山田 龍也（弁理士／ネームチェンジャー）。商標登録するならまずはネーミングから！ 個人事業主の方、中小企業の経営者の方、独立・起業を目指す方向けに、ネーミング、ブランディング、商標登録に関する情報を発信しています。
専門誌「美容の経営プラン」で「守りと攻めのネーミング」を5ヶ月連載。日本弁理士会関東会、近畿経済産業局、東京インターナショナル・ギフト・ショーなど、ネーミングと商標登録に関するセミナー登壇多数。趣味はスイーツの食べ歩き！
自分より格上の人に対してセミナーをするのはプレッシャーがかかる。 既にこんなことは知ってるんじゃない？ セミナーの趣旨や期待された内容に合っている？ 「こいつはこんなもんか…」と、ガッカリされない？ でもね。そんなの考えなくていいの。 あなたを講師として選んだのは向こうなんだから。噛み合わなければ、「あっちの人選ミスじゃん！」って思えばいい（笑） 大事なのはあなたの精一杯をぶつけること。 そして、あなたの知識をちょっとだけズラす。別のジャンルに転用・流用する。これで立派なセミナーコンテンツができあがるんだ。 ❖ ジャンル違いのセミナーを依頼された。さぁどう
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先ほど、南千住の旧宅の退去手続きが完了しました。 実は今日ここに来るのがとても憂鬱でした。部屋の引き渡しに関して心配事があったから。 そのことが気になってここ数日、イライラしていました。 でも、引き渡しはスムーズに終了。全くの杞憂に終わりました。あなたの心配事も起こらないです。たぶん…。 ひとりでドアをしーめーてー♪ ひとりで名前消ーしーてー♫ また逢う日まで！いや、もう二度とこの部屋に逢うことはないけどな（笑） これで物理的な引越し作業は一段落。あとは書面上の引越し手続きを残すのみ。 既報の通り、さらば東京！夢の「湘南移住」が実現しました！（違） これで毎日、サーフィン三昧
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カルビーの「フルグラ」が「ドンキヒット商品大賞2025」の「ドンキで売れまくり部門」の第3位に輝いたそうだ。 「フルグラ」がヒットしたのはシリアルという狭いマーケットから抜け出したことだと思うね。同じシリアルでもコーンフレークなんかは子ども向けの軽食のイメージ。でも、「フルグラ」は健康志向の大人が朝食代わりに好んで食べるイメージ。 コンビニのおにぎりやパン、牛丼屋の朝定食より、罪悪感が少ないんだろうね（笑） 商品のイメージって大事です。 カルビーから「フルーツグラノーラ」が発売されたのは1991年。20年後の2011年から商品名が「フルグラ」となった。結構なロングセラー商品だ。
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専門外のことにも首を突っ込む。その挑戦が自分を大きく育てるきっかけになるかもしれない。 以前は自分の専門や得意なこと以外はそれを得意な人がやればいいと思っていた。実際、そういう仕事を頼まれた時に、「僕より適任の人がいると思いますよ」とやんわり断っていたから。 でもね。最近はそういう仕事も積極的に受けるようにしています。 「求められた場所で咲く」のもいいんじゃないかなと思って。 「専門外」でも挑戦してみる よくよく考えてみると、相手の頭の中にだって何人かの候補はいたはず。その中から、わざわざ僕を指名して依頼をしてきたのだから、何か僕にやって欲しい理由があるはずなんだ。 それを遠
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2日間開催の「引っ越しフェス」が幕を閉じました。近年にない大規模なイベントでした。昨日は東京で荷物の搬出。今日は●●で荷物の搬入。 電気・ガス・水道・インターネットは既に繋がっています。本日、荷物が届き、エアコンの移設工事も完了。 あとはパソコン。精密機器ですからね。移送のガタゴトでおかしくなっていないか？まずは接続作業と動作確認。無事に起動！問題なく動作することを確認しました。 今、そのPCから投稿しています。これでとりあえず一段落。 結局、ヤマダはどこに行ったのか？ 昨日、「さらば東京。僕にはもう東京はいらない」なんて大げさな投稿をしたもんだから、 ヤマダは地方移住
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今日は平日にもかかわらず休暇中。2日間開催のイベントに参加しています。 一日目終了。なかなかハードでした。準備も大変。もちろんイベント自体も大変。名誉の負傷も負いました（ただの加齢かもしれんがw）。 弁理士試験合格とほぼ時を同じくして埼玉県川口市（旧鳩ヶ谷市）から東京都荒川区の南千住に居を移しました。それからもう10年以上。 でも、東京暮らしはもういいかな。そう思って、東京を離れることにしました。 もっと早く決断してもよかったね。 事務所に毎日通勤していたときは東京の方が便利だなと思っていた。お金で時間を買うという感覚。南千住に移ったのも秋葉原の事務所に通勤するのが楽だったから
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お客様にはいつも伝えていること。 ネーミングやロゴマーク。それだけでは商標として成立しないよ、と。 そのネーミングやロゴマークを商品やサービスに使うことによって、はじめて商標になるんだよ、と。 ネーミングやロゴマークと商品やサービスとを掛け合わせたものが商標ですよ、と。 だから、「商標登録したいです！」と言って、ネーミングやロゴマークだけ持っていったって、調査もできなきゃ出願もできやしない。 それらを表示する商品やサービスを教えてもらって初めて、商標登録の手続きが動き始めるんだから。 今日は珍しく夜の打ち合わせ。今回のお客様はちょっとめずらしいスタイル。仲介者が間に入り、仲介者
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今日は新規のお客様のところで知財導入のセミナー。会場に20名、オンラインを含めると50名ほどの方に集まっていただいた。 研究開発系で特許のことをある程度、知っている方は2人だけ。あとはホントにズブの素人の皆様方。そういう人たちにも届くように、知財の面白さを少しでも知ってもらえるように、2時間たっぷり知財のお話しをしてきました。 セミナー終了後は会議室に戻って、その研究開発系のお2人と密談。新規の案件をいただけそうです。静岡まで営業しに行った甲斐がありました！ 今日はセミナーで静岡県の新富士へ。東京からこだまで約1時間。意外と近い。 昼過ぎには着いて、駅に近接した商業施設で昼食。東京
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明日は静岡に出張。これから知財に取り組みたいという企業様に向けて、知財導入のためのセミナーを行う予定だ。 データの持ち込みは不可。事前にスライドデータを先方に送っておかないといけない。前日の今日になって漸く射出…。 これから知財を始める人たちにリスクばかりを強調したくない。知財をただの模倣防止手段だと思って欲しくない。 新しいものを生み出す取り組みを、クリエイティブな活動を、サポートするツールだと思って活用して欲しいんだ。 セミナーのコンテンツづくりにはいつも悩む。話すネタは頭の中にある。他のところで話していることと本筋はさほど変わらないはずだ。それでも相手によって適切なコンテンツ
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隅田川の遊歩道は今は葉桜。 先週まで満開だったのにあっという間だったな。そう思ったら、道の向こうに遅咲きの桜が咲きはじめた。 葉桜の向こうに遅咲きの桜 駅前通りはツツジが満開。季節が少しずつ動いていくのを感じる。 駅前通りはツツジが満開 そろそろ4月も終わり。4月一杯で10年以上続けてきた一つのことに幕を引くことにした。 「終わりのはじまり」じゃない。「終わりがはじまり」だ。 今週は大きなイベントが2つ。昨年10月以来の地方出張。そして「あれ」。 出張から帰ってきたら「あれ」の準備をしないといけない。うーん。結構な大仕事！ 3月の期末繁忙。4月もそれを引きずって、「あれ」の準備に
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今日は仲間の初出版のお祝い会へ。このコミュニティは商業出版を目指す人が多いコミュニティだ。 皆、出版の大変さを知っているからこそ、苦労をして出版を成し遂げた仲間を心から称えることができる。 コミュニティ主宰の樺沢先生もサプライズゲストで登場。盛り上がりました！ 今回、著者デビューをしたのは若杉惠さん。 著書のタイトルは「実家がしんどい」（三笠書房）。タイトルがいい（笑）。興味をそそられる。 （著）若杉惠「実家がしんどい」（三笠書房） 誰にも言えない身内のトラブルを自らの実話ベースで告白。同じ悩みを抱えている人たちには気づきを、これから同じ悩みを抱えるであろう人たちには心の余裕を与え
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クラウドファンディングで資金を調達し、ビジネスを成功に導きたい人は多いのではないですか？僕の周りでもクラウドファンディングを活用している方を見かけます。 クラウドファンディングはただの資金調達手段ではありません。自分の商品の素晴らしさを世間の人たちに知ってもらい、商品販売前から自分たちのファンを作っていく、という点でとても良い仕組みです。 ただ、クラウドファンディングを行う方、そしてクラウドファンディング業者の方に注意して欲しいことがあります。せっかくのクラウドファンディングを台無しにしないために。 クラウドファンディングの落とし穴は「模倣リスク」 クラウドファンディングの落
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「プロの裏技・スゴ技・離れ業を伝授します！商標調査はじめの一歩」を配信しました
昨日、4月16日よる9時から1時間、商標調査に関するライブ配信を行いました。コミュニティメンバーが3名、参加してくれました。予定のプログラムを終了した後も質問が飛び交い、有意義な配信となりました。 ビジネスをやっている人なら誰でも商標調査が必要なワケ 毎月第三水曜日よる9時からお届けしているライブ配信。今月のテーマは「商標調査」でした。商標調査というと、商標登録したい人がその出願の前に行うもの、と思う方が多いようです。 違いますよ。ビジネスを営む人なら誰もが取り組むべきなのが商標調査なんです。ビジネスを行うのであれば、お店の名前、商品名、活動時の肩書きなど、様々な名前を使うでし
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#街で見かけたネーミング シリーズ。 あなたは電車に乗ったとき、何をしていますか？ まさか、ぼーっとスマホなんていじってないだろうね？ せっかく電車に乗ったなら、中吊り広告を見よう。マーケティングの勉強になるから。特にアルコール飲料の広告は要チェック！ アサヒビールの新商品「ザ・ビタリスト」のネーミングを分析！ 僕は電車に乗ったらいつも中吊り広告を眺めてる。 特にアルコール飲料の広告は必見だね。ビール、発泡酒、サワー、カクテル…。大手各社がしのぎを削るこの業界。各社のマーケ部門も力が入っている。大手広告代理店もいっちょ噛みしてる。秀逸な商品名やキャッチコピーが溢れているよ。
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MLB席巻！ホームランを量産する秘密兵器「魚雷バット」ってなんだ！？
魚雷バット（トルピードバット）が野球界を席巻している。この特殊な形状のバットを使ったメジャーリーグ・ニューヨークヤンキースの選手たちがホームランを量産しているからだ。 例えば、3月29日のミルウォーキー・ブルワーズ戦では球団記録となる1試合9本塁打が飛び出し、そのうち5本が魚雷バットから生まれている。 「魚雷バット」とはどんなバットか？ 通常のバットは先端が太く根元に向かって徐々に細くなる形状をしている。 これに対し、魚雷バットは先端が細く、芯の部分で太くなり、そこから根元に向かって細くなる形状をしている。あたかも葉巻やラグビーボールのように中央が膨らんだ形状をしているのが特徴だ
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4月中、GW前半までに3本のセミナーが控えている。 4/16（水）知財ビギナーに商標検索の基本の「キ」を知ってもらうためのライブ配信 4/22（火）これから知財に取り組もうとしているメーカーさんで行う知財導入セミナー 4/29（火）出版に取り組む方々に向けた「ササるタイトルの作り方」セミナー 3本が全くの別内容。もう残された時間は少ない。自分の頭の中にネタはある。でも、それをどう伝えるかは考えないといけない。 さぁ、どうする？ 爆速でセミナーコンテンツをつくる方法 スライドの作り込みはやめる 意外と時間がかかっている
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藤沢 ド・マーレ湘南の「釜揚げしらすとレモンのアーリオオーリオ ペペロンチーノ」
4月12日（土）。今日は何の因果か藤沢。もう午後の2時…。昼飯を食べ損なってしまったから、ググって評判良さげなお店にイン。ド・マーレ湘南さん。 藤沢と言えば江ノ島。江ノ島と言えばしらす。さっぱり系が食べたかったから、しらすのペペロンチーノは今の気分にベストマッチだ。 ド・マーレ湘南 藤沢店について 海を感じさせるブルーの看板 「マーレ」って海よね。店名からして湘南っぽい。階段を降りて地下のお店へ。イタリアンだからといって小洒落た感じはなく、素朴で温かみを感じる店内。地元の人が気取らずに普段遣いしてそうな雰囲気のお店だ。 カジュアルで温かい雰囲気の店内 ド・マーレ湘南のランチメニュー
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ズボンのファスナーのことではない。僕のように、ひとり暮らし、ひとり事務所、リモートワークという環境で過ごしていると、人との接点が極端に少なくなる。 下手すると、夕方、スーパーでレジ打ちのおばちゃんと話すのがその日初めての会話だったりする。僕のような専門職の人間は仕事で話す人の属性も極端に偏ってくる。 今日は月に一度のビジネスコミュニティの例会。この例会があることで、僕は強制的に外に連れ出される。異業種の人たちと会話する時間を持てる。 僕にとって、ビジネスコミュニティは社会に開いた窓なのかもしれない。 「クレクレ君」はビジネスコミュニティで上手くいかない これから独立開業する人で
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知財のチカラを届けたい！弁理士会オウンドメディア改革はいよいよ最終章へ
今年度も日本弁理士会関東会 中小企業・スタートアップ支援委員会の委員として選任された。 委員の選任通知 11年目の挑戦になる。 なんで10年も無報酬のボランティア活動を続けているのかって？ それは、中小企業やスタートアップ企業に「知財のチカラ」を届けたいから、ですよ。 中小企業やスタートアップ企業に「知財のチカラ」を届けるための活動 日本の中小企業・スタートアップ企業は、「知的財産」への意識が薄いと思う。頭に汗して生み出したアイデアはその企業にとってのお宝・財産のはず。でも、ほとんどの企業はその価値に気づいていない。生み出したアイデアをただドブに捨てているんじゃないの？ せっか
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自分は商標登録しないから商標調査なんて必要ない。 それでホントに大丈夫ですか？ ビジネスをする人なら商標調査は必須です。 あなたが商標登録をしようがしまいが、あなたのライバルは商標登録をしているかもしれません。 それを知らずに相手の商標を無断で使ってしまえばアウト！ 商標権侵害です。相手から警告書が飛んできます。最悪、裁判で訴えられます。 当事者の間だけで話が済めばまだマシかもしれません。 そういう悪い噂はすぐに広まります。あなたのお客様の耳に届くことだってあるでしょう。 もしそんなことになれば会社の信用はガタ落ちです。 取引先を失ってしまう可能性もあります。 ただ、そういうト
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どのAIを選ぶかは重要じゃない。そのAIで何をやるのかが大事
「AIはChatGPT一択！」、「最近のGeminiはかなりいい」、「いや、日本語文章の作成ならClaudeだ」。 AIに関する話題を見ていると、「どのツールが最も優れているか？」という議論が多いように感じる。「『最高のAI』を使いたい」という人が多いんだろうね。でも、『最高のAI』って何？『最高のAI』じゃないとダメなの？ 僕はどのAIツールを選ぶのかは重要じゃなくて、そのAIで何をやるのかの方が大事だと思っています。 Notionの勉強会でも感じたこと 昨日はNotionの勉強会に参加してきました。Notionはオールインワンの生産性向上ツール。イケてる人はみんな使ってい
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最近、月に2回、仲間と勉強会を開いている。メンバーは異なるジャンルの専門家たち。自分と同じジャンルの専門家と話すと知識を深めることができる。異分野の専門家と話すと視野が広がる。自分とは違う視点からの意見をもらえる。 自己開示。異分野の専門家に自分のことを知ってもらう 今日はBB会という勉強会。異分野の専門家たちが集う小さな会合だ。将来的にこのメンバーたちとビジネスを立ち上げられたらいいなと思っている。 今はまだ具体的なビジネスを考える段階ではない。各々のメンバーの話を聞いて、その人の専門性やキャラクターを理解するという段階。 今日は僕のホスト回。 基本はリアルな会合。リアルで出
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ひょんなことから、「ネーミングプロデューサー」に替わる新たな肩書きを模索することになった。改名プロジェクトの発動です。 自分でも気に入って使ってきたわけではなかった。特に思い入れもない。「これじゃない感」が心の奥底に潜んでいた。長いし、説明的だし、凡庸だし、記憶に残りにくい…。 ということで、そこそこ長い間使ってきた「ネーミングプロデューサー」の肩書きを捨てることになりそうです。 ネーミングは「違うな」と思った時が変え時 ある人から言われたのよね。「ネーミングの仕事をしている人にしては、ありきたりじゃない？」って。 なので、思い切って変えることにしました。ただ…。新しいものを
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3月の期末繁忙期が終わった。暇になったわけではないけれど、多少は落ち着いた。部屋の中を断捨離でもしようと思う。 最近、PCとスマホを更新した。4月にもなった。部屋をスッキリさせて、新たな気分でスタートしよう。 バタバタと仕事に追われていると、部屋の中が荒れていく（苦笑） 物をひとつ置いてしまうと、それが核となって物がどんどん集まってくる。あっという間に物が積み上がる…。 大体、自分の持ち物の半分以上は使ってない。ただ持っているだけで、本来、必要のないものだ。 クローゼットを開けてごらんなさいな。気に入って着ている服より、ずっと着ていない服の方が圧倒的に多い。「まだ着れるから」、「
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昨日、友人から、耳の痛い指摘を受けてしまった。 「ヤマダさんは他の人には面白いネーミングをつけるけど、自分は『ネーミングプロデューサー』って！普通すぎじゃない？」と。「医者の不養生でしょ！」とまで言われてしまった。 確かに（笑） こんな指摘をされるのはかなり恥ずかしい。 常日頃、会社名や商品・サービス名、活動する際の肩書きなどの相談に乗り、「もっとインパクトのある名前を！」、「お客様の感情を動かす言葉選びを！」なんて熱く語っていたのに、自分の肩書きがありきたりで平々凡々だったとは！ 全くもって「医者の不養生」（苦笑） ありきたりの名前を名乗っていたら、この人にネーミングを任
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今日、衝撃的なニュースを聞いた。しかも連チャンで。しかも同じ人から。 一つ目。弁理士受験生時代、そして実務でもお世話になった、S先生が亡くなったこと。あの大きな事務所はどうなってしまうんだろう。 二つ目。これまた受験生時代、そして合格した後もお世話になった事務所がなくなるということ。M＆Aで消滅するのだそうだ。 経営者は大変だね。特に大きな事務所の経営者は。 うちみたいな小さな事務所は身軽さを活かして機敏に立ち回っていくしかないんだろうね。生き残っていくには。 衝撃ニュース一本目。S先生の訃報 今日、事務所にある人がやってきた。特許業界の事情通のようだ。この人は僕の履歴もよく
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大企業の知財と中小・個人の知財は別物だ。かけられる費用が全く違うから。 知財は金食い虫。資金力が違う大企業と中小個人では考え方や取り組み方を変えないといけない。 審判はしない。審査段階で決着をつけることを考える。裁判はしない。裁判にならないような知財戦略を考える。 身の丈以上の金をかけず、戦わずして勝つのが一番だと思うよ。 訴訟をやるのが知財の華。 昔、そんなことを言ってた友だちがいたな。でも彼は大企業の知財部所属だ。 湯水のごとく知財予算を使える大企業ならそれもありだろうさ。戦いに挑んで勝てば気持ちいい。事業上もプラスになるかもしれない。 でも、僕は独立開業してから大企業
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4月1日。新しい期の始まり。まだ昨期の積み残しを捌いているというのに、もう新しい期の仕事を放り込んでくる人がいる。 正直に言うと…。ここ数日、ずっとイライラしている。ハラワタが「いーっ」ってなっている。「いーっ」ってなったって仕方ないんだけども。 こんなときは、誰か優しい人に「癒やしの一声」でもかけてもらえねぇかなと思ってしまう。 冷たい目で見られてもいいから、「カマってちゃん」オーラを漂わせてみようか（笑） 今日は月初恒例、お朔日参りへ。そぼ降る雨の中、地元の神社にお参り。 神社の境内 いつもは神社に来ると、「良い気」というか、「清々しい空気」を感じる。でも、今日はそれを感じ
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3月末日。今日で今期の仕事は終わる。自分の仕事ももちろん弁理士会の公務も。 僕は日本弁理士会関東会の委員会で活動をしている。独立開業した2015年から始めたから今期で10期目だ。 所属するのは中小企業・スタートアップ支援委員会。他の委員会で活動したことはない。この委員会一本。最初の頃は知財ビギナー向けのセミナーの企画・運営・開催を担当していた。講師として登壇したことも3-4回。 でも、ここ数年取り組んでいるのが、知財ビギナー向けのメディアづくりだ。今はこのメディアづくりを進める部会の部会長を務めている。 「弁理士コネクト」。世の中での認知度が低い弁理士と知財ビギナーと
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「ブログリーダー」を活用して、ネームチェンジャー ヤマダさんをフォローしませんか？
一昨日、恩師とのお別れの会に行ってきました。 まだ59歳。僕より若いのにね…。 先生 散々世話になったのに不義理ばかりでごめんよ。 もう一度、話せるとよかったんだけどね。 どうせ最後まで仕事ばっかりしていたんでしょ？ ゆっくり休んでくださいな。 正林真之先生。弁理士会の副会長も務められた方。 先生とは少なからず関わりがあった。 今日は先生との思い出話を綴ってみたい。 ❖出会い 先生と出会ったのは平成7年。僕が化学メーカーを辞めて弁理士試験に取り組み始めた年だ。旧・早稲田セミナー（現・TAC）の「論文ブリッジ」という講座の講師として現れたのが先生だった。 講義が終わった
昨日は「出版企画書コンサル会」なるものに参加してきた。 この会は自分の出版企画書の内容をプレゼンすると、出版の専門家から一言コンサルティングを受けられるというものだ。 会場参加者は60名超と大盛況。後日行われる動画コンサル参加者も含めると110名を超えるらしい。 僕も60秒という限られた時間の中で、この日のために練り上げてきた出版企画をぶつけてきた。 ここまでの軌跡というか、経緯というか、体験談というか…をまとめておこうと思う。 今日は昼まで爆睡…。 あまり寝坊はしないのだけど、自分で感じているより緊張していたんだろうな。その緊張から開放されて大弛緩。とんでもない大寝坊をしてし
昨日、6月18日（水）、月イチ恒例のライブ配信を行いました。 今回はヤマダの新たな肩書き「ネームチェンジャー™」の爆誕を記念して、ヤマダがネーミングをする際の思考法、ネーミングのノウハウ、実際のネーミングコンサル事例を紹介しました。 ネーミングの専門家・ヤマダの頭の中をのぞける1時間となったはずです。 以下、トークライブの内容をレポートします。 直前の予告にも関わらず、メーカー知財部員、社労士・中小企業診断士、出版プロデューサー、大学生と、バラエティに富んだジャンルから4名の方にご参加いただきました。 ありがとうございます！ なお、このポストの最後に「AIの中の人（男女2
つい最近、ヤマダはビジネス上の肩書きを「ネーミングプロデューサー」から「ネームチェンジャー™」に変更しました。 この「ネームチェンジャー™」の爆誕を記念して、ヤマダがネーミングをする際の思考法、ネーミングのノウハウ・テクニックを披露しようと思っています。 ネーミングの専門家・ヤマダの頭の中をのぞける1時間です！ トークライブ「ヤマダがネーミングをする時 考えていること」番組内容 肩書きは自分の看板・代名詞です。 名前を作る、ネーミングをすることは自分の旗を掲げること。ブランドづくりのはじめの一歩なのです。 オリジナルの肩書きを持つことで、自分の特徴や独自性を表現することがで
藤沢から江ノ電に乗って七里ガ浜へ。石段を100段上がった崖の上にある絶景レストラン。それがアマルフィイ デラセーラです。 アマルフィイデラセーラは崖の上にある 江の島、七里ヶ浜、稲村ヶ崎。そして遠く逗子までも見渡せる180°オーシャンビュー。予約困難の人気イタリアンです。 江の島名物・しらすをふんだんに使ったサラダや「ピッツア 七里ヶ浜」など、潮の香を感じるイタリア料理をいただいてきました。 もちろんドルチェも忘れずに。5種類のドルチェを楽しめる「デザートの盛り合わせ」も堪能してきました！ 2024年6月12日（木）。鎌倉在住・ブロガーの立花岳志さんとランチ。 （色々な肩書きをお
今日の日経に、特許庁が「AIが作成した文字やマークについても商標登録を認める」旨の方針を示したことが報じられていました。 AIが作成した文字やマーク、商標登録認める 特許庁小委員会 - 日本経済新聞 特許庁は13日、産業構造審議会（経済産業相の諮問機関）の商標制度小委員会を開き、人工知能（AI）を利用して作成した商標の登 www.nikkei.com 正直、僕は「え？何か問題ある？」「わざわざこれを言う必要ある？」と思ってしまいました。 なんでそう思ったのか？ 誤解されがちな「著作物」と「商標」の違いに触れながら、AIが創ったネーミングやロゴマークを商標
名前は自分の看板。自分を特定してもらうための識別番号。 他人が自分に触れる一番最初のタッチポイントで、その人の第一印象を決定づけるもの。 だから、名前を変えれば印象が変わる。影響力が変わる。当然、相手の反応も変わる。そして未来が変わっていく。 その変化を生み出す仕事をしたいと思って、僕も名前を変えることにした。 今日から僕は「ネームチェンジャー」として活動していく。 今から遡ること2ヶ月前。友だちのおっくんからこんな指摘を受けた。 「ヤマダさんは他の人には面白いネーミングをつけるけど、自分は『ネーミングプロデューサー』って！普通すぎじゃない？」って。 自分でも薄々感じてい
人気プロレスラー・内藤哲也選手が新日本プロレスを退団。権利の問題で、愛着ある自分のユニット名「ロス・インゴベルナブレス・デ・ハポン」を使うことができなくなってしまいました。 これで思い出すのは女優の「のん」さん。契約不調により、当時の所属事務所・レプロを退所。その後、「能年玲奈」の芸名を使えなくなり、改名に追い込まれました。 会社や事務所の利益。権利や契約。これはわかるんだけど、どちらも自分の名前ですからね。何とかならないもんですかね…。 法律屋の視点で、この問題を解説します。 ❖プロレスラー・内藤選手のケース（商標権の壁） 内藤選手が「ロス・インゴベルナブレス・デ・ハポン
令和の米騒動。お米の価格高騰が問題となっています。 そんな中、大手コンビニチェーンのローソンが古米を「ヴィンテージ米」と称して売り出したことで、ネット界隈から総ツッコミを受けています（苦笑） 「ヴィンテージ」というと、普通は「ヴィンテージワイン」のように熟成が進み、価値の高まったものを指すのではないか？その言葉を新米と比べて美味しくない、価値が低いはずの古米に使うなんて！と、ツッコまれているわけです。 このニュースをネーミングの観点から考察してみましょう。 #街で見かけたネーミング ❖ローソンが古米に「ヴィンテージ米」とネーミングすることの功罪 「ヴィンテージ」は、ワイン
「会社のロゴマークができました。商標登録したいです！」 僕ら弁理士の元には、こうしたご相談が数多く寄せられます。自分のブランドを守る意識があるのはとてもよいことです。 ただ、ここで一つ、大事なことをお知らせしておかないといけません。 皆さんが「商標」だと思っているネーミングやロゴマーク、実は「商標」ではないんです…。 だから、弁理士にネーミングやロゴマークだけを教えてくれても、それだけでは商標の調査をしたり、商標登録の手続きをすることができないんです。 詳しく説明していきましょう。 ❖「商標」＝「商売に使う」名前やロゴマーク なぜネーミングやロゴマークは「商標」ではない
今年は新しい挑戦をしようとしています。新しいというより、しばらく放置していたものにもう一度、トライしてみようと動き出しているところです。 でも、現実はそんなに甘っちょろいものではなくてね。なかなか思い通りに事は運んでくれません。 ここ一週間、経験者の方にその挑戦の途中経過を見てもらったんですよ。でも、返ってきた反応はあまり芳しいものではありませんでした。 昨日は昨日で、仲間に今の状況を報告してアドバイスをしてもらったんですけどね。アドバイスをしてもらえるのはありがたいんだけど、どうしても「自分の至らなさ」ばかりに目が行ってしまってね。 新しいことに挑戦しているんだから、最初からそ
5月23日（金）に、オモシロタノシストのタイ ヨシフミさんとライブ配信を行いました。タイトルは「こじらせおじさんの『ブランディング四方（よもやま）山話』」。 今回のライブ配信は2人の共通テーマ「ブランディング」をお題にしました。したんですが、ブランディングの方法論については全く触れず、思考・考え方・切り口についてのお話。 「台本はない」、「答えもない」、「落ちもない」。 こじらせおじさん2人のトークについて行けなかったという人もいるかと思うので、簡単にまとめてみました。 ブランディング四方山話・アイキャッチ このイベントのサブタイトルが、「本質と個性を探求する二人の抽象度高めな
5月21日のよる9時から、弁理士ヤマダのコミュニティ「myflag」の月イチ恒例ライブ配信を行いました。 今回の配信のタイトルは、「弁理士はBARにいる」。 ヤマダがBARのマスターよろしく、来店者の皆さんのお話に耳を傾け、カウンター越しにアドバイスを送る、そんな趣向でお送りしました。 この日のお客様はお二人。ヤマダが二人の迷える子羊ちゃんのご相談にお答えしました。 知的財産について、「これから学んでいきたい」、「でも、何から始めたらいいか分からない」というビギナーの方にもきっと役立つ、具体的な話題が満載でしたので、その内容を少しだけご紹介します。 コミュニティ「myflag
先月はいつも欠かさないようにしているお朔日参りをサボってしまいました...。引っ越しの最中でバタバタでね。行けなかった。神様、ご無礼ごめんよ。 今日から6月。 先月のリベンジということで、この辺りの氏神様と思われる善行神社にお参り。藤沢で初めてのお朔日参りだね。新しい土地、新しい氏神様。 神様、これからよろしくお願いしますよ！ 善行神社は善行駅から歩いて5分ちょい。 思っていたよりずっと小さな神社でした。 善行神社 写真を見るとわかると思うんですが、この神社は傾斜地に建っています。右側を嵩上げしていますよね？ この辺りは坂が多いんですよ。なので、マンションなんかもこういう
スイーツを食わないヤマーダなんて...とお嘆きの貴兄に（いないw） 今日は久しぶりのスイーツレポートです。藤沢移籍後、初めてのスイーツ店訪問は果実園リーベルさん。いわゆるフルーツパーラーです。旬のフルーツをふんだんに使ったフルーツパフェやフルーツサンドなどを楽しめます。 リーベルと言えば、「ズコット」というイタリア発祥のケーキが名物...。なんですが、今日はメニューで目についた「ミックスパンケーキ」をチョイス。 フルーツが山盛りすぎて2枚のパンケーキの間に挟みきれてない、ダダ漏れにこぼれ落ちちゃってるボリューミーなパンケーキです！ ❖「果実園リーベル」について 今日はご近所さん
ビジネスの顔となる「名前」。商品名やサービス名、会社名やブランド名…。 これらはお客様の第一印象を左右し、認知度を上げる、選んでもらう、ブランドを成長させるなどを左右する大事な要素です。 そのネーミングの良し悪しを決める一つの要素が「識別力」です。名前がありきたりで、その名前を聞いてもあなたのことを思い出してもらえないのではネーミングの意味がありません。名前はあなたのことを示す独自のシンボルになっている必要があります。 実はこの識別力には5つの段階があるんです。さぁ、あなたのネーミング（≒商標）はどのレベル？早速チェックしていきましょう！ 識別力が弱いものから順に説明していきま
新しいことを学ぶのって、楽しくないですか？ 僕も最近、珍しく色々な勉強会に顔を出しています。 一昨日はNotionの勉強会。昨日はGensparkのウェビナー。他にも月2で異分野のビジネス仲間と勉強会を開いたりしてね。 こういうことをしていると、何かそれだけで自分が素晴らしいことをしているんじゃないかと勘違いしてしまう。 でも。んなーこたぁない。 学ぶだけでは外の世界は何も変わってないんだから。 学ぶのは自分が行動を起こすため、自分の行動を変えるため、その行動で外の世界を変えて成果を出すため。 プロセスも大事？ ホントに？もちろん楽しんだり、知的好奇心を満たしてもいいんですよ
京都のカフェがシャトレーゼで購入したケーキを自分の店でケーキセットとして提供していた。シャトレーゼは「ブランドを傷つける行為だ！」とカンカンになっている。 山梨の老舗スーパーの元社長・小林 久さんの投稿で、このニュースを知りました。昨年の9月に話題になったニュースみたいですね。 このニュース、法律屋から見ると面白い論点がいくつかあります。 自分の知識の整理も兼ねて、ざっくり解説してみます。 ❖商標権侵害の問題は生じるか？ シャトレーゼは「ブランドを傷つける行為だ！」と言っています。ブランドといえば商標権。このお店のやってることはシャトレーゼの商標権を侵害することになるんでし
東京の荒川から神奈川県の藤沢に引っ越してきて、早いものでもう一ヶ月。 荒川のマンションの契約満了に伴う今回の引っ越し。新居が決まったのは4月に入ってから。とても慌ただしい引っ越しでした。 まだたった一ヶ月ですが、ここでの暮らしはまるでパズルのピースがカチッとハマったような感覚があるんですよね。毎日、心地良さを感じながら暮らしています。 決して東京に「住みにくさ」を感じていたわけではないんですよ。嫌いなわけでもなかった。 生活をする上で必要なものは全て揃っているし、街中も整っている。意外に緑も多い。 移動も楽ちん。都内を移動するならほとんどメトロ一本で済む。ワンコインで往復でき
本日開催した「こじらせおじさんの「ブランディング四方（よもやま）山話」にご参加いただいた皆様、ありがとうございました！ 時間が限られていたこともあり、また、おじさん2人がこじらせまくっていることもあって、内容を消化しきれなかった方もいらっしゃるかと思います。 きれいに答えをまとめるつもりはないのですが、今日のライブ配信で伝えたかったことを自分なりに言語化しておきたいと思います。 ❖「抽象度を上げる思考」と「視点移動」の重要性 悩んでいる時や思考停止している時は、視点や抽象度が下がっていることが多い。 だから、そういうときは視点を高く上げ、物事を多面的に見ることで、新しい考え方
休日恒例・スイーツ弁理士の実食レポートです。 「事務所が銀座だから、美味しいお店をたくさん知ってそう」 よく言われますがまったく…。 事務所を構えて今年で10年目ですが、未だ未開の地。お隣の築地も開拓しようと思っているうちに豊洲に移転してしまった（苦笑） うちの事務所は銀座と言っても東銀座。歌舞伎座と新橋の間くらい。この辺は銀座の中心から徒歩圏の割には静かです。決して銀座価格ではない、リーズナブルで美味しいお店も多いんですよ。 今日は小布施 寄り付き料理のお店「蔵部」を紹介します！ 「小布施寄り付き料理 蔵部」について 店舗外観（看板）｜小布施寄り付き料理 蔵部 「小布施寄
谷根千ランチで未開の地・根津の下町フレンチを開拓する 休日恒例・スイーツ弁理士の実食レポートです。 ここのところ、「谷根千ランチ」を標榜して、色々なお店を食べ歩いているんです。が、よく見るとお店が千駄木と谷中に偏っている。根津が未開拓…。ということで、前々から目をつけていた根津駅近くの下町フレンチレストラン「momo」さんに伺いました。 アットホームな雰囲気の下町フレンチという印象。地元の常連さんたちで賑わっていました。今回はちょっと贅沢なランチコースのMenuB（前菜、メイン、デザートのコース）をいただいてきました！ MOMOのランチコース・Menu Bを実食！ レストランM
ライブ配信のお知らせ 来週6/19（水）のよる9時からライブ配信をお届けします。 今回のタイトルは「言葉にしなけりゃ伝わらない。言語化して伝える技術」です。 前回のネーミング回（3/20）のタイトルは、「言語化だけではないネーミングの技術」。「言語化」の前にやるべきこと、事前の情報収集・リサーチの重要性についてお伝えしました。 今回はネーミングの真髄、「言語化」そのものを取り上げます！ 良い商品・サービスでも売れない理由は「言語化」 良い商品・サービスなのに売れない。そんなボヤキをよく耳にします。 その原因は概ね以下の3種類。 ホントは「良い商品」ではない（自分でそう
先日、行きつけの美容室のオーナーさんから、「最近、スイーツの投稿がないんじゃないですか？」とお声がけが...。 おっと、見ている人は見ています。サボっていると見つかります。SNSもブログも投稿は定期的に。隠れファンがいるかもしれませんから。 横浜駅チカ・高級ホテルのラウンジでラグジュアリーなアフタヌーンティー 1ヶ月ほど前、GWのさなかに横浜・戸塚の実家に帰ったんです。そのついでに、あのラグジュアリーホテルに立ち寄り、ひとりアフタヌーンティーをしてきました。 今日は横浜駅チカ・ベイシェラトンホテルのラウンジ「シーウインド」のアフタヌーンティーを紹介します。 シーウインド。
女だらけのイベントに野郎がひとり… 時は昭和。「女だらけの水泳大会」という人気番組があった。憧れのアイドルたちが肌もあらわな水着姿でハッスル。それを視たニキビ面の野郎どももハッスル。 新聞のラテ欄には正々堂々、「ポロリもあるよ！」なんて書いてある。今の時代なら規制規制で到底許されないだろう（笑） 時を超え、令和6年6月2日の日曜日。それを思い起こさせる？イベントが開催された。 運営側も参加者もすべて女性。男はヤマダひとりなり。まさに「女だらけ」のイベントだ。 でも、ただひとつ違っていたのは水着もポロリもなかったのです...（「奥様は魔女」風） コロナを機に放棄してしまったリアル
AI時代は商標登録とブランディングが今まで以上に大事になる 先週金曜日、所属しているビジネスコミュニティで30分間のミニセミナーをさせてもらった。 コミュニティの幹部の方から、「商標登録とブランディングのミニセミナーをやってみませんか？」とお声がけがあったのだ。 こういう時、僕の答えは決まっている。「はい」か「イエス」か「喜んで」だ（笑） 僕がこのコミュニティに入ったのは3月。まだ、ほんの数ヶ月。僕のことを知らないメンバーも多い。自分のことを知ってもらえるチャンスだ。断る理由がない。他人の厚意は甘んじて受ける。それがヤマダ流。 せっかくもらった機会。ありきたりの話をするのも勿体
noteの毎日投稿を始めて1ヶ月。ここで一旦筆を置く 2021年12月24日に更新を停止して以来、2年4ヶ月ぶりにnoteへの投稿をした。それが、4月20日のこの投稿だ。 「伝え方が9割」佐々木圭一さんの極意。「クロスポイント」を見つける この日からnoteの毎日投稿を始めて1ヶ月。今日で30投稿目。 note 30日連続投稿 でも、ここで一旦筆を置くことにしたい。 noteの毎日投稿はできたけれど… 実はここ数ヶ月、テキスト系SNSの効率的な運用を考えて、色々なテストをしている。その経緯が今から3週間ほど前、4月28日の投稿に書かれている。 複数のテキスト系SNSを効率
セミナーの依頼は意気に感じる 来週、ビジネス交流会で30分程度のミニセミナーをやって欲しいと言われた。 ありがたいことだ。 話してほしいとか、書いてほしいとか、そういうオファーは大歓迎。会の貴重な時間を、貴重な誌面の一部をこいつに任せてみようと思ってもらえたわけだから。意気に感じる。 せっかくこういう機会をいただけた。だから、オーディエンスの皆さんが良い時間だったと思えるような何かを提供したいと思っている。 知識や情報だけで人を満足させることは難しい ただね。僕は「セミナー」は「知識提供の場」ではないと思っている。そういう場だと考えてしまうと途端に間口が狭まる。できることが
弁理士のボランティア活動。それが会務活動 今年度も弁理士会の仕事が始まった。いわゆる会務活動というやつだ。 基本的に無報酬。交通費程度しか支給されない。それなのに、わざわざ自ら手を挙げて行うボランティア活動だ。 メンバーは企業勤務の弁理士より事務所弁理士が多いように見える。しかも事務所の経営層クラスの弁理士だ。多忙を極めるはずの経営者弁理士が無報酬の公務活動に勤しんでいる。まったくご苦労なこった。 こういう人たちは弁理士会のために一肌脱いでくれている。それを当たり前だなんて思っちゃいかんのじゃないの？ 何か労に報いる還元をしてあげられないのかね。さもなくば、弁理士会のために頑張
専門家ブランディング。自分の専門性を正しく伝えること いくら専門性があったって、良い仕事をしてたって、それが知られていなければ仕事に繋がることはない。 自分のビジネスや仕事内容について知ってもらい、 専門性（特定の分野の専門家であること） 信頼性（専門家として信頼できる人物であること） 権威性（教えを請いたくなるような専門家であること） が積み上がった状態を作る。これが専門家としてのブランディングだと思っている。 まずはブログやSNSで自分の専門性を伝えていく 今やインターネットは社会のインフラだ。情報発信のツールもよりどりみどり。ブログにSNS、You
女性起業家の先輩たちが相談に乗ってくれる1dayイベント 独立や起業、副業を志す女性が増えています。子育てが一段落した、今の職場に未来が見えない、自分の才能を活かせる仕事がしたい。そんな思いで事業を起こす方も多いでしょう。 しかし、起業は決して簡単ではありません。「こんなはずじゃなかった」「起業って大変」と感じることもありますよね？そんなとき役に立つのが、一歩先行く先輩たちのアドバイス。 6月2日。女性起業家、特に起業初期の方やこれから起業を目指す方のために、女性起業家の先輩たちが相談に乗ってくれる1dayイベントが開催されます。何故かヤマダもブース出展します！ イベントはマル
エントリーNo.4「みるくのえん」 みるくのえん 酪農マルシェ「みるくのえん」。 森永乳業が展開する新規事業。6次産業化に取り組んでいる酪農家が加工・販売しているこだわりの乳製品（ヨーグルトやチーズなど）を集め、移動販売車で販売代行するサービス。 「みるくのえん」の「みるく」が生乳・乳製品を表しているのは一目瞭然。「えん」は「縁」と「円」。 「みるくの縁」は生乳を介して結びつく、生産者・販売者・購入者の縁を生み出したいという思い 「みるくの円」は生乳を中心とする円を広げていきたいという思い 「生乳・乳製品」という自然からの恵みと、「縁」・「円」という語がもつ優しい
エントリーNo.1「おかしばっかし」 https://twitter.com/cbhyg/status/1789782697499357493 最近ご近所に開店した「おかしばっかし Snack Panic!」。いい店名だなと思った。 https://t.co/pQVYzsBrPP pic.twitter.com/hGsowxBPV4 — cb@Fukuoka (@cbhyg) May 12, 2024 「おかしばっかし」。 近所に開店したお菓子屋さんとのこと。 「お菓子が沢山あるよ！」。これをアピールしたい時にどういう店名にしたらそれが伝わるか？ここが考えどころです。
取ったら使え。使わないなら取るな！ 一所懸命、お金を貯めたって使わなかったら意味がない。使わない金は死に金。どんどん価値が下がってく。 特許も商標も全く同じ。お金をかけて権利を取っても使わなければ意味がない。権利を取ることばかりを考えて、どう使うかを考えてない人が多すぎる。 使わない知財はタンス預金。寝かせておけばただの紙切れ。権利証を見つめてニヤニヤ。部屋で札束を数えてニヤニヤ。同じだよ。そんなの、ただの自己満じゃない。 資産は運用。知財は活用。権利を取るなら使う。使わないなら取るな。せっかく取った権利なら、骨の髄までしゃぶりつくしましょう！ 事業の計画・方針から逆算して権
「myflag」の理念は「旗を掲げろ！」 旗を立てよう。 小さくてもいい。自分だけの旗を。 見つけてもらおう。 一人でもいい。あなたを求めている人に。 myflag コミュニティスローガン コミュニティ「myflag（マイフラッグ）」の世界観を言語化したメッセージ、コミュニティスローガンです。「旗を掲げろ！」。それが「myflag」の理念です。 「myflag（マイフラッグ）」は個人事業主、中小企業経営者、独立・起業予定者など、スモールビジネスを営むまたは営む予定の方々に、ブランドづくりの素晴らしさを伝えていくことを目的に活動を始めたコミュニティです。 インターネット革命が起
ネーミングでドツボにハマっている人へ たかだかネーミングくらいで悩まないの。「言語化」なんて、小難しく考えなくていいの。真面目に考えすぎ。 まずは言葉に触れてみる。言葉で遊んでみればいい。 ことばはともだち。こわくないよ。 ダジャレがネーミングのヒントになる 大凡一ヶ月前、4月1日はエイプリルフールだった。最近は企業も洒落っ気が出てきて、くすっと笑ってしまうような「嘘」を披露してくれる。 いくつか挙げてみよう。 マクドナルドの「マックの内弁当」販売決定 日本郵政は「ゆうパック」をもじって、真っ赤なフェイスパック「ゆうぱっく」販売（おでこに〒マーク付き） 亀
たとえ商標登録しなくても、商標調査はしないといけない 「商標登録なんて興味ないし…」という、そこのあなた！ あなたが事業主・経営者なら、商標と無縁ではいられません。あなたが興味がなくたって、周りはせっせと商標登録しています。間違って他人の商標を踏んだら商標権侵害でアウト！下手すりゃ、あなたの事業も信用も全て吹っ飛びます。自分が商標登録しなくても、他人の商標には目を配る必要があるのです。 そこで、大事なのが調査。来週15日（水）のライブ配信のテーマは「商標調査の基本のキ」。 サブタイトルは「素人でもこれを知らなきゃ始まらない。完全公開！弁理士の裏ワザ・スゴ技・チカラ技」です。 ラ
Webサイトが表示されない！ GWの後半戦、5月5日。自分のWebサイトにアクセスしようとしたら、こんな表示が。 500 Internal Server Error アクセスしようとしたページは表示できませんでした。 Webサイトが表示されない旨のエラー表示 サイトの内容が全く表示されない。もしやと思って、自分で運営している5つのWebサイトを見に行ったら全く同じエラー表示。見事に全滅。しばらく様子を見ましたが、回復する兆しはありません。 ぐはぁ。どういうこと？？？やべーな、これ…。 それにしても、GWの真っ只中にこんなトラブルに見舞われるとは。 先日、「情報発信者なら誰
「ブランディング」って何だ？ ブランディング。 誰でも知っているのに、ちゃんと説明できない言葉No.1 。エセインフルエンサーが「セルフブランディング」なんて言葉をひけらかしたせいで、胡散臭いものと誤解されてしまっている可哀想な言葉。 「ブランディング」は顧客の信用が十分に蓄積され、信用商売を行える状態にあること。あるいはその状態を作っていくための活動。下世話な言い方をするなら、「エビ売れ」状態を作ることだ（2007年当時） エビ売れ、Appleマニア、シャネラー…。熱狂的なファンは比較をしない エビ売れ。2007年の流行語。 当時の人気モデル・蛯原友里さん（エビちゃん）が
特許は「製品」ではなく「技術」に対して与えられる よく、「特許品」という言われ方をする。でも、厳密に言えば、これは間違いだ。「特許製品」があるわけではなくて、あるのは「特許技術」だ。 例えば、iPhone。 iPhoneには色々な種類の技術が詰め込まれている。カメラだのディスプレイだの通信だの…。そして、カメラ1つを取ってみても、レンズ、シャッター、オートフォーカスなど、たくさんの技術要素がある。 iPhoneは無数の技術の詰め合わせ、技術の集合体ということだ。特許はそれらの技術の各々について与えられている。iPhone全体に与えられているわけではない。iPhone＝1つの特許
