マーケティング爺のひとりごと

過剰な露出はタレント寿命を縮めますよ

最近はニュースとゴルフ番組以外はテレビを見ることがない。しょもないバラエティ、クイズ番組、旅番組、食べ歩き番組には食傷気味だ。同じような顔ぶればかりだし、半分以上は知らないタレントだ。それも才能がありそうには見えない、場数を踏んで慣れだけで一丁前の顔をし

2024/05/23 23:46

なぜ日本人は曖昧なのか

私は外資系企業でしか働いたことがありませんが、英語は得意ではありません。6回の転職を経験しましたが（採用されたら上司となる）外人さんとの採用面談はいつも不安でした。面談の後の食事がたまにあるのですが、これははもっと苦手でした。こちら側もある程度は仕事以外の

2024/05/13 01:57

老害 ー 自戒の念を込めて

今週からNHKで「老害の人」というドラマが始まる。義理の息子に社長の座を譲って引退した老人が突然会社に現れて社員に自慢話や昔話をするというのが第一話らしい。老人は見たくもないだろうし、誰が想定視聴者かよくわからないドラマだが、内館牧子の老後小説のドラマ化第三

2024/05/03 17:34

なんだか懐かしい歌手たち（4） ー 夭逝した二人のDIVA

しばたはつみと朱里エイコ。ほぼ同世代で同時代を生き、歌謡曲やスタンダードからジャズまでカバーした実力派の女性歌手だった。音楽一家に生まれ、若いころに単身渡米して修行したことや、なかなかヒットに恵まれず不遇の時代があったことなどの共通点も多かった。小柄だが

2024/04/30 00:24

なんだか懐かしい歌手たち（3） ― シェリー

そこからジュースを飲んだらだめよ 私がが口をつけたとこよ～学生時代に授業をサボって友人たちと麻雀をしている時に雀荘のテレビから流れてきた歌だ。ハーフの女の子が唄っていた。当時はハーフの歌い手は山本リンダとゴールデンハーフくらいだったのでちょっと目立った。

2024/04/27 01:12

フェイスブックはもうお終いかも

フェイスブックのなりすまし広告がひどい。今朝もスマホを開いたら前澤友作氏の写真を無断使用したなりすまし広告が飛び込んできた。半年前にも違法なネット広告について「違法なネット広告を放っておいていいのか」という記事を書いたが全く改善されていない。先週の日経に

2024/04/24 12:30

なんだか懐かしい歌手たち（2） ー ウィリー沖山

山の人気者 それはミルク屋 朝から晩まで 歌を振りまく牧場は広々 歌はほがらか その節の良さはアルプスの花娘という娘は ユ～レイティ～低音から高音までカバーする張りのある歌声。ファルセットに切り替わるスムースさ。はじめてウィリー沖山のヨーデルをNHKのテレビ

2024/04/21 16:39

なんだか懐かしい歌手たち（1） ー 伊藤素道とリリオリズムエアーズ

大歌手とか人気のあった歌い手とか言えなくても妙に記憶に残る歌手がいます。ふと気づくと忘れたはずの歌を唄っている自分がいます。そんな歌手のことを書いてみました。最初は伊藤素道とリリオ・リズム・エアーズです。私は子供のころから英語も分からないままアメリカのポ

2024/04/20 22:26

2024年第一四半期の家計簿

本日3月の消費者物価指数が発表された。生鮮品を除く指数は対前年同月比で＋2.6％だった。1月から＋2.0％、+2.8%、＋2.6％だから第一四半期は単純平均すれば2.5％くらいか。引退以来専業主夫で毎日の買い物を担当している身としては「そんなことはないだろう！」とちょっと疑

2024/04/19 18:29

女子プロゴルファーはつらいよ

男子と比べると女子のプロゴルフトーナメントは隆盛である。試合数は38と男子より多く、賞金総額でも上回っている。最近の3年間では賞金女王は賞金だけで2億円を超えていて、これも男子を上回る。ただ稼いでいるのはごく一握りの選手であって多くのプロの生活はは結構大変だ

2024/04/15 10:31

Kアリーナの誤算

午後近くのコンビニに買い物に出たらハンドマイクで叫ぶ声が聞こえた。向かいのKアリーナのコンサートに入場する人の整理をしているらしい。細い通路を蟻のように多くの人が一列に並んで歩いている。帰ってネットで調べたらJay Chouのコンサートらしい。老人にはなじみのない

2024/04/07 23:12

引退してよかったと思うこと

33年と4カ月という比較的短いサラリーマン生活だった。退学処分を食らってふたつの大学に通ったため卒業が遅かったこと、60歳の時に会社が解散になりどさくさで再就職など考えられなかったたことがその理由だ。引退後まだ働いている仲間を見るともう少し働いても良かったかな

2024/04/06 17:36

アフタヌーンティー ー 紅茶の効能

朝食の時はいつもコーヒーを飲むが、寒い冬の午後は暖かい緑茶か紅茶のことが多い。しかしお湯を沸かすのが段々面倒になってきて、最近はペットボトルの緑茶をチンして飲むことが増えてきた。楽ではあるが風情がない。紅茶もティーバッグで淹れるのだが、それなりには楽しめ

2024/03/25 23:11

じゃばら ー 花粉症対策

ここ20年以上花粉症に悩まされている家内が毎年この季節になると買い込む商品がある。「じゃばら」だ。ゆずに似た小型の柑橘類で酸味と苦みが強いのが特徴。邪払（邪気を払う）と書かれることもある。これが花粉症に効くらしい。もとは和歌山県の北山村に自生していた他の地

2024/03/07 21:57

チェルシー終売

明治のチェルシーが今月いっぱいで販売中止と発表された。菓子の仕事をしていた人間からするとちょっとショックだったし、寂しい気がする。日本のキャンディのリーディングブランドだったし、とてもおいしい飴だった。なによりもあの「歌いたくなるよな一日 あなたにもわけ

2024/03/05 12:05

松茸の味 お吸いもの

寒い深夜には温かいスープが飲みたくなる。ただキャンベルの缶スープは牛乳と鍋が必要だし、中華スープは卵がないと作れないし深夜にはごま油が重く感じられる。老人にはあっさりしたリケンのわかめスープか永谷園の松茸の味お吸いものくらいがちょうど良い。だから今日も松

2024/02/15 17:50

思い出の三人娘

三人娘と聞いてまず思い出すのは子供の頃に人気のあった美空ひばり、江利チエミ、雪村いづみの三人の歌手だ。三人とも歌唱力があり人気者だった。元祖三人娘と呼ばれている。その中で一番バタ臭い（死語だ）雪村いづみが好きで「スワニー」や「オーマイパパ」が記憶に残って

2024/02/07 01:39

終活

私の父親は85歳で他界した。医療が進歩しているので自分はそれよりは生きられるかもしれない。勝手に86歳までは生きると決めている。それでもあと10年しか残っていない。高校のサークルの同級生男子5人のうち2人はすでに亡くなっているし、大学時代のの友人もこの3年で2人が

2024/02/03 21:35

老人のバスタイム

現役で働いている時は夜寝る前に風呂に入った。疲れをとってぐっすり眠り次の日に備えるためだった。引退してからは朝起きたらすぐ風呂に入る。肉体的に疲れることもほぼなくなったので、一日を気持ちよくスタートするためへと入浴の目的が変わったためだ。朝湯の効用は目が

2024/01/28 19:02

電気洗濯機 ー 主婦の味方

子供のころから広告が好きだった（21）電気洗濯機。なんだか懐かしい呼び方です。日本初の電気洗濯機は1930年に芝浦製作所が発売したSolarです。その数年前から東京電機がアメリカから電気洗濯機を輸入をしていました。この二社が1939年に合併し東京芝浦電気が誕生し、1984年

2024/01/23 10:34

年末年始のテレビ番組の栄枯盛衰

子供のころの年末年始のテレビ番組視聴はこんなだった。大晦日に「レコード大賞」を見て、次に「紅白歌合戦」、その流れで「ゆく年くる年」の冒頭を見てから眠る。元旦になると各局のお笑い番組（漫才が中心だった）を流し見して、「新春かくし芸大会」で締める。多分多くの

2024/01/06 21:41

2023年の高齢者世帯の家計簿

一年が終わるとその年の家計簿をまとめることにしている。年金暮らしで収入はほぼ不変だし、新たに買い足す耐久財もないので家計簿は必要ないのだが習慣になってしまった。エクセルをいじるのでボケ防止になるくらいがメリットかもしれない。2023年が始まった時には今年はど

2024/01/01 22:28

物価の優等生のその後 ー バナナ 鶏卵 牛乳

3年前に「物価の優等生 - バナナ 鶏卵 牛乳」という記事を投稿したが、この2年で状況は激変してしまった。特に鶏卵は値上がり率第1位で、2018年の卸売価格がキロ180円だったのに対し、2023年4月には350円まで上がった。トウモロコシなどの飼料の値上がりと鳥インフルエンザ

2023/12/12 14:53

頑張れ大腸 ー 大腸は大事な臓器

日本人の死因第一位は圧倒的に癌で2022年の死亡数の24.6％を占めています。その癌の中で死亡数が多いのは肺癌、大腸癌、胃癌、膵臓癌の順ですが、罹患数では大腸癌が最も多く、女性の死亡数ではトップに位置します（男性は肺癌が一位）。昔は大腸癌はそんなに多くなかったで

2023/12/06 10:54

違法なネット広告を放っておいていいのか

PCやスマホでインターネットを見ていると毎日不快な広告に遭遇する。テレビ、新聞、雑誌などでは見かけることがない誇大広告、詐欺広告、差別的広告、性的広告、不快感を抱かせる広告など挙げればきりがない。詐欺広告などは無視すれば済むが、気持ち悪い画像広告はちょっと

2023/10/08 00:31

SB本生わさび ー チューブ入り香辛料

子供の頃夕食に刺身やおでんが出されるとき、母親はいつも小さな缶から粉からしや粉ワサビを小皿にとり、水で溶いて人差し指で捏ねていた。子供だったので当時はからしやワサビを使うことはほとんどなかったが、母親が台所で捏ねている情景ははっきり覚えている。やがてパウ

2023/09/28 23:26

関東大震災の前と後で変わったこと

今年の防災の日はその名の発祥となった関東大震災の100周年でもあった。9.11も3.11もそうだったが、一つの事件や出来事が社会を大きく変えることがある。関東大震災前後で変わったこと三題。（写真は震災後の日本橋付近）全国紙新聞震災前の東京市内の新聞発行部数上位紙は、

2023/09/25 02:00

野菜の高騰が止まらない ー 猛暑と水不足で

会社勤めから引退して16年。専業主夫というか、買い物と夕食調理担当になって16年。毎日買い物に行くがこの数週間の野菜の値上がりがすごい。最初に気づいたのが三つ葉だった。いつも小さな束が98円で売られていたが、買ってきたらレシートには198円とあった。根っこにスポン

2023/09/19 16:50

ヤクルトおばさん

みどりのおばさん、ニッセイのおばさん、そしてヤクルトおばさんを日本の三大おばさんと言うらしい。かつてはヤクルト婦人販売員と呼ばれ、最近のヤクルトのHPではヤクルトレディと呼ばれている。今でこそヤクルトを始めとする乳酸菌飲料は市民権を得ているが、ここまで来る

2023/09/11 15:37

今年の夏は暑かった

やっと暑い八月が終わった。九月もしばらくは暑さが続くと気象予報士は言っているが、八月ほどではないだろう。そこそこ長く生きているが、こんなに暑い夏は初めてだった。ヨーロッパの古気象学者がこの七月の地球の平均気温が12万年ぶりの最高気温を記録したと言ったが、八

2023/08/31 22:21

新幹線のワゴンサービス終了に思うこと

JR東海が新幹線の車内ワゴン販売を2023年10月末をもって終了すると発表した。グリーン車の乗客は座席にあるQRコードを自分のモバイル端末で読み取って食事や飲料を注文するとパーサーが席まで届けるというサービスを提供するようだが、大半を占める普通車の乗客には車内サー

2023/08/20 16:11

551の豚まんがある時、ない時

働いていた飲料会社が事業売却されて解散し50歳で失業し、しばらく無職だった。4か月のハローワーク通いの後、神戸の製薬会社に採用された。ポートアイランド（地元の人はポーアイと呼ぶ）のマンションに住みはじめ、家財道具一式を三宮のダイエーで全て揃えた。到着したテレ

2023/08/18 11:58

パッケージデザイン変更の失敗例 その2

日本のメーカーのパッケージ変更での失敗例です。 キリンレモンは子供っぽいイメージを大人っぽいイメージに変化させようと佐藤可士和デザインのボトルに変えましたが（左から2番目のボトルです）、酒のような印象を与えて売り上げが激減し、高校生に依頼するなどして元の

2023/08/15 00:31

パッケージデザイン変更の失敗例 その1

パッケージを変更してうまくいくこともあればそうでないこともあります。下記の二例はパッケージデザインやロゴを大幅に変更したものの、不評ですぐに元に戻した例です。長年使われてきたおなじみのトロピカーナのブランドロゴ、ストローが刺さったオレンジ、NO PULP（果肉な

2023/08/14 00:40

パッケージデザイン変更の成功例 その2

パッケージデザインの変更は菓子や飲料だけでなく他のカテゴリーでもよく行われています。昭和産業のオレインリッチはピュアなひまわり油であることを強調するために、白地から黄色に変えひまわりの絵を前面に出しました。ボトルの形も変え、キャップシール上のフレーズも「

2023/08/13 00:25

パッケージデザイン変更の成功例 その1

発売された製品がいつもうまくいくとは限りません。製品改良をしたり、広告コピーを直したり、広告量を増やしたりが一般的ですが、パッケージデザインを変更するのも一つの方法です。いくつかの成功例をご紹介します。昨年大幅なリニューアルをした高カカオチョコレートの代

2023/08/12 02:46

後発品発売時に考えるべき点

企業が今まで世の中に存在しなかった全くの新製品（新カテゴリー）を発売することは稀です。多くの新製品は既に類似品が発売されている市場に投入される「me-too」と呼ばれる後発品です。後発品を世に送るときに考慮すべきポイントを考えてみましょう。まず考えられるのは、

2023/08/11 00:24

リピート率、ロイヤルティを上げるために

トライアル（初回購入）はある程度のブランド認知率と取扱店率があれば獲得できます。大事なのはどうやって新規客をリピーター、ロイヤルユーザーにするかです。安定した販売と利益を維持、伸長させるためにはリピーターは欠かせない存在です。飽きやすいユーザーを満足させ

2023/08/10 00:20

競合との差別化方法を考える

競合と比べた場合に明確な機能的な差があったり、数値化できるデータがあれば優位性の立証は楽なのですが、いつも機能面での優位差やデータがあるとは限りません。技術が進んだ現在ではよくあることですが、メーカー間の開発力の差は少なくなりつつあり、機能的な差があまり

2023/08/09 00:32

顧客を説得するためのEEEFAS

広告メッセージを消費者に認知・記憶してもらうためには対競合の差別化ポイントや治験などのエビデンスが有効ですが、そうしたものを見つけたり作成するのが困難なこともあります。そんな時に使えそうなのがEEEFASです。EEEFASとはExperience、Expert Opinions、Examples、Fa

2023/08/08 01:38

記憶に残るメッセージを作るには

毎日テレビで、ネットで大量の情報が流れています。情報の洪水の中で記憶に残り、ブランドやメッセージの認知を上げるためには、何らかの策を講じなければいけません。よく用いられている方法には下記のようなものがあります。競合製品との有意な差を憶えやすい表現で表す。M

2023/08/07 00:09

メッセージ到達から使用までのフロー

企業やブランドの認知、イメージ、製品特徴、競合製品との差別点などは企業が発する広告や広報などのメッセージが重要な役割を果たしています。メッセージが送られてから製品が使用されるまでのフローをまとめてみました。企業がマスメディア、WEBや店頭広告などで配布したメ

2023/08/06 00:22

ポジショニングの参考になりそうな例

競合製品と有意な差を持つポジションを見つけるのは容易ではありません。市場と競合の分析をし、競争の少ない戦場を探し出すことは非常に重要です。「敵のいない、または少ないところで戦う」ことが最強の戦術であることを忘れないでください。そのためにヒントをいくつか紹

2023/08/05 00:17

ポジショニングとは

ポジショニングとは、製品やサービスが使用者・消費者の意識の中で、競合と比較されてどのように見られているか、位置づけされているかを簡潔に述べたものです。ここで重要なのが、「消費者の意識の中で」と「競合と比較されて」の二点です。よくメーカーの人が「わが社の製

2023/08/04 09:39

マーケティングFABはFabulous！

製品やサービスの売り上げは顧客を獲得することから始まります。最初は新規顧客ですね。新規顧客を獲得するためには何が必要でしょうか。まずブランド認知が必要です。認知がないということはブランド名を憶えていないということなので、最初から消費者の選択肢から外れてし

2023/08/03 08:18

広告なしでもブランド認知は上げられる

幅広くかつ短期にブランド認知を上げるためにはテレビなどの広告が有効ですが、ブランドによっては十分な予算がないなどの理由でマスメディア広告が使えないことがよくあります。しかしマス広告を使わなくても認知率を上げる方法はあります。認知は情報と経験の二つから築か

2023/08/02 04:06

ブランド認知の重要性

ブランド名を前面に出して販売している製品ではブランド認知は生命線と呼んでい良いくらい重要です。ブランド認知がないということは製品特徴も理解されないし、指名買いも期待できません。最初から購入の選択肢からが外れることを意味します。特に後発商品、卸や小売りのマ

2023/08/01 00:14

売り上げを増やすための二つの条件

長いあいだ衝動買い率の高いチューインガム、キャンディや飲料の仕事をしてきたせいか、売り上げを上げるために配荷率（取扱店率）とブランド認知率の二つの重要性をいつも考えていました。売りを上げるための方策のひとつは配荷率を上げることです。取り扱っている店が少な

2023/07/31 00:29

売り上げを最大化するには

プロダクトマネジャーの責務は、担当製品の売り上げと利益を最大化することです。売り上げを最大化するには次の3要素を最大化する必要があります。顧客数と単価と購入回数です。式にするとこんな感じです。売り上げ ＝ 顧客数 X 平均単価 X 平均購入回数売り上げを建物に例

2023/07/30 10:04

イノベーター理論

プロダクトライフサイクル（PLC）理論の図とよく似たものにイノベーター理論の図があります。製品の誕生から成熟への過程を製品と市場の変化から見たのがPLCだとすると、それを製品の購入者・消費者サイドの変容から見たのがイノベーター理論となります。新製品や新しいカテ

2023/07/28 12:12

プロダクトライフサイクル

どのマーケティングの入門書にも出てくるものにプロダクトライフサイクル理論があります。R・バーノンが提唱した工業製品にも人間の生涯と同様に誕生から成長を経て成熟に至るサイクルがあるとする理論を転用し、製品の一生を導入期、成長期、成熟期、衰退期の4期に分け各ス

2023/07/27 00:40

プロダクトマネジャー制のはじまり

多くの会社にマーケティング部門があり、プロダクトマネジャー制を採用している会社が多く存在します。1931年にP&G社のMcElroyが書いた800語のBrand Manに端を発して始まった一人のマネジャーが製品の開発から販売までを担当するシステムは、効率化と業績向上を求める企業に

2023/07/24 13:40

マーケティングのはじまり

マーケティングという言葉は昔からあったようですが、現在使われる近代「マーケティング」は1908年にフォードモータースがT型フォードを発売したときに始まったとされます。まだ100年強の歴史しかないのですね。フォードはそれまで自動車会社の熟練工たちが一人で組み立てて

2023/07/22 23:47

ドライカリーとスパゲティボロネーズ ー ひき肉料理

専業主夫の手抜き料理（4）肉を食べたくなってもおいしい肉は一般的に高価だ。そんな時はひき肉を買ってくる。ハンバーグでもよいが時には少し目先を変えたい。この二品は50年くらい我が家の定番メニューだ。出典は飯田深雪の「西洋料理」で、出版されたのが1970年だから50年

2023/07/06 00:43

「君を見上げて」 ー 長身の女子プロゴルファー

大柄なスポーツ選手が増えています。ゴルフ界でも然り。JLPGAの登録選手から長身選手を並べてみました。写真はフォン・スーミン選手です。（単位：cm）1. フォン・スーミン（177）2. エイミー・コガ（176）3. ジャン・ジェナリン（175）4. 全 美貞（175）5. 西山 泰

2023/07/04 14:06

名古屋人のソウルフード ー きしめん

専業主夫の手抜き料理 （3）ときどき無性に食べたくなるのがきしめんだ。しかし近所できしめんを出す店はない。仕方がないので自分で作ることになる。めんは近所のスーパーで手に入るので、あとは昔名古屋に住んでいた時に食べた豊月のきしめんや名鉄新名古屋駅のきしめんを

2023/07/03 12:29

女子プロゴルフ勝利数ランキング

個人的にまとめたJLPGA会員の勝利数ランキングです。JLPGAツアー、国内対象外（レジェンズと加賀電子カップを除く）、海外での勝利数の合計です。通常は米国、ヨーロッパ、豪州などの勝利数はカウントされるのにその他の国は入らないのですが、韓国や台湾での勝利数も含めま

2023/07/02 12:35

高齢者世帯の家計簿 ー 2023年上半期

6月の都区部の消費者物価上昇率（速報）が発表された。総合指数は対前年比で＋3.1％、生鮮品を除くと＋3.2％の伸びと、電気代が11％も下がった割には高止まりだった。食品、特に鶏卵が33％、食用油が21％、炭酸飲料が19％、外食のハンバーガーが17％などと激上がりしたせいだ

2023/07/01 00:37

小柄の女子プロゴルファーたち

スポーツ界は年々大型化し、長身で体躯の立派な選手が増えています。でも女子ゴルフ界では小柄な選手たちが活躍中です。JLPGA登録選手の身長の低い選手のリストを作成してみました。152センチと153センチにたくさんのプロがいるので長いリストになりました。ちなみに日本人女

2023/06/27 00:50

ブリの照り焼き ー 主夫の手抜き料理

専業主夫の手抜き料理 （2）老人こそタンパク質を摂らねばと夕食は肉か魚にするのだけれど、肉はともかく魚料理のレパートリーが少なくワンパターン化してくるのでで苦労している。魚をさばけないし一尾買っても老夫婦には手に余ることもあるので結局切り身になってしまう。

2023/06/26 01:42

ゆっくり歩こうか

歩く速度は速いと思っていた。50代の時でも通勤時に人に追い抜かれたことはなかった。最近は中年サラリーマンに追い抜かれる。今日は女子高生が横を通過していった。女高生は若くて元気だし、足も長いし… 抜かれても仕方ないか。でも衰えを感じる瞬間。最近ネット調査の質

2023/06/25 01:03

ステップ・アップ・ツアーのベテラン選手たち

最近の女子プロゴルフは下部ツアーであるステップ・アップ・ツアーが面白い。試合数も年々増え今年は全部で23試合もあり、スカイA で全試合の中継があるので朝からテレビにくぎ付けになる。レギュラー・ツアーも観戦するが、最終日の中継がほとんど録画であるのはいただけな

2023/06/22 22:34

ニュースステーション

懐かしのテレビ番組 (7)1985年秋の改編期に新しい番組が始まった。テレビ朝日の「ニュースステーション」だ。それまで夜の10時という時間帯は民放はドラマやバラエティー、野球中継一色で、この時間に報道番組なんて誰も予想しなかった。NHKに夜9時から「ニュースセンター9時

2023/06/21 03:07