不養生」（苦笑） ありきたりの名前を名乗っていたら、この人にネーミングを任
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今日、衝撃的なニュースを聞いた。しかも連チャンで。しかも同じ人から。 一つ目。弁理士受験生時代、そして実務でもお世話になった、S先生が亡くなったこと。あの大きな事務所はどうなってしまうんだろう。 二つ目。これまた受験生時代、そして合格した後もお世話になった事務所がなくなるということ。M＆Aで消滅するのだそうだ。 経営者は大変だね。特に大きな事務所の経営者は。 うちみたいな小さな事務所は身軽さを活かして機敏に立ち回っていくしかないんだろうね。生き残っていくには。 衝撃ニュース一本目。S先生の訃報 今日、事務所にある人がやってきた。特許業界の事情通のようだ。この人は僕の履歴もよく
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大企業の知財と中小・個人の知財は別物だ。かけられる費用が全く違うから。 知財は金食い虫。資金力が違う大企業と中小個人では考え方や取り組み方を変えないといけない。 審判はしない。審査段階で決着をつけることを考える。裁判はしない。裁判にならないような知財戦略を考える。 身の丈以上の金をかけず、戦わずして勝つのが一番だと思うよ。 訴訟をやるのが知財の華。 昔、そんなことを言ってた友だちがいたな。でも彼は大企業の知財部所属だ。 湯水のごとく知財予算を使える大企業ならそれもありだろうさ。戦いに挑んで勝てば気持ちいい。事業上もプラスになるかもしれない。 でも、僕は独立開業してから大企業
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4月1日。新しい期の始まり。まだ昨期の積み残しを捌いているというのに、もう新しい期の仕事を放り込んでくる人がいる。 正直に言うと…。ここ数日、ずっとイライラしている。ハラワタが「いーっ」ってなっている。「いーっ」ってなったって仕方ないんだけども。 こんなときは、誰か優しい人に「癒やしの一声」でもかけてもらえねぇかなと思ってしまう。 冷たい目で見られてもいいから、「カマってちゃん」オーラを漂わせてみようか（笑） 今日は月初恒例、お朔日参りへ。そぼ降る雨の中、地元の神社にお参り。 神社の境内 いつもは神社に来ると、「良い気」というか、「清々しい空気」を感じる。でも、今日はそれを感じ
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3月末日。今日で今期の仕事は終わる。自分の仕事ももちろん弁理士会の公務も。 僕は日本弁理士会関東会の委員会で活動をしている。独立開業した2015年から始めたから今期で10期目だ。 所属するのは中小企業・スタートアップ支援委員会。他の委員会で活動したことはない。この委員会一本。最初の頃は知財ビギナー向けのセミナーの企画・運営・開催を担当していた。講師として登壇したことも3-4回。 でも、ここ数年取り組んでいるのが、知財ビギナー向けのメディアづくりだ。今はこのメディアづくりを進める部会の部会長を務めている。 「弁理士コネクト」。世の中での認知度が低い弁理士と知財ビギナーと
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4月突入を前にして、ついにスマホを買い替え。 今の愛機は「HUAWEI Mate10 Pro」。最も古い写真の撮影日は2018年。もう7年も前だ（苦笑） 購入当時はそこそこハイエンドのスマホだった。当時はスマホの値段も今ほど高くなかったから、7-8万円で購入したと記憶している。 ただ、なにぶん7年前のスマホ。Androidのバージョンも10のまま。動作が遅い。エラーが表示される。 僕は物持ちがいい方だけど、さすがにそろそろ寿命だろうと思って、今回の買い替えに至った。 スマホもパソコンも進化のスピードが速い。2-3年で買い替えた方がいいのかもね。 実は僕は今までi-ph
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週末は駄文・乱文・反省文。 今日は3月29日。あと2日で今期も終わる。 今期が終わったところで何が変わるわけでもない。それでも4月に入ったら何か新しいことを始めたくなるのが人の性。 何年も前から、「あることをしたい」というのが頭の中にあった。でも、惰性に流されまくってできなかった。それが漸く実現する。尻が2トンのヤマダが動く（笑） 周りから見たら、大したことじゃないかもしれない。でも僕にとっては大きなこと。環境は確実に変わるはず。 実は今年の1月。龍神様のお遣いという方から、「龍神様のお告げ」を伝えてもらった。龍神様は「直感を信じて動きなさい。躊躇せずに動きなさい。」と言ってる
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ヒット商品の法則は「●●だけど▲▲」。人は「●●だけど▲▲」に惹かれるものだ。 手軽なのに、本格的な味 楽なのに、スルスルやせられる 薄手なのに、すごく暖かい とかね。 いわゆる「二律背反」。 本来、「●●」と「▲▲」は両立しない。手軽なら味はイマイチだし、楽ならダイエット効果は期待できない。薄手なら寒いのが当たり前。 それをひっくり返す意外性に人は感動する。だから、思わず商品に手が伸びてしまうわけだ。 スチーマーユーザーの隠れた不満。もっと楽にシワを伸ばしたい クラウドファンディングサイト・Makuakeで1億円以上を集めた衣類スチーマー「Moru
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昨日、新サービスのネーミングについてのご相談を受けてきた。 「ありきたりの名前しか出てこないんですよ～」 「他の人が使ってるのと似た名前になっちゃいます…」 ありがち。面白いネーミングを考えようとしても、このポケットに落ちてしまう人は多いと思う。 「比喩」は表現を豊かにする そんな人にお勧めしたいのは「言葉の置き換え」。もっと具体的に言えば「比喩」だ。 何かを表現する時にそのまま説明するのではなくて、何かにたとえてみるということ。ただ、「君はキレイだ」と言うんじゃなくて、「君はバラより美しい」と言い換えてみる。この方がその人の美しさや華やかさが強調される。 商品名のネーミン
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#街で見かけたネーミング シリーズ。 いつも冷食でお世話になっている「マルハニチロ」！ この度、社名を変更するんだそうだ。 その名も「ウミオス（Umios）」。 「Umi」は「海」だろうけど、「os」ってなんだ？と思ったら、 社会や地球と一体になる意思を示す「one」と、社会課題の解決を意味する「solutions」の頭文字を組み合わせなんだって。事業拡大を見据える海外で通じやすい社名にしたとのこと。 社長の池見賢氏曰く「食を通じて地球規模の課題を解決していくという決意を表した」(｀・ω・´)ｼｬｷｰﾝ！ そうねぇ。水産食品を扱うマルハニチロだから、「海（Umi）」はいいとし
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今度、とある会社で知的財産に関するセミナーをやらせてもらえることになりました。これから知財に取り組んでいこうとする、まだまだ知財初心者の会社です。 こういう知財初心者向けのセミナーには2通りのアプローチがあるんですよね。 特許を取らないと、競合にパクられてしまうよ！ 好き勝手に物を作っていたら裁判で訴えられるかもしれないよ！ もし訴えられたら、会社なんて一発で吹っ飛んでしまうよ！ だから、知財をやらなきゃいけないんだ！ 「リスク」という風をビュービュー吹き付けて、何とか知財に取り組ませようとするのが北風型セミナー。 特許を取ると、技術力のある会社だと見てもらえるよ！ 会社
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今週、19日（水）の21時から。3月度のmyflag（マイフラッグ）LIVE配信を行います。 今回は珍しくゲスト回です。士業の肩書きネーミングのパイオニア・コンビニ社労士®の安 紗弥香さんです。 今回は安さんに「士業のブランドづくり」の必勝法を伝授してもらおうと思っています！ 士業の憂鬱…。自分の専門性・独自性を見つけてもらえない 士業に仕事を頼みたいけど、誰にお願いしていいかわからない。 お客様からすると、とかく士業の仕事はわかりにくい。誰がどんな仕事を引き受けてくれるのかがわからない。 当たり前です。お客様は士業の仕事を何も知らないズブの素人ですから。 士業は法律で認めら
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今日はウェブ心理塾の月例会。主宰の樺沢先生の代名詞といえば、70万部の大ベストセラー「アウトプット大全」。その樺沢先生がインプットをテーマに話をしてくれた。 出版したいのにインプット力が弱い人が多いという現実 僕は自分のインプット力の弱さを自覚している。だから今月は絶対参加しようと決めていた。 「インプットの話なら聞かなくてもいっか…」。そう思って参加しなかった人は損したね。ここ最近のセミナーの中では最も気づきが多い回だった。リアルで体感すべき神回だった。 このウェブ心理塾では夏に出版企画コンペが開催される。ここから何十人もの著者が誕生している。こんなに著者だらけのコミュニティは
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「そんなこと言われたって、私のやってる仕事なんて誰かしらが既にやってますよ！」 ネーミングのコンサルを受けに来た士業さんがチャットの向こうでキレている（苦笑） そらそうよ。士業は法律で認められた仕事をやっているんだから。でもそれを打ち出している限り、外から見れば金太郎飴。みんな一緒で区別がつかない。コモディティ化。だから、相見積をされて一番安いところが選ばれる。汎用品は価格競争になる。 そうはなりたくないんでしょ。同業の人と差別化したいんでしょ。だからネーミングを作りに来たんだよね？ だったら、他の人と自分が何が違うかを見つけなきゃ。もっと自分を深堀りして。お客さんがあなたを選
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ネーミング・商標は競合店や類似商品と区別するための目印だ。商標登録の条件の一つに「識別力」というのもある。だからありきたりの名前はダメなんだ。名前に独自性・オリジナリティがあった方がいい。 ただ、それは高度な創作性までは必要ない。一般的に使われている言葉、どっかで聞いたことがある言葉を使ったっていい。 大事なのは、その名前を使う商品やサービスの分野で当たり前に使われていないこと。 ネーミング分析 in 浅草橋 今日はビジネス交流会で浅草橋へ。浅草橋で見かけたネーミングについて講釈を垂れてみよう（笑） 野郎ラーメン 野郎ラーメン 「野郎」なんて普通の言葉じゃない。で
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「商標登録をお願いするなら、やっぱり地元の弁理士が安心？」 多くの地方企業の方がそう考えるかもしれません。 確かに、地元の弁理士なら直接会って相談できる安心感があるでしょう。地域のネットワークを活かして、親身に対応してくれるかもしれません。しかし、それだけを理由に弁理士を選んでしまって本当に大丈夫ですか？ 地元の弁理士より東京の弁理士をおすすめする理由 実は、弁理士は他の士業と比べても地域的な偏りが極端に大きいんです。弁理士の多くは、大企業の本社が集まる東京や大阪といった大都市圏に集中しています。一方、地方では弁理士の数が極端に少なく、選択肢が限られてしまうのが現実です。 「
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2月度のLIVE配信は来週19日（水）21時から。 ヤマダが実際に手掛けたネーミングの実例を紹介します。 そもそもどんな人にネーミングのアドバイスをしているのか？ ヤマダがどのようにしてネーミングを作っていったのか？ 施術前と施術後のビフォーアフターは？ 生の事例を赤裸々に語ります。このLIVE配信を視ると、あなたも今すぐヤマダに相談したくなるはずです（笑） 今回のLIVE配信ではネーミングでお悩みの方に公開アドバイスをしたいと思います。ヤマダのアドバイスを受けてみたい方はぜひ立候補してみてください！ ライブ配信「ネーミングはこうして創る」番組内容 ネー
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良いネーミングが降ってくるのはセンスのいい人。ほとんどの人にはそんなセンスはない。 良いネーミングをしたければ他人の良いネーミングを見ること。それを真似ぶこと（パクりはダメよ！）。 僕も日頃からやっています。街に出ると電車の中吊り広告やお店の看板、駅に貼ってあるポスターを観察する。人間観察ならぬ言語観察です。 そんな中から秀逸なネーミング・キャッチフレーズをいくつか紹介します。 集まる集客® いいネーミングよね。 ビジネスを行う上で一番大事なのが集客。一番困るのも集客。経営者最大の関心事。 でも大抵の経営者は「集める集客」をしてしまう。金をかけて広告をばらまいたり、他
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今日は中小企業診断士の口述試験があったんだね。僕も自分が口述試験を受けたときのことを思い出してみよう。 弁理士試験の口述試験について 口述試験は弁理士試験の三次試験として行われる。一次がマークシート試験、二次が論文試験、そして三次が口述試験だ。 僕が弁理士の口述試験（三次試験）を受けたのは2010年。もう15年も前のことだ。場所は芝のプリンスパークタワー。朝10時位に集合して控室に入って、試験を受けたのは夕方4時頃。待ちくたびれて条文読むのもやめちまったな（笑） 家族に縁がある芝の増上寺を窓からぼーっと眺めてた。じぃちゃんばぁちゃんが見守ってくれてる気がして、心が少し落ち着い
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昨年12月23日から一日一投稿を始めました。たった140文字。ようやく一ヶ月継続できました。今日は商標登録をテーマにした投稿を振り返ります。 YouTuberは他人の商標に気をつけろ（1月7日） 【YouTuberは他人の商標に気をつけろ】有名YouTuberが突然ニックネームを変更。視聴者は「どうした？」と騒いでいるが、おそらく商標権の問題だ。調べてみるとそれらしき商標登録がある。その名前でいくつもチャンネルを運営していたのに。こういうのは人気が出てきたときにやられる。要注意。 — スイーツ弁理士 ヤマダ｜商標・ネーミング・言語化の専門家 (@sweetsbenrishi)
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1/15（水）に今年一発目のライブ配信を行いました。テーマは「ブランディングを再考する」。過去最高13名の方にご参加いただきました。AIの進歩で「ブランディング」の重要性は確実に増します。その対応策についてお話ししました。 AIの進歩発展が世の中にどんな影響を与えていくのか？ 最近、よくお話ししていることです。いろいろな影響があるんでしょうが、僕が指摘していることは「商品やサービスの均質化」です。AIは物事の答えを教えてくれます。最適値を示唆してくれます。それを誰もが見られる世の中になります。 誰もが正解を知っている世界。そこでは何が起こるんでしょうか？ （ヤマダの仮説）作ら
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ヤマダのコミュニティ「myflag（マイフラッグ）」のメンバーが100人に到達！小規模事業者の方向けのブランドづくり勉強会です。一昨年の10月から月イチのライブ配信を重ねること15回。ようやくここまで来ました。ただ満足感はないです。幽霊部員も多いので（笑）人数より熱量を高めたい。 「myflag」は「旗を立てよう。小さくてもいい。自分だけの旗を。見つけてもらおう。一人でもいい。あなたを求めている人に」がコンセプト。スモールビジネスを営む人たちが自分だけの個性や独自性を削り出し、その仕事を心の底から求めているお客様と繋がるためのヒントを提供しています。 主な活動は毎月第3水曜日よる9
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何を買うかではなく誰から買うか。あなたの商品・サービスそのものよりもあなたのブランドが大事ですよ、という意味です。AIの進歩がめざましい昨今。2025年はあなたのブランドを創る・再構築する最後のチャンスかもしれません。来週15日夜にライブ配信をします。 ブランディングは、一言で言えば、あなたが選ばれる理由を見つけること、それを見込み客の人たちに伝える取り組みをすること、です。 この世の中に、商品やサービスは溢れてかえっています。優れたものも数え切れないほどある。同種の商品・サービスの違いはあなたが思っているよりずっと小さいんです。当然、専門家ではないお客様には見分けがつきません。
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「かきたねキッチン」。日本初の柿の種専門店。柿の種を「かきたね」とは通常略さないし、「キッチン」で調理する人もいない。この「ちょっとした違和感」が印象に残る。「どういうこと？」と興味が湧く。ネーミングでは、スッと流れずに「ひっかかり」を作ることが大事です。 「かきたねキッチン」のネーミングのポイント ①「柿の種」を「かきたね」と略したこと 「柿の種」のことを「かきたね」って言う？ 僕は言ったことがないし、聞いたこともない。「柿の種」は「柿の種」でしょ（笑）。もともと5音の短いワードで、省略するほど長くないよね。 でも、この「かきたね」と略したことが良かったと思っている。「柿の
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謹賀新年。2025年の幕開けです。 実は事務所も10周年。2015年の1月1日に開業し、今日で一つの区切りを迎えました。 今まで全てを1人でやってきました。でも今年は仲間を作りたい。一緒に新しいものを創っていく、志を同じくする人たちを集めたい。 ぜひよろしくお願いします！ 「これからの時代、1人でやってる奴には勝ち目がない」。 昨年12月に衝撃的な一言を耳にしました。僕は独立して以来、ずっと1人。でも、あまりうまくはいかなかった。1人でやることの限界を思い知らされた。だから今年は、これからは仲間と一緒に何か一つのものを作っていく、そういう取り組みをしてみたいと思っています。 実
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仕事でも体重でも資格試験でも。うまくいこうが、いくまいが。 記録を残すことで当初の目論見とのズレがわかる。次に何をすべきかも見えてくる。見たくない現実を目に焼き付けることで「やらなきゃ！」って思うものなのよ。 情報発信も同じ。ということで、今年のブログを振り返りました。 アクセスの多かった人気記事 第1位から第3位 第1位 世界一の朝食 billsのメニューを写真で紹介。ビルズ銀座のリコッタパンケーキ 第2位 ムッシムパネン。広島で一番人気のケーキ屋で、こだわりのケーキメニューを味わう！ 第3位 谷根千・千駄木でランチするならこのお店 厳選12店！人気店から隠れ家
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【僕でもコンペに勝てたワケ（その壱）～自分の目的を果たせるコンペを選ぶ】
セミナーコンペで3位に入賞。でも祭りは終わり。せっかく良い結果が出たのだから、僕が何を考えてコンペに臨み、どんな取り組みをしてきたか発信して残していこうと思う。弁理士試験の攻略法が意外と役に立った。今回、悔しい思いをした人、来年を目指す人に見て欲しい。 Xの投稿｜スイーツ弁理士 ヤマダ｜12月23日付け 優勝を目指しましたが、3位に終わりました。だから「勝てた」と言うのはおこがましいかもしれません。それでも、小さな成果が出たという意味で、あえて「勝てた」と表現させてもらいました。たとえ、クローズドの小規模なコンペであっても、本気で勝負をしたからこそ見えてくるものはあります。それを書
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話し方コーチの喜多村 明子さんにご紹介いただきました。 私が謳っている 《ほんとうの話し上手》は、 山田 龍也 さんにネーミングしていただいたものですが、 これこそが目指していた姿かもしれないな、と思います。 喜多村 明子さんのFacebook投稿（2024年12月23日付け） こういうのが一番嬉しいです。 使ってみて、しっくり来て、これこそ自分の名前だ、と認識してもらえる。最高です！ こういう風に喜んでもらえると、名前をつけた甲斐があるなと思います。 僕は普段、喜多村さんにしたように、名前をつけてあげる、ネーミングを納品する、というサービスは行っていません。これはイベント限定
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昨日、ベストセラー作家・ 樺沢紫苑先生のセミナーコンペで3位に入賞しました。このコンペは樺沢先生が審査するわけではなく、すべてが塾生の投票によって決まります。沢山の塾生の方に応援してもらえて嬉しい限りです。感謝しかない。みんなありがとう！ 既報の通り、昨日、樺沢紫苑先生のセミナーコンペに出場してきました。 セミナーコンペでの登壇風景セミナーの登壇風景。参加者は90人弱 「アウトプット大全」、「神・時間術」などの代表作を持つベストセラー作家・樺沢紫苑先生が主催する学びのコミュニティ「ウェブ心理塾」。この「ウェブ心理塾」で行われたセミナーコンペで3位に入賞することができました！ 樺沢
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小規模事業者のためのブランドづくりコミュニティ「myflag（マイフラッグ）」。毎月第三水曜日よる9時からライブ配信をお届けしています。今夜は2024年最後の配信。テーマは「商標登録のキホン」です。本日12月18日（水）よる9時から。 「商標登録のキホン」でお伝えする内容 商標登録くらいなら私でもできそう。わざわざ高いお金を払って弁理士に頼まなくても…。 悪いことは言いません。知的財産のこと、商標のこと、ろくに勉強してない人は知的財産のプロ・弁理士に頼むことをオススメします。 誰かの出願書類を見様見真似で。特許庁の窓口で職員の方に聞きながら。市の相談センターで教えてもらって。こ
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来週12/21（土）、ベストセラー作家・樺沢紫苑先生のセミナーコンペに出場することが決まりました。 タイトルは「無名の私が『呼ばれる講師』に！戦略的情報発信の勧め」です。今すぐウェブ心理塾の塾生になって、ヤマダを応援してください！ 「ウェブ心理塾」について 「アウトプット大全」、「神・時間術」などのベストセラー著書を持つ、精神科医の樺沢紫苑先生が主催する学びのコミュニティです。ウェブ心理塾のコンセプトは、①情報発信を極め、②講師となり、③出版を目指す、です。僕は独立開業した2015年に樺沢先生と知り合い、ウェブ心理塾の塾生として活動しています。 「ウェブ心理塾セミナーコンペ」につ
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師走。今年も残り1ヶ月弱。街はもうクリスマスの雰囲気。スーパーにはお正月飾りもチラホラ。世間も仕事も慌ただしい。でも今年の汚れは今年のうちに。しっかりやり切って、スッキリとした気分で新年を迎えましょう！10月11月の活動を振り返ってみました。 （1）知的財産セミナー＠滋賀： 知的財産セミナー「目指せ認知度向上！ネーミングの科学と商標登録のキホン」 10/30（水）。琵琶湖のほとり・滋賀県大津の「コラボ滋賀21」という会場で、近畿経済産業局主催の知的財産セミナーに登壇してきました。 「売上アップに効く ネーミングの科学と商標入門 in滋賀 ～ネーミング基本の「キ」と商標入門、中小企業
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小規模事業者のためのブランドづくりコミュニティ「myflag（マイフラッグ）」。昨秋から月イチのライブ配信を始めて、一周年を迎えました！ 今月は来週11月21日（木）のよる9時から。今回のテーマは「ネーミングの科学」です。 「私、ネーミングセンスがなくて…」 新しい会社を立ち上げるとき、新事業をスタートするとき、新商品・新サービスをリリースするとき…。新しいことを始める際に必要となるのが、旗頭となるネーミングです。ネーミングの出来・不出来で潜在顧客に対する訴求力・認知度や商品の売上が変わります。 でも、いざ自分でネーミングをしようとすると難しいですよね。結局、場当たり的なネーミ
【美容室経営者向けの専門誌「美容の経営プラン」にヤマダの記事が掲載されました】
美容室経営誌「美容の経営プラン」にヤマダが執筆した記事が掲載されました。 本号の特集は「この町いちばんの美容室になる 実践！ブランディング」。ヤマダは「さらば！広告、目指せ！地域一番店 選ばれる美容室をつくる 個別化ブランディング」という記事を寄稿しています。 月刊「美容の経営プラン」2024年12月号目次 」 町で一番の美容室になりたい！ それなら、まずは「●ットペッパー●ューティー」頼みの集客を見直しましょう。毎月支払う広告費は高騰する一方…。過度な広告依存はドーピングのようなもの。お店の健全な経営を圧迫します。それに、予約サイトから訪れるのは割引クーポン目当ての人ばかり。お店
皆が知ってるヤマダは死んだよ。昨日で。 十干十二支が一巡して元へと還った。円環の物語は昨日で終わり。 60年も生きてきたのにロクなことがなかったぜ（ガックリ） でも、赤いちゃんちゃんこを着れば赤子に戻る。生まれ変わればイチから出直せる。全てはリセット。今日からまた始めたいよね。新しい人生を。 1964年（昭和39年）。 東京オリンピックが開催され、東海道新幹線が開通した年。 その年の11月5日に僕は生まれた。今日で60。還暦だってよ。 子供の頃、60といったら立派なお年寄りだった。会社を勤め上げてリタイヤして、年金もらって悠々自適に暮らしていて、目に入れても痛くない可愛い孫がい
【オンラインでも配信します】知的財産セミナー「目指せ認知度向上！ネーミングの科学と商標登録のキホン」
来週10/30（水）14時。セミナーに登壇します。開催地は滋賀。でも、オンライン参加もできるそうです。 申込は10月28日（月）まで！ビビッと来た方は今すぐお申し込みを。 10月24日（木）の時点で、既に78名の方からお申し込みいただいています。 近畿経済産業局の主催ということで、滋賀・京都の方はもちろん、それ以外の関西圏（大阪・兵庫・和歌山）からのご参加も多いです。 その他、東北、北陸、関東、中国、九州などなど、かなり広い地域からも参加申請が届いています。ありがとうございます！ ヤマダのセミナーの他、大ヒット商品「まるでこたつソックス®」を製造販売している岡本株式会社 知的財
来月11/20（水）18時からトーク＆交流イベントを開催します。 今回のテーマは「知財活用と事業成長の関係性」。お堅いセミナーではなく、弁理士と参加者、参加者同士の接点を作り、交流を深めるためのイベントです。ぜひご参加ください！ 知財サロンはセミナーよりカジュアルな知財イベント 弁理士会関東会で今年度から始めた新企画です。ヤマダが所属する中小企業・スタートアップ支援委員会が企画運営しているイベントです。 関東会では「知的財産セミナー」というイベントも開催しています。しかし、「セミナー」という響きは勉強をしにいく、情報を仕入れに行くというイメージが強く、知財ビギナーからすると、
滋賀・京都近辺の方へ。今月末、10/30（水）に琵琶湖のほとりでセミナーをやります。 なんと、あのヒット商品「まるでこたつソックス」でおなじみ、岡本株式会社の知的財産部部長 吉田 修一さんとのコラボセミナーです。豪華2本立て。お近くの方はぜひ！ 「売上アップに効く ネーミングの科学と商標入門 in 滋賀」。近畿経済産業局主催の知的財産セミナーに登壇します。共催は滋賀県と滋賀県発明協会です。 セミナー前半「目指せ認知度向上！ネーミングの科学と商標登録のキホン」 セミナー前半がヤマダパート。タイトルは「目指せ認知度向上！ネーミングの科学と商標登録のキホン」。知財ビギナー向けにネー
【開催間近！ Zoomイベント「AI時代のシン・差別化戦略 #2」】
いよいよ今週木曜よる9時。 9/5、ギフトショー＠東京ビッグサイトで行ったセミナーを再演します。今月は先月に続く第2回の配信。シン・差別化戦略に不可欠な「言語化」と「商標登録」の重要性についてお送りします。 9/18開催・ライブ配信「弁理士直伝！AI時代の差別化戦略 #1」 先月の配信では、セミナー前半の「AI時代に何が起こるか？」と、「シン・差別化戦略の提案」について配信しました。 今回は、「シン・差別化戦略」を採用したとして、具体的にはどういうことをやっていったらいいの？という部分に触れていきます。 大まかな流れとしては、 前回の復習（AI時代に何が起こるか、シン・差
ネーミングやブランド。一度作ってほったらかしにしてる人が多すぎ。手入れをしないとせっかくのブランドが台無しになるよ。名は体を表すっていうじゃない。事業が成長したら、ネーミングやブランドも中身に合わせてリニューアルしていかないとダメなのよ。 月に一度、ブログで近況報告をしています。先月までは、「ブログコラージュ」という名前でした。僕は複数のブログ・メディアを運営していて、その情報発信活動をまとめてお知らせするのがメインだったから。複数のブログの情報を切り貼りして一つの絵にするから「ブログコラージュ」。 でも、内容が変わってきちゃったんですよね。ブログのようなネットを使った情報発信で
名前には「将来こうなって欲しい」という思いを込めるもの。子供の名前だけじゃないよ。自分の会社や商品の名前にも。ただの思いつきではダメなんだ。もっと自分たちの思いやお客様に対する姿勢、メッセージを盛り込んだものにして欲しい。 先日、SNSでとあるコミュニティに誘われた。その名も「ケーキ部」。「スイーツ弁理士」を標榜する以上、答えは決まってる。「はい」か「YES」か「喜んで」だ。この「ケーキ部」という名前、違和感を感じた人もいると思う。普通の人なら、今風の名前なら、「スイーツ部」にするんじゃない？ なぜ、「スイーツ部」じゃなくて、「ケーキ部」なのか。名付け親だって、「スイーツ」という
技術とブランド。アイデアと目印。一見、関係ないように見える。でも、優れた技術は他にはない唯一無二の商品を作り出す。「あの商品と言えば…」で最初に思い浮かぶブランド、第一想起のブランドに躍り出ることができる。 ブランドを作る『2つの意外な要因』について。AIMの葛西 幸充さんと大西 秀亜さんの対談動画。 https://www.youtube.com/watch?v=IzBiDNQwK-0 ファッションブランドとして著名なHERMESとLOUIS VUITTON。そのブランド力を高めたのは洋服のデザインではなく、技術だった。HERMESはバッグにジッパーを採用したこと、LOUIS
たった一文字。その一文字がせっかくの文章を台無しにしてしまうことがある。 だから文章書きは指先にまで神経を尖らせ、一字一句に目を配らないといけない。神は細部に宿るのだ。 昨日、弁理士会の広報誌を見ていたら、とある記事が目に入った。中小企業・スタートアップ向け知財情報サイトを公開した旨の告知記事だ。 そのタグライン（キャッチフレーズ）は、「愛では、アイデアは守れない。」。 うーん。なんか惜しい…（笑） 「アイデアは」の「は」が余分だと思う。「は！？何故、入れた？」と感じる。 「愛では」と「アイデア」。 せっかく語感が似た2つの言葉を持ってきたのに、「アイデア『は』」としたこ
ネーミング作成の醍醐味は自分が作ったネーミングを気に入ってもらえること、使い続けてもらえることだ。 そういう意味では話し方コーチの喜多村明子さんに作った「ほんとうの話し上手」は成功例の一つだと思っている。SNS投稿の冒頭に必ず添えてくれているからね。 話し方、生き方、コミュニケーションのお悩みまるっと解決職人。 《ほんとうの話し上手》とは ・話し方 ・生き方 ・ボイストレーニング ・コミュニケーション などを総合的に解決するコンサルレッスンです。今日は 「そもそも《ほんとうの話し上手》って？」 #話し方 #スピーチ #コミュニケーション pic.twitter.com/9jU
9/5 ギフトショーセミナー＠東京ビッグサイトを再演します！
『ネーミングの奥深さといったらもぅ🤣』 山田さんが講師としてお話しされていたそのセミナーで勉強になったことは、言語化の重要性とポイントです。 言語化するまでがどれだけ大事か。これこそ、じっくりと、そして慎重に取り組むべきだなぁーと感じました。 セミナーの再演「AI時代のシン・差別化戦略」をライブ配信します！ 冒頭の一文は、9/5のセミナー＠東京ビッグサイトをご聴講いただいた里村 龍之介さんからいただいた感想コメントです。里村さんも展示会の仕事で言語化を大事にしているとのことで、「とても良い学びとなりました」ともコメントしてくれています。 好評のうちに終了したこのセミナーをヤマダ
昨日9月5日、「東京インターナショナル・ギフト・ショー」でセミナー講師を務めてきました。 30名超の参加者の皆様、ありがとうございました。感謝しきりです（多謝） ただ、「へぇ。そうなんだ！」と感心するだけではなく、なにか一つでも仕事の中に取り入れていただければ幸いです。 ビッグイベントでセミナー講師を頼まれるためにやったこと 「東京インターナショナル・ギフト・ショー」は年に2回（春・秋）、東京ビッグサイトで行われる、日本最大級のパーソナルギフトと生活雑貨の国際見本市。 幸いなことに、このビッグイベントでセミナー登壇の機会をいただきました。きっかけはこのイベントを主催するビジネス
展示会「第98回東京インターナショナル・ギフト・ショー秋2024」でセミナー講師として登壇します！ この展示会は、9月4日から9月6日までの3日間、東京ビッグサイトで開催される大きなイベントです。ヤマダが登壇するのは、中日（なかび）の9月5日（木）午後。 現在、セミナーの聴講者を募集しています。聴講は無料です。 事前申込は本日まで。奮ってお申し込みください。 セミナーテーマ：ネーミングと商標登録 今回はネーミングと商標登録の話をします。 今話題の生成系AIの話に絡めて、これからのブランドづくり・他社との差別化はどうしていくべきか、その中でネーミングと商標登録に取り組むべき理由、
いくら本音を隠しても、言葉の感覚が鋭敏な人にはすぐわかる。言葉の端々にその人の心のうちがにじみ出るから。 「刷新感」。この聞き慣れない言葉からは今の自民党の本音が透けて見えるようだ。 テキスト職人の流行語分析「刷新感」 先日の「コバホーク」に続いて今回も政治ジャンルから。 「刷新感」 自民党総裁選の盛り上がり？とともによく見かけるようになったこの言葉。「（新総裁で）刷新感を出したい」とか、「コバホークでは刷新感が足りない」のように使われる。 あなたは、この「刷新感」という言葉から、「不自然さ」を感じられるだろうか？「違和感」と言ってもいい。何のひっかかりもなく受け入れられる
「ブログリーダー」を活用して、ヤマダ＠スイーツ弁理士さんをフォローしませんか？
スイーツを食わないヤマーダなんて...とお嘆きの貴兄に（いないw） 今日は久しぶりのスイーツレポートです。藤沢移籍後、初めてのスイーツ店訪問は果実園リーベルさん。いわゆるフルーツパーラーです。旬のフルーツをふんだんに使ったフルーツパフェやフルーツサンドなどを楽しめます。 リーベルと言えば、「ズコット」というイタリア発祥のケーキが名物...。なんですが、今日はメニューで目についた「ミックスパンケーキ」をチョイス。 フルーツが山盛りすぎて2枚のパンケーキの間に挟みきれてない、ダダ漏れにこぼれ落ちちゃってるボリューミーなパンケーキです！ ❖「果実園リーベル」について 今日はご近所さん
ビジネスの顔となる「名前」。商品名やサービス名、会社名やブランド名…。 これらはお客様の第一印象を左右し、認知度を上げる、選んでもらう、ブランドを成長させるなどを左右する大事な要素です。 そのネーミングの良し悪しを決める一つの要素が「識別力」です。名前がありきたりで、その名前を聞いてもあなたのことを思い出してもらえないのではネーミングの意味がありません。名前はあなたのことを示す独自のシンボルになっている必要があります。 実はこの識別力には5つの段階があるんです。さぁ、あなたのネーミング（≒商標）はどのレベル？早速チェックしていきましょう！ 識別力が弱いものから順に説明していきま
新しいことを学ぶのって、楽しくないですか？ 僕も最近、珍しく色々な勉強会に顔を出しています。 一昨日はNotionの勉強会。昨日はGensparkのウェビナー。他にも月2で異分野のビジネス仲間と勉強会を開いたりしてね。 こういうことをしていると、何かそれだけで自分が素晴らしいことをしているんじゃないかと勘違いしてしまう。 でも。んなーこたぁない。 学ぶだけでは外の世界は何も変わってないんだから。 学ぶのは自分が行動を起こすため、自分の行動を変えるため、その行動で外の世界を変えて成果を出すため。 プロセスも大事？ ホントに？もちろん楽しんだり、知的好奇心を満たしてもいいんですよ
京都のカフェがシャトレーゼで購入したケーキを自分の店でケーキセットとして提供していた。シャトレーゼは「ブランドを傷つける行為だ！」とカンカンになっている。 山梨の老舗スーパーの元社長・小林 久さんの投稿で、このニュースを知りました。昨年の9月に話題になったニュースみたいですね。 このニュース、法律屋から見ると面白い論点がいくつかあります。 自分の知識の整理も兼ねて、ざっくり解説してみます。 ❖商標権侵害の問題は生じるか？ シャトレーゼは「ブランドを傷つける行為だ！」と言っています。ブランドといえば商標権。このお店のやってることはシャトレーゼの商標権を侵害することになるんでし
東京の荒川から神奈川県の藤沢に引っ越してきて、早いものでもう一ヶ月。 荒川のマンションの契約満了に伴う今回の引っ越し。新居が決まったのは4月に入ってから。とても慌ただしい引っ越しでした。 まだたった一ヶ月ですが、ここでの暮らしはまるでパズルのピースがカチッとハマったような感覚があるんですよね。毎日、心地良さを感じながら暮らしています。 決して東京に「住みにくさ」を感じていたわけではないんですよ。嫌いなわけでもなかった。 生活をする上で必要なものは全て揃っているし、街中も整っている。意外に緑も多い。 移動も楽ちん。都内を移動するならほとんどメトロ一本で済む。ワンコインで往復でき
本日開催した「こじらせおじさんの「ブランディング四方（よもやま）山話」にご参加いただいた皆様、ありがとうございました！ 時間が限られていたこともあり、また、おじさん2人がこじらせまくっていることもあって、内容を消化しきれなかった方もいらっしゃるかと思います。 きれいに答えをまとめるつもりはないのですが、今日のライブ配信で伝えたかったことを自分なりに言語化しておきたいと思います。 ❖「抽象度を上げる思考」と「視点移動」の重要性 悩んでいる時や思考停止している時は、視点や抽象度が下がっていることが多い。 だから、そういうときは視点を高く上げ、物事を多面的に見ることで、新しい考え方
普通は「いよいよ」とか書くやろ。「とうとう」って！ ということで、オモシロタノシストのタイ ヨシフミさんとのトークライブ「こじらせおじさんの『ブランディング四方（よもやま）山話』」の開催が明日に迫ってきました。 5月23日（金）よる7時からスタートです！ ❖「有益」そうに見えるものは本当に役に立っていますか？ みんな、すぐに役立つノウハウ系のセミナーが好きよね。 「AI活用で売上3倍！中小企業のためのDX実践セミナー」とか。 「初心者でも月10万円稼げる！副業アフィリエイト完全マニュアル」とか。 「生産性向上のプロが教える｜残業ゼロ実現メソッド」とかさ。 この手のセミナ
今の時代、サービス内容や価格だけでの差別化は難しい。 あなたと同業の専門家は腐るほどいます。 ですが、お客様はあなたの分野の専門家ではありません。残念ながら、専門性の微細な差は理解できないのです…。 その他大勢とならないために、唯一無二の存在と理解してもらい、お客様に選んでもらうために、何が必要なんでしょうか？ その一つの答えが「肩書きネーミング」です。 「肩書きネーミング」はあなた自身の「個性」や「強み」を効果的にアピールするためのブランディングツールとなってくれるのです。 ❖「肩書きネーミング」とは自分の個性や独自性を表現する愛称・ニックネーム 「肩書きネーミング」と
5月21日（水）21:00からライブ配信を行います。いつもとはちょっと趣向を変えて、公開無料相談会を行いたいと思います。 イベントタイトルは「弁理士はBARにいる」。 つきましては相談者を募集しています。 皆にさらしても良い相談、こんなの聞いても大丈夫かなぁという素朴な疑問、何でも構いません。答えられないものは答えませんので（笑） ただ、時間の都合もあります。あまり複雑なのはやめときましょう！ 相談したい方はPeatixのイベントページからご予約をお願いします（max3名まで）。 参加条件はヤマダのブランドづくりコミュニティ「myflag（マイフラッグ）」のメンバーである
昨日は「アウトプット大全」が76万部のベストセラー本となった、精神科医・樺沢紫苑先生の言語化術をお届けした。 今日はその続編。ダイヤモンド社の編集者・淡路勇介さんの言語化術を紹介しよう。 淡路さんは「頭の良い人が話す前に考えていること」を82万部の大ヒットに導き、ビジネス書の年間ランキング2年連続1位を獲得した凄腕編集者さんです。 セミナーを聴いていても、伝える力やワード選びのセンスはさすがでした！ ❖ 淡路さんの言語化術 淡路さんの講義 淡路さんは「置くだけで売れ続ける本を作りたい」そうだ。 だから、淡路さんの言語化もそういう考え方に基づいてなされているのだと思う。 以下
「アウトプット大全」76万部。 「頭の良い人が話す前に考えていること」82万部。 「本が売れない」と言われている中、これだけの実績を叩き出すお二人は紛れもなく文章の達人。 今日は出版企画書の書き方がテーマのセミナーだった。でも、「言語化」や「ネーミング」という視点で聴いても大いに勉強になる内容だった。 一部を紹介しよう。 ❖ ウェブ心は夏の出版企画コンペに向けて動き出した 2025年5月17日。精神科医・ビジネス書作家の樺沢紫苑先生が主宰するウェブ心理塾の月例会。 ウェブ心はこれから、夏の出版企画コンペに向けて出版シーズンに入る。セミナーも出版に関するテーマにシフトする。 今日
「カッコいいネーミングを考えたいけど、センスがないからムリっ！」 そう考えてる人、多くないですか？ ネーミングはクリエイティブな世界。ひらめきや感性、センスが大事。だから自分にはできないんだ。 そう決めつけて、ネーミングから逃げようとしている人をよく見かけます。 でも、センスを要求されるのはプロの世界。自分の商品のネーミングをするくらいならセンスは不要です。 今日は食器用洗剤を題材にネーミングの法則を探ってみましょう。 ❖ ネーミングの良し悪しは並べてみればすぐわかる ネーミングの基本を知るのにオススメなのが身近なネーミングを見ることです。特に大企業の商品のネーミングはコピ
あなたの常識。それ、本質ですか？ 「最短距離」や「わかりやすさ」だけでは見えない世界がある 「生産性」「効率」「いますぐ使えるノウハウ」...。世の中はすぐに「結果」を求める声で溢れかえっています。SNSやAIを使えば、それなりのものがインスタントに手に入る時代です。 でも、そこから得られるものは「本質」といえるんでしょうか？ 薄っぺらい「まがいもの」に満足していませんか？ このトークライブは、そんな表面的な情報に振り回されている人、自分が「思考停止しているんじゃないか？」と不安に思っている人、そして、自分らしい独自の視点や本質的な強みを模索したい人に向けた、ニッチだけど深く刺さ
弁理士会関東会 中小企業・スタートアップ支援委員会。 僕は独立当初から10年間、この委員会に所属している。この委員会でも色々な仕事をしてきたが、今は弁理士会関東会のウェブメディア「弁理士コネクト」の企画・運営を行う部会の部会長だ。 今日は委員会活動11年目の本格始動の日。今年はウェブメディア刷新3年計画の最終年だ。新たな仲間の力も借りて、目に見える「成果」を残したい。 実は今年度もスタートから厳しい状況に追い込まれていた。 昨年度、この部会のメンバーは5名。途中から病に倒れて離脱したメンバーが1名。実質4名のメンバーで活動をしていた。仕事に対して部会員が足りていない状況だった
5/23（金）、オモシロタノシストのタイ ヨシフミさんとトークイベントを開催します。 タイさんはデザインや企画のご経験を活かし、「あなたのビジネスの未来を楽しくする設計図を描く仕事」をする人。 タイさんとはSNSを通じて知り合ったんですが、タイさんの投稿を見る度に、どことなく自分と考え方に近しいものを感じていました。タイさんはタイさんで同じようなことを感じていた様子。 どことなく思考が似ているこの二人が共通の話題である「ブランディング」について語るトークイベントを企画しました。 ❖ タイさんのプロフィール タイさんはこんな人です。 ミライデザイナー・オモシロタノシ
こんばんは。弁理士・ネーミングプロデューサーのヤマダです。 AIの発展が半端ない昨今。ネーミングの世界にもAIの波が押し寄せてきています。 今日も見かけてしまいました。ネーミングを提案してくれるアプリを。 「ちっ。俺の縄張りを荒らすんじゃねぇよ！」とイラっとしつつ、じゃぁあんたの実力の程を見せてもらおうじゃねーかと、自分のサービスのネーミングを依頼してみました（笑） ネーミングプロデューサーがAIネーミングサービスの実力を査定してやるよ！（ウナギ・サヤカ風） ❖ 今回見つけたネーミング作成アプリについて このネーミング作成アプリ。AIを使ってネーミングを提案してくれる無料のア
日曜日。対外的な仕事はシャットアウトして、自分の棚卸しに取り組んでいた。 今まで何十年も生きてきたんだから、それなりに積み上げてきたものはあるはずだ。 でも、それがどこかに表されているかというと影も形もないんだよな。それでは今まで何もしてこなかったのと一緒。少なくとも外から見ればそう見えてしまう。 つまらないよね。だからどこか見えるところに書き記しておこう。自分が今まで何をしてきたのかを。どんな思いで仕事に取り組んでいるのかを。 こういうのは意外と誰かが見ているもんだから。 今日はセミナー講師としてのプロフィールシートを作成していた。ある方が僕を研修会社に紹介してくれるという
「知財」と聞くと、 なんだか難しそう 特許とか商標登録のことでしょ？うちの会社には関係ないよね と思う人が多いかもしれません。 でも、皆さんは日頃、ビジネスのこと色々を考えて、アイデアを生み出しているでしょう？ そういう頭に汗して考え出したアイデアはみんな知財です。 アイデアは目に見えないものだけれども、お金と同じで財産的な価値があるんです。 それを「権利」という形で「見える化」したのが「知的財産権」。 「知財」って、意外に身近なものです。そのチカラを味方につければ、あなたのビジネスはもっと伸ばせるはずなんです。 ❖ ネーミングやパッケージデザインは知財のタ
管理栄養士で「食べても食べても太らない法」などのベストセラーを持つ菊池真由子先生から、SNS経由でご質問をいただきました。 どうやら、スーパーで「コラーゲン鯛」という鯛を見つけて、その「コラーゲン鯛」が商標登録されていることに興味をお持ちになったよう。 コラーゲン鯛® 「こういう時はスーパー弁理士山田龍也先生にコメントをいただきたいところ」とまで書かれてしまったら、回答するしかないじゃない！（笑） 僕なりに回答してみたいと思います。 ❖ 菊池先生からの質問内容 菊池先生の投稿をざらっと要約（意訳？）してみると、こんな事が書いてありました。 スーパーで「コラーゲン鯛」なる
商品やサービス、お店の名前...。皆さんは、その「ネーミング」についてどれくらい考えていますか？ 「言葉を考えるのは苦手」「ぴったりの言葉が見つからない」…。そんな風に感じている人も多いんでしょうね。 皆さんは商品やサービス、お店に対しては「熱い思い」があるはずです。でも、それを「端的な言葉で表す」のが難しいと感じているんだと思います。 でも、「ネーミング」はビジネスを活性化させる起爆剤になります。考えたらきっといいことがありますよ！ ❖ ネーミングにこだわる意義 商品名はただの文字列ではありません。お客様と商品、お客様とお店をつなぐ「架け橋」となるツールです。 例えば、お
AI時代は商標登録とブランディングが今まで以上に大事になる 先週金曜日、所属しているビジネスコミュニティで30分間のミニセミナーをさせてもらった。 コミュニティの幹部の方から、「商標登録とブランディングのミニセミナーをやってみませんか？」とお声がけがあったのだ。 こういう時、僕の答えは決まっている。「はい」か「イエス」か「喜んで」だ（笑） 僕がこのコミュニティに入ったのは3月。まだ、ほんの数ヶ月。僕のことを知らないメンバーも多い。自分のことを知ってもらえるチャンスだ。断る理由がない。他人の厚意は甘んじて受ける。それがヤマダ流。 せっかくもらった機会。ありきたりの話をするのも勿体
noteの毎日投稿を始めて1ヶ月。ここで一旦筆を置く 2021年12月24日に更新を停止して以来、2年4ヶ月ぶりにnoteへの投稿をした。それが、4月20日のこの投稿だ。 「伝え方が9割」佐々木圭一さんの極意。「クロスポイント」を見つける この日からnoteの毎日投稿を始めて1ヶ月。今日で30投稿目。 note 30日連続投稿 でも、ここで一旦筆を置くことにしたい。 noteの毎日投稿はできたけれど… 実はここ数ヶ月、テキスト系SNSの効率的な運用を考えて、色々なテストをしている。その経緯が今から3週間ほど前、4月28日の投稿に書かれている。 複数のテキスト系SNSを効率
セミナーの依頼は意気に感じる 来週、ビジネス交流会で30分程度のミニセミナーをやって欲しいと言われた。 ありがたいことだ。 話してほしいとか、書いてほしいとか、そういうオファーは大歓迎。会の貴重な時間を、貴重な誌面の一部をこいつに任せてみようと思ってもらえたわけだから。意気に感じる。 せっかくこういう機会をいただけた。だから、オーディエンスの皆さんが良い時間だったと思えるような何かを提供したいと思っている。 知識や情報だけで人を満足させることは難しい ただね。僕は「セミナー」は「知識提供の場」ではないと思っている。そういう場だと考えてしまうと途端に間口が狭まる。できることが
弁理士のボランティア活動。それが会務活動 今年度も弁理士会の仕事が始まった。いわゆる会務活動というやつだ。 基本的に無報酬。交通費程度しか支給されない。それなのに、わざわざ自ら手を挙げて行うボランティア活動だ。 メンバーは企業勤務の弁理士より事務所弁理士が多いように見える。しかも事務所の経営層クラスの弁理士だ。多忙を極めるはずの経営者弁理士が無報酬の公務活動に勤しんでいる。まったくご苦労なこった。 こういう人たちは弁理士会のために一肌脱いでくれている。それを当たり前だなんて思っちゃいかんのじゃないの？ 何か労に報いる還元をしてあげられないのかね。さもなくば、弁理士会のために頑張
専門家ブランディング。自分の専門性を正しく伝えること いくら専門性があったって、良い仕事をしてたって、それが知られていなければ仕事に繋がることはない。 自分のビジネスや仕事内容について知ってもらい、 専門性（特定の分野の専門家であること） 信頼性（専門家として信頼できる人物であること） 権威性（教えを請いたくなるような専門家であること） が積み上がった状態を作る。これが専門家としてのブランディングだと思っている。 まずはブログやSNSで自分の専門性を伝えていく 今やインターネットは社会のインフラだ。情報発信のツールもよりどりみどり。ブログにSNS、You
女性起業家の先輩たちが相談に乗ってくれる1dayイベント 独立や起業、副業を志す女性が増えています。子育てが一段落した、今の職場に未来が見えない、自分の才能を活かせる仕事がしたい。そんな思いで事業を起こす方も多いでしょう。 しかし、起業は決して簡単ではありません。「こんなはずじゃなかった」「起業って大変」と感じることもありますよね？そんなとき役に立つのが、一歩先行く先輩たちのアドバイス。 6月2日。女性起業家、特に起業初期の方やこれから起業を目指す方のために、女性起業家の先輩たちが相談に乗ってくれる1dayイベントが開催されます。何故かヤマダもブース出展します！ イベントはマル
エントリーNo.4「みるくのえん」 みるくのえん 酪農マルシェ「みるくのえん」。 森永乳業が展開する新規事業。6次産業化に取り組んでいる酪農家が加工・販売しているこだわりの乳製品（ヨーグルトやチーズなど）を集め、移動販売車で販売代行するサービス。 「みるくのえん」の「みるく」が生乳・乳製品を表しているのは一目瞭然。「えん」は「縁」と「円」。 「みるくの縁」は生乳を介して結びつく、生産者・販売者・購入者の縁を生み出したいという思い 「みるくの円」は生乳を中心とする円を広げていきたいという思い 「生乳・乳製品」という自然からの恵みと、「縁」・「円」という語がもつ優しい
エントリーNo.1「おかしばっかし」 https://twitter.com/cbhyg/status/1789782697499357493 最近ご近所に開店した「おかしばっかし Snack Panic!」。いい店名だなと思った。 https://t.co/pQVYzsBrPP pic.twitter.com/hGsowxBPV4 — cb@Fukuoka (@cbhyg) May 12, 2024 「おかしばっかし」。 近所に開店したお菓子屋さんとのこと。 「お菓子が沢山あるよ！」。これをアピールしたい時にどういう店名にしたらそれが伝わるか？ここが考えどころです。
取ったら使え。使わないなら取るな！ 一所懸命、お金を貯めたって使わなかったら意味がない。使わない金は死に金。どんどん価値が下がってく。 特許も商標も全く同じ。お金をかけて権利を取っても使わなければ意味がない。権利を取ることばかりを考えて、どう使うかを考えてない人が多すぎる。 使わない知財はタンス預金。寝かせておけばただの紙切れ。権利証を見つめてニヤニヤ。部屋で札束を数えてニヤニヤ。同じだよ。そんなの、ただの自己満じゃない。 資産は運用。知財は活用。権利を取るなら使う。使わないなら取るな。せっかく取った権利なら、骨の髄までしゃぶりつくしましょう！ 事業の計画・方針から逆算して権
「myflag」の理念は「旗を掲げろ！」 旗を立てよう。 小さくてもいい。自分だけの旗を。 見つけてもらおう。 一人でもいい。あなたを求めている人に。 myflag コミュニティスローガン コミュニティ「myflag（マイフラッグ）」の世界観を言語化したメッセージ、コミュニティスローガンです。「旗を掲げろ！」。それが「myflag」の理念です。 「myflag（マイフラッグ）」は個人事業主、中小企業経営者、独立・起業予定者など、スモールビジネスを営むまたは営む予定の方々に、ブランドづくりの素晴らしさを伝えていくことを目的に活動を始めたコミュニティです。 インターネット革命が起
ネーミングでドツボにハマっている人へ たかだかネーミングくらいで悩まないの。「言語化」なんて、小難しく考えなくていいの。真面目に考えすぎ。 まずは言葉に触れてみる。言葉で遊んでみればいい。 ことばはともだち。こわくないよ。 ダジャレがネーミングのヒントになる 大凡一ヶ月前、4月1日はエイプリルフールだった。最近は企業も洒落っ気が出てきて、くすっと笑ってしまうような「嘘」を披露してくれる。 いくつか挙げてみよう。 マクドナルドの「マックの内弁当」販売決定 日本郵政は「ゆうパック」をもじって、真っ赤なフェイスパック「ゆうぱっく」販売（おでこに〒マーク付き） 亀
たとえ商標登録しなくても、商標調査はしないといけない 「商標登録なんて興味ないし…」という、そこのあなた！ あなたが事業主・経営者なら、商標と無縁ではいられません。あなたが興味がなくたって、周りはせっせと商標登録しています。間違って他人の商標を踏んだら商標権侵害でアウト！下手すりゃ、あなたの事業も信用も全て吹っ飛びます。自分が商標登録しなくても、他人の商標には目を配る必要があるのです。 そこで、大事なのが調査。来週15日（水）のライブ配信のテーマは「商標調査の基本のキ」。 サブタイトルは「素人でもこれを知らなきゃ始まらない。完全公開！弁理士の裏ワザ・スゴ技・チカラ技」です。 ラ
Webサイトが表示されない！ GWの後半戦、5月5日。自分のWebサイトにアクセスしようとしたら、こんな表示が。 500 Internal Server Error アクセスしようとしたページは表示できませんでした。 Webサイトが表示されない旨のエラー表示 サイトの内容が全く表示されない。もしやと思って、自分で運営している5つのWebサイトを見に行ったら全く同じエラー表示。見事に全滅。しばらく様子を見ましたが、回復する兆しはありません。 ぐはぁ。どういうこと？？？やべーな、これ…。 それにしても、GWの真っ只中にこんなトラブルに見舞われるとは。 先日、「情報発信者なら誰
「ブランディング」って何だ？ ブランディング。 誰でも知っているのに、ちゃんと説明できない言葉No.1 。エセインフルエンサーが「セルフブランディング」なんて言葉をひけらかしたせいで、胡散臭いものと誤解されてしまっている可哀想な言葉。 「ブランディング」は顧客の信用が十分に蓄積され、信用商売を行える状態にあること。あるいはその状態を作っていくための活動。下世話な言い方をするなら、「エビ売れ」状態を作ることだ（2007年当時） エビ売れ、Appleマニア、シャネラー…。熱狂的なファンは比較をしない エビ売れ。2007年の流行語。 当時の人気モデル・蛯原友里さん（エビちゃん）が
特許は「製品」ではなく「技術」に対して与えられる よく、「特許品」という言われ方をする。でも、厳密に言えば、これは間違いだ。「特許製品」があるわけではなくて、あるのは「特許技術」だ。 例えば、iPhone。 iPhoneには色々な種類の技術が詰め込まれている。カメラだのディスプレイだの通信だの…。そして、カメラ1つを取ってみても、レンズ、シャッター、オートフォーカスなど、たくさんの技術要素がある。 iPhoneは無数の技術の詰め合わせ、技術の集合体ということだ。特許はそれらの技術の各々について与えられている。iPhone全体に与えられているわけではない。iPhone＝1つの特許
弁理士の屁理屈は真っ当な屁理屈？！ 弁理士の必殺技。それが屁理屈。 特許庁の審査結果に対する反論で日頃、鍛錬しているから。 拒絶理由通知をつぶさに観察し、審査官の論理の破綻を見つけ出し、そのほころびを最大限押し広げ、そこに自分の反論をぶっこみ、審査官を黙らせ、拒絶理由を引っ込めさせる。 この反論を人は「屁理屈」という（笑） でもこの屁理屈。冷静な分析力、論理的な思考力、それを表現する文章力に基づくもの。これらは弁理士の得意とするところだ。そして、弁理士は言葉を交わす殴り合いにも慣れている。 感情的に文句を言ってるクレーマーと一緒にしてもらっては困る。あくまで冷静に、感情を排
弁理士は拒絶理由通知も想定内 特許や商標を申請しても一発で登録されるとは限らない。審査不合格の通知。それが拒絶理由通知だ。 拒絶理由通知への対応。これが素人と弁理士で差が出る部分。素人は申請すれば「通る」と思い込んでいる。だから、拒絶理由通知が来るとあわてる（笑） 弁理士は拒絶理由通知も想定内。拒絶の理由も想像がつく。だから、拒絶されることも頭に入れて「直せるように」書類を作っている。「拒絶されたら弁理士に頼もう」ではもう遅いんだ。素人の書類は直せるように作ってないから。 ケチケチしないで最初から弁理士に頼んだ方がいいよ。 拒絶されることも織り込んで作戦を立てる 拒絶。いや
生成系AIに文章作成をさせることの是非 AIは僕よりずっと頭が良い。持っている知識や情報の量も多い。平均点以上の文章を作ってくれると思う。 だけど、何か引っかかる。 文章って、人そのものじゃないか？ もっと人間臭いものじゃないか？ それをAIに任せてもいいんだろうか？自分の中でこの疑念を払拭できていない。 それでも無理やり答えを出すならば、論理的・定型的な文章をAIに作成させるのは「アリ」、情緒的な文章をAIに作成させるのは「ナシ」。それが、現時点での僕の答えだ。 論理的・定型的な文章はAIに任せ、情緒的な文章は自分で書く 文章には2種類ある。論理的・定型的な文章と、情緒的
士業はオワコン。資格は資格 資格は資格。 ただの免許。ただの許認可。それがあれば合法的に店を出せる。独占業務をやらせてくれる。それだけ。決して技術や能力の証明じゃない。稼げる保証もない。 同じ資格ならできる手続きは同じ。質が違うと言ったって、そこに価値を認めて金を払ってくれる人ばかりじゃない。安いサービスの方が魅力を感じるかもしれない。 士業はオワコン。AIが普及したら仕事がなくなる。そんなことを言われる中で、選ばれるために何をするか、資格を超えた何を提供できるか、そして、それをどう伝えていくのか。 今年はそれを突き詰めていきたい。 4月13日は弁理士記念日 4月13日。
長文は手抜きにすぎない 長文はそれだけで罪だ。行政手続きの説明も、保険の約款も、家電のマニュアルも。 必要なことがどこに書いてあるかわからない。ようやく見つけたと思ったら、そこにまたわかりにくい長文が書いてある。結局、知りたいことはわからない。自分のやりたいことも進められない。 「この長い長い文章のどこかに書いてあります。私は全部説明しました。責任は果たしました」。そう言いたいだけでしょ。 長文だから丁寧なわけじゃないんだ。読み手の意図を汲む努力を怠った手抜きの文章だと思う。 その道のプロなら、短文でピシッと言い切って欲しい。ポイントをついてザックリと。それがプロでしょ？
