山田 龍也（弁理士／ネームチェンジャー）。商標登録するならまずはネーミングから！ 個人事業主の方、中小企業の経営者の方、独立・起業を目指す方向けに、ネーミング、ブランディング、商標登録に関する情報を発信しています。
専門誌「美容の経営プラン」で「守りと攻めのネーミング」を5ヶ月連載。日本弁理士会関東会、近畿経済産業局、東京インターナショナル・ギフト・ショーなど、ネーミングと商標登録に関するセミナー登壇多数。趣味はスイーツの食べ歩き！
藤沢でのスイーツお食い初めは「果実園リーベル」のミックスパンケーキ！
スイーツを食わないヤマーダなんて...とお嘆きの貴兄に（いないw） 今日は久しぶりのスイーツレポートです。藤沢移籍後、初めてのスイーツ店訪問は果実園リーベルさん。いわゆるフルーツパーラーです。旬のフルーツをふんだんに使ったフルーツパフェやフルーツサンドなどを楽しめます。 リーベルと言えば、「ズコット」というイタリア発祥のケーキが名物...。なんですが、今日はメニューで目についた「ミックスパンケーキ」をチョイス。 フルーツが山盛りすぎて2枚のパンケーキの間に挟みきれてない、ダダ漏れにこぼれ落ちちゃってるボリューミーなパンケーキです！ ❖「果実園リーベル」について 今日はご近所さん
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【あなたの名前はどのレベル？】ネーミングの良し悪しを決める「識別力」の5段階！
ビジネスの顔となる「名前」。商品名やサービス名、会社名やブランド名…。 これらはお客様の第一印象を左右し、認知度を上げる、選んでもらう、ブランドを成長させるなどを左右する大事な要素です。 そのネーミングの良し悪しを決める一つの要素が「識別力」です。名前がありきたりで、その名前を聞いてもあなたのことを思い出してもらえないのではネーミングの意味がありません。名前はあなたのことを示す独自のシンボルになっている必要があります。 実はこの識別力には5つの段階があるんです。さぁ、あなたのネーミング（≒商標）はどのレベル？早速チェックしていきましょう！ 識別力が弱いものから順に説明していきま
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新しいことを学ぶのって、楽しくないですか？ 僕も最近、珍しく色々な勉強会に顔を出しています。 一昨日はNotionの勉強会。昨日はGensparkのウェビナー。他にも月2で異分野のビジネス仲間と勉強会を開いたりしてね。 こういうことをしていると、何かそれだけで自分が素晴らしいことをしているんじゃないかと勘違いしてしまう。 でも。んなーこたぁない。 学ぶだけでは外の世界は何も変わってないんだから。 学ぶのは自分が行動を起こすため、自分の行動を変えるため、その行動で外の世界を変えて成果を出すため。 プロセスも大事？ ホントに？もちろん楽しんだり、知的好奇心を満たしてもいいんですよ
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【シャトレーゼ事件から学ぶ！】買ってきたケーキを無断で売ったらダメなの？知財のプロがざっくり解説！
京都のカフェがシャトレーゼで購入したケーキを自分の店でケーキセットとして提供していた。シャトレーゼは「ブランドを傷つける行為だ！」とカンカンになっている。 山梨の老舗スーパーの元社長・小林 久さんの投稿で、このニュースを知りました。昨年の9月に話題になったニュースみたいですね。 このニュース、法律屋から見ると面白い論点がいくつかあります。 自分の知識の整理も兼ねて、ざっくり解説してみます。 ❖商標権侵害の問題は生じるか？ シャトレーゼは「ブランドを傷つける行為だ！」と言っています。ブランドといえば商標権。このお店のやってることはシャトレーゼの商標権を侵害することになるんでし
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東京の荒川から神奈川県の藤沢に引っ越してきて、早いものでもう一ヶ月。 荒川のマンションの契約満了に伴う今回の引っ越し。新居が決まったのは4月に入ってから。とても慌ただしい引っ越しでした。 まだたった一ヶ月ですが、ここでの暮らしはまるでパズルのピースがカチッとハマったような感覚があるんですよね。毎日、心地良さを感じながら暮らしています。 決して東京に「住みにくさ」を感じていたわけではないんですよ。嫌いなわけでもなかった。 生活をする上で必要なものは全て揃っているし、街中も整っている。意外に緑も多い。 移動も楽ちん。都内を移動するならほとんどメトロ一本で済む。ワンコインで往復でき
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本日開催した「こじらせおじさんの「ブランディング四方（よもやま）山話」にご参加いただいた皆様、ありがとうございました！ 時間が限られていたこともあり、また、おじさん2人がこじらせまくっていることもあって、内容を消化しきれなかった方もいらっしゃるかと思います。 きれいに答えをまとめるつもりはないのですが、今日のライブ配信で伝えたかったことを自分なりに言語化しておきたいと思います。 ❖「抽象度を上げる思考」と「視点移動」の重要性 悩んでいる時や思考停止している時は、視点や抽象度が下がっていることが多い。 だから、そういうときは視点を高く上げ、物事を多面的に見ることで、新しい考え方
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普通は「いよいよ」とか書くやろ。「とうとう」って！ ということで、オモシロタノシストのタイ ヨシフミさんとのトークライブ「こじらせおじさんの『ブランディング四方（よもやま）山話』」の開催が明日に迫ってきました。 5月23日（金）よる7時からスタートです！ ❖「有益」そうに見えるものは本当に役に立っていますか？ みんな、すぐに役立つノウハウ系のセミナーが好きよね。 「AI活用で売上3倍！中小企業のためのDX実践セミナー」とか。 「初心者でも月10万円稼げる！副業アフィリエイト完全マニュアル」とか。 「生産性向上のプロが教える｜残業ゼロ実現メソッド」とかさ。 この手のセミナ
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今の時代、サービス内容や価格だけでの差別化は難しい。 あなたと同業の専門家は腐るほどいます。 ですが、お客様はあなたの分野の専門家ではありません。残念ながら、専門性の微細な差は理解できないのです…。 その他大勢とならないために、唯一無二の存在と理解してもらい、お客様に選んでもらうために、何が必要なんでしょうか？ その一つの答えが「肩書きネーミング」です。 「肩書きネーミング」はあなた自身の「個性」や「強み」を効果的にアピールするためのブランディングツールとなってくれるのです。 ❖「肩書きネーミング」とは自分の個性や独自性を表現する愛称・ニックネーム 「肩書きネーミング」と
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5月21日（水）21:00からライブ配信を行います。いつもとはちょっと趣向を変えて、公開無料相談会を行いたいと思います。 イベントタイトルは「弁理士はBARにいる」。 つきましては相談者を募集しています。 皆にさらしても良い相談、こんなの聞いても大丈夫かなぁという素朴な疑問、何でも構いません。答えられないものは答えませんので（笑） ただ、時間の都合もあります。あまり複雑なのはやめときましょう！ 相談したい方はPeatixのイベントページからご予約をお願いします（max3名まで）。 参加条件はヤマダのブランドづくりコミュニティ「myflag（マイフラッグ）」のメンバーである
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昨日は「アウトプット大全」が76万部のベストセラー本となった、精神科医・樺沢紫苑先生の言語化術をお届けした。 今日はその続編。ダイヤモンド社の編集者・淡路勇介さんの言語化術を紹介しよう。 淡路さんは「頭の良い人が話す前に考えていること」を82万部の大ヒットに導き、ビジネス書の年間ランキング2年連続1位を獲得した凄腕編集者さんです。 セミナーを聴いていても、伝える力やワード選びのセンスはさすがでした！ ❖ 淡路さんの言語化術 淡路さんの講義 淡路さんは「置くだけで売れ続ける本を作りたい」そうだ。 だから、淡路さんの言語化もそういう考え方に基づいてなされているのだと思う。 以下
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「アウトプット大全」76万部。 「頭の良い人が話す前に考えていること」82万部。 「本が売れない」と言われている中、これだけの実績を叩き出すお二人は紛れもなく文章の達人。 今日は出版企画書の書き方がテーマのセミナーだった。でも、「言語化」や「ネーミング」という視点で聴いても大いに勉強になる内容だった。 一部を紹介しよう。 ❖ ウェブ心は夏の出版企画コンペに向けて動き出した 2025年5月17日。精神科医・ビジネス書作家の樺沢紫苑先生が主宰するウェブ心理塾の月例会。 ウェブ心はこれから、夏の出版企画コンペに向けて出版シーズンに入る。セミナーも出版に関するテーマにシフトする。 今日
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「カッコいいネーミングを考えたいけど、センスがないからムリっ！」 そう考えてる人、多くないですか？ ネーミングはクリエイティブな世界。ひらめきや感性、センスが大事。だから自分にはできないんだ。 そう決めつけて、ネーミングから逃げようとしている人をよく見かけます。 でも、センスを要求されるのはプロの世界。自分の商品のネーミングをするくらいならセンスは不要です。 今日は食器用洗剤を題材にネーミングの法則を探ってみましょう。 ❖ ネーミングの良し悪しは並べてみればすぐわかる ネーミングの基本を知るのにオススメなのが身近なネーミングを見ることです。特に大企業の商品のネーミングはコピ
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こじらせおじさんの「ブランディング四方（よもやま）山話」～本質と個性を探求する二人の抽象度高めな視点移動トークライブ～
あなたの常識。それ、本質ですか？ 「最短距離」や「わかりやすさ」だけでは見えない世界がある 「生産性」「効率」「いますぐ使えるノウハウ」...。世の中はすぐに「結果」を求める声で溢れかえっています。SNSやAIを使えば、それなりのものがインスタントに手に入る時代です。 でも、そこから得られるものは「本質」といえるんでしょうか？ 薄っぺらい「まがいもの」に満足していませんか？ このトークライブは、そんな表面的な情報に振り回されている人、自分が「思考停止しているんじゃないか？」と不安に思っている人、そして、自分らしい独自の視点や本質的な強みを模索したい人に向けた、ニッチだけど深く刺さ
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弁理士会関東会 中小企業・スタートアップ支援委員会。 僕は独立当初から10年間、この委員会に所属している。この委員会でも色々な仕事をしてきたが、今は弁理士会関東会のウェブメディア「弁理士コネクト」の企画・運営を行う部会の部会長だ。 今日は委員会活動11年目の本格始動の日。今年はウェブメディア刷新3年計画の最終年だ。新たな仲間の力も借りて、目に見える「成果」を残したい。 実は今年度もスタートから厳しい状況に追い込まれていた。 昨年度、この部会のメンバーは5名。途中から病に倒れて離脱したメンバーが1名。実質4名のメンバーで活動をしていた。仕事に対して部会員が足りていない状況だった
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5/23（金）、オモシロタノシストのタイ ヨシフミさんとトークイベントを開催します。 タイさんはデザインや企画のご経験を活かし、「あなたのビジネスの未来を楽しくする設計図を描く仕事」をする人。 タイさんとはSNSを通じて知り合ったんですが、タイさんの投稿を見る度に、どことなく自分と考え方に近しいものを感じていました。タイさんはタイさんで同じようなことを感じていた様子。 どことなく思考が似ているこの二人が共通の話題である「ブランディング」について語るトークイベントを企画しました。 ❖ タイさんのプロフィール タイさんはこんな人です。 ミライデザイナー・オモシロタノシ
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こんばんは。弁理士・ネーミングプロデューサーのヤマダです。 AIの発展が半端ない昨今。ネーミングの世界にもAIの波が押し寄せてきています。 今日も見かけてしまいました。ネーミングを提案してくれるアプリを。 「ちっ。俺の縄張りを荒らすんじゃねぇよ！」とイラっとしつつ、じゃぁあんたの実力の程を見せてもらおうじゃねーかと、自分のサービスのネーミングを依頼してみました（笑） ネーミングプロデューサーがAIネーミングサービスの実力を査定してやるよ！（ウナギ・サヤカ風） ❖ 今回見つけたネーミング作成アプリについて このネーミング作成アプリ。AIを使ってネーミングを提案してくれる無料のア
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日曜日。対外的な仕事はシャットアウトして、自分の棚卸しに取り組んでいた。 今まで何十年も生きてきたんだから、それなりに積み上げてきたものはあるはずだ。 でも、それがどこかに表されているかというと影も形もないんだよな。それでは今まで何もしてこなかったのと一緒。少なくとも外から見ればそう見えてしまう。 つまらないよね。だからどこか見えるところに書き記しておこう。自分が今まで何をしてきたのかを。どんな思いで仕事に取り組んでいるのかを。 こういうのは意外と誰かが見ているもんだから。 今日はセミナー講師としてのプロフィールシートを作成していた。ある方が僕を研修会社に紹介してくれるという
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「知財」と聞くと、 なんだか難しそう 特許とか商標登録のことでしょ？うちの会社には関係ないよね と思う人が多いかもしれません。 でも、皆さんは日頃、ビジネスのこと色々を考えて、アイデアを生み出しているでしょう？ そういう頭に汗して考え出したアイデアはみんな知財です。 アイデアは目に見えないものだけれども、お金と同じで財産的な価値があるんです。 それを「権利」という形で「見える化」したのが「知的財産権」。 「知財」って、意外に身近なものです。そのチカラを味方につければ、あなたのビジネスはもっと伸ばせるはずなんです。 ❖ ネーミングやパッケージデザインは知財のタ
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管理栄養士で「食べても食べても太らない法」などのベストセラーを持つ菊池真由子先生から、SNS経由でご質問をいただきました。 どうやら、スーパーで「コラーゲン鯛」という鯛を見つけて、その「コラーゲン鯛」が商標登録されていることに興味をお持ちになったよう。 コラーゲン鯛® 「こういう時はスーパー弁理士山田龍也先生にコメントをいただきたいところ」とまで書かれてしまったら、回答するしかないじゃない！（笑） 僕なりに回答してみたいと思います。 ❖ 菊池先生からの質問内容 菊池先生の投稿をざらっと要約（意訳？）してみると、こんな事が書いてありました。 スーパーで「コラーゲン鯛」なる
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商品やサービス、お店の名前...。皆さんは、その「ネーミング」についてどれくらい考えていますか？ 「言葉を考えるのは苦手」「ぴったりの言葉が見つからない」…。そんな風に感じている人も多いんでしょうね。 皆さんは商品やサービス、お店に対しては「熱い思い」があるはずです。でも、それを「端的な言葉で表す」のが難しいと感じているんだと思います。 でも、「ネーミング」はビジネスを活性化させる起爆剤になります。考えたらきっといいことがありますよ！ ❖ ネーミングにこだわる意義 商品名はただの文字列ではありません。お客様と商品、お客様とお店をつなぐ「架け橋」となるツールです。 例えば、お
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うちの事務所には特許を取りたいという人たちがやってくる。そして、自分たちのアイデアがいかに素晴らしいかについて熱心に説明してくれる。 でもね。あなたの説明には肝心なことが欠けているんだよ。 それは「比較対象」。 あなたの発明は「何と比べて」素晴らしいの？ 比較対象がなければただの主観だよ。ひろゆきに「それってあなたの感想ですよね？」って言われてしまうぜ（笑） 客観的な判断をするには比較対象が必要なんだ。 一つのアイデアだけをじっと見つめただけではそれが素晴らしいかどうかを判断することはできない。AとBという2つのアイデアがあって、その2つを比べるからどっちが優れているかがわ
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文章を書くのが苦手。うまくまとまらない。相手に伝わっていない気がする。 そういう人の文章には特徴があります。書く内容が整理されていない。順序立てて説明されていない。だから、読んでる人が「？？？」となるんです。 自分でも何を書いているか、わかっていないんじゃないですか？ それを他の人に理解しろなんて無理ゲーです（笑） まず、あなたが理解しましょう。書きたいことを。 その助けになるのが「ロジックツリー」という考え方です。「ロジックツリー」はあなたの思考を整理し、適切な文章構造を作ってくれるんです。 ❖ 「ロジックツリー」って何？ ざっくり言えば、文章を木の構造（幹→枝→葉）に
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弁理士として商標権の取得をお手伝いし、ネーミングプロデューサーとして商品名などのネーミング作成をサポートする。これだけでは不十分だと感じていました。 商標権を取っても、良いネーミングを作っても、ろくに活用できない人が多いからです。 何故か？商標権もネーミングも、「ブランドづくり」のための一つのツールにすぎないという点を理解していない人があまりにも多いからです。 「ブランドづくり」を理解し、商標権やネーミングをうまく活用して欲しい。そういう思いから始めたのが「マイフラッグ」の活動です。 「マイフラッグ（myflag）」は2023年10月に、小規模事業者のためのブランドづくりコミ
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5月4日日曜日。今日は久しぶりのヌン活。 新橋からゆりかもめに揺られて竹芝へ。あの劇団四季も入っているアトレ竹芝の中にあるシンガポール・シーフード・リパブリックさんを訪問。 シンガポールレストランのアフタヌーンティーってどんな感じなんでしょう？ どうやら、アフタヌーンティー恒例の3段スタンドに加えて、選べるメインディッシュとデザートビュッフェが付いたオトクなコースみたいですよ！楽しみ楽しみ。 シンガポール・シーフード・リパブリック東京について 最近なんだか慌ただしくて、ロクに甘いものを食べてない。ダイエットにはいいけれど、これでは身体だけじゃなく心まで痩せ細ってしまうぜ！
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あせらなくていい。何も心配しなくていい。無理に手立てを打つ必要なんかない。 会うべき人にはいつか巡り合えるものだし、再会すべき人とはきっとどこかで再会できるものだから。 そんなことを感じた休日の午後…。 ふじさわアートフェスティバルについて ふじさわアートフェスティバルの看板。顔出しできるやつね（笑） 今日は新たな地元・藤沢で開催されている「アートフェス」を訪問してきました。 「ふじさわアートフェスティバル」。 藤沢市大鋸にある旧モーガン邸庭園で開催される野外美術展です。自然の中に展示された、絵画、彫刻、陶芸、写真など様々なアート作品を鑑賞することができます。 入場は無料。手作
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#街で見かけたネーミング シリーズ。 ただの商品説明は「ダメネーミング」。ネーミングでは商品をそのまま説明しない。商品の香りだけ残ってればいい。 こんな説明をしたら、セミナー参加者からは不満の声が続出（苦笑） 「えーっ？香り？」「よくわかんなーい！」 はいはい。わかったわかった。ちゃんと説明するから！ 商品内容をただ説明するだけだと、みんな似たり寄ったりのネーミングになっちゃうでしょ？ だからオリジナルの造語にするの。その造語の中に商品をイメージできるワードをちょっとだけ残すの。 今日、ちょうどいい例を見つけたので紹介します！ ❖ 缶詰め専門店「カンダフル」 今日は仕
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#街で見かけたネーミング シリーズ。 なかやま検脈！ 脳卒中や心不全の原因となる「心房細動」の早期発見のため、毎日、自分で脈を計ること、検脈することを啓発するキャンペーンCM。 健康キャラの「なかやまきんに君」をキャラクターに据え、検脈の大事さをアピールしています。でも、ちょっともったいないなと感じました。 実はこのCM、様々なメディアで展開しています。 が、しかし…。メディアによって使っているキーワードが違うんですよね。これはもったいない！ キーワードは1つに絞って使い回す。その方が確実にアピール力が上がります。 ❖「なかやま検脈！」というワードについて 「なかやま検脈
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「ブログリーダー」を活用して、ネームチェンジャー ヤマダさんをフォローしませんか？
一昨日、恩師とのお別れの会に行ってきました。 まだ59歳。僕より若いのにね…。 先生 散々世話になったのに不義理ばかりでごめんよ。 もう一度、話せるとよかったんだけどね。 どうせ最後まで仕事ばっかりしていたんでしょ？ ゆっくり休んでくださいな。 正林真之先生。弁理士会の副会長も務められた方。 先生とは少なからず関わりがあった。 今日は先生との思い出話を綴ってみたい。 ❖出会い 先生と出会ったのは平成7年。僕が化学メーカーを辞めて弁理士試験に取り組み始めた年だ。旧・早稲田セミナー（現・TAC）の「論文ブリッジ」という講座の講師として現れたのが先生だった。 講義が終わった
昨日は「出版企画書コンサル会」なるものに参加してきた。 この会は自分の出版企画書の内容をプレゼンすると、出版の専門家から一言コンサルティングを受けられるというものだ。 会場参加者は60名超と大盛況。後日行われる動画コンサル参加者も含めると110名を超えるらしい。 僕も60秒という限られた時間の中で、この日のために練り上げてきた出版企画をぶつけてきた。 ここまでの軌跡というか、経緯というか、体験談というか…をまとめておこうと思う。 今日は昼まで爆睡…。 あまり寝坊はしないのだけど、自分で感じているより緊張していたんだろうな。その緊張から開放されて大弛緩。とんでもない大寝坊をしてし
昨日、6月18日（水）、月イチ恒例のライブ配信を行いました。 今回はヤマダの新たな肩書き「ネームチェンジャー™」の爆誕を記念して、ヤマダがネーミングをする際の思考法、ネーミングのノウハウ、実際のネーミングコンサル事例を紹介しました。 ネーミングの専門家・ヤマダの頭の中をのぞける1時間となったはずです。 以下、トークライブの内容をレポートします。 直前の予告にも関わらず、メーカー知財部員、社労士・中小企業診断士、出版プロデューサー、大学生と、バラエティに富んだジャンルから4名の方にご参加いただきました。 ありがとうございます！ なお、このポストの最後に「AIの中の人（男女2
つい最近、ヤマダはビジネス上の肩書きを「ネーミングプロデューサー」から「ネームチェンジャー™」に変更しました。 この「ネームチェンジャー™」の爆誕を記念して、ヤマダがネーミングをする際の思考法、ネーミングのノウハウ・テクニックを披露しようと思っています。 ネーミングの専門家・ヤマダの頭の中をのぞける1時間です！ トークライブ「ヤマダがネーミングをする時 考えていること」番組内容 肩書きは自分の看板・代名詞です。 名前を作る、ネーミングをすることは自分の旗を掲げること。ブランドづくりのはじめの一歩なのです。 オリジナルの肩書きを持つことで、自分の特徴や独自性を表現することがで
藤沢から江ノ電に乗って七里ガ浜へ。石段を100段上がった崖の上にある絶景レストラン。それがアマルフィイ デラセーラです。 アマルフィイデラセーラは崖の上にある 江の島、七里ヶ浜、稲村ヶ崎。そして遠く逗子までも見渡せる180°オーシャンビュー。予約困難の人気イタリアンです。 江の島名物・しらすをふんだんに使ったサラダや「ピッツア 七里ヶ浜」など、潮の香を感じるイタリア料理をいただいてきました。 もちろんドルチェも忘れずに。5種類のドルチェを楽しめる「デザートの盛り合わせ」も堪能してきました！ 2024年6月12日（木）。鎌倉在住・ブロガーの立花岳志さんとランチ。 （色々な肩書きをお
今日の日経に、特許庁が「AIが作成した文字やマークについても商標登録を認める」旨の方針を示したことが報じられていました。 AIが作成した文字やマーク、商標登録認める 特許庁小委員会 - 日本経済新聞 特許庁は13日、産業構造審議会（経済産業相の諮問機関）の商標制度小委員会を開き、人工知能（AI）を利用して作成した商標の登 www.nikkei.com 正直、僕は「え？何か問題ある？」「わざわざこれを言う必要ある？」と思ってしまいました。 なんでそう思ったのか？ 誤解されがちな「著作物」と「商標」の違いに触れながら、AIが創ったネーミングやロゴマークを商標
名前は自分の看板。自分を特定してもらうための識別番号。 他人が自分に触れる一番最初のタッチポイントで、その人の第一印象を決定づけるもの。 だから、名前を変えれば印象が変わる。影響力が変わる。当然、相手の反応も変わる。そして未来が変わっていく。 その変化を生み出す仕事をしたいと思って、僕も名前を変えることにした。 今日から僕は「ネームチェンジャー」として活動していく。 今から遡ること2ヶ月前。友だちのおっくんからこんな指摘を受けた。 「ヤマダさんは他の人には面白いネーミングをつけるけど、自分は『ネーミングプロデューサー』って！普通すぎじゃない？」って。 自分でも薄々感じてい
人気プロレスラー・内藤哲也選手が新日本プロレスを退団。権利の問題で、愛着ある自分のユニット名「ロス・インゴベルナブレス・デ・ハポン」を使うことができなくなってしまいました。 これで思い出すのは女優の「のん」さん。契約不調により、当時の所属事務所・レプロを退所。その後、「能年玲奈」の芸名を使えなくなり、改名に追い込まれました。 会社や事務所の利益。権利や契約。これはわかるんだけど、どちらも自分の名前ですからね。何とかならないもんですかね…。 法律屋の視点で、この問題を解説します。 ❖プロレスラー・内藤選手のケース（商標権の壁） 内藤選手が「ロス・インゴベルナブレス・デ・ハポン
令和の米騒動。お米の価格高騰が問題となっています。 そんな中、大手コンビニチェーンのローソンが古米を「ヴィンテージ米」と称して売り出したことで、ネット界隈から総ツッコミを受けています（苦笑） 「ヴィンテージ」というと、普通は「ヴィンテージワイン」のように熟成が進み、価値の高まったものを指すのではないか？その言葉を新米と比べて美味しくない、価値が低いはずの古米に使うなんて！と、ツッコまれているわけです。 このニュースをネーミングの観点から考察してみましょう。 #街で見かけたネーミング ❖ローソンが古米に「ヴィンテージ米」とネーミングすることの功罪 「ヴィンテージ」は、ワイン
「会社のロゴマークができました。商標登録したいです！」 僕ら弁理士の元には、こうしたご相談が数多く寄せられます。自分のブランドを守る意識があるのはとてもよいことです。 ただ、ここで一つ、大事なことをお知らせしておかないといけません。 皆さんが「商標」だと思っているネーミングやロゴマーク、実は「商標」ではないんです…。 だから、弁理士にネーミングやロゴマークだけを教えてくれても、それだけでは商標の調査をしたり、商標登録の手続きをすることができないんです。 詳しく説明していきましょう。 ❖「商標」＝「商売に使う」名前やロゴマーク なぜネーミングやロゴマークは「商標」ではない
今年は新しい挑戦をしようとしています。新しいというより、しばらく放置していたものにもう一度、トライしてみようと動き出しているところです。 でも、現実はそんなに甘っちょろいものではなくてね。なかなか思い通りに事は運んでくれません。 ここ一週間、経験者の方にその挑戦の途中経過を見てもらったんですよ。でも、返ってきた反応はあまり芳しいものではありませんでした。 昨日は昨日で、仲間に今の状況を報告してアドバイスをしてもらったんですけどね。アドバイスをしてもらえるのはありがたいんだけど、どうしても「自分の至らなさ」ばかりに目が行ってしまってね。 新しいことに挑戦しているんだから、最初からそ
5月23日（金）に、オモシロタノシストのタイ ヨシフミさんとライブ配信を行いました。タイトルは「こじらせおじさんの『ブランディング四方（よもやま）山話』」。 今回のライブ配信は2人の共通テーマ「ブランディング」をお題にしました。したんですが、ブランディングの方法論については全く触れず、思考・考え方・切り口についてのお話。 「台本はない」、「答えもない」、「落ちもない」。 こじらせおじさん2人のトークについて行けなかったという人もいるかと思うので、簡単にまとめてみました。 ブランディング四方山話・アイキャッチ このイベントのサブタイトルが、「本質と個性を探求する二人の抽象度高めな
5月21日のよる9時から、弁理士ヤマダのコミュニティ「myflag」の月イチ恒例ライブ配信を行いました。 今回の配信のタイトルは、「弁理士はBARにいる」。 ヤマダがBARのマスターよろしく、来店者の皆さんのお話に耳を傾け、カウンター越しにアドバイスを送る、そんな趣向でお送りしました。 この日のお客様はお二人。ヤマダが二人の迷える子羊ちゃんのご相談にお答えしました。 知的財産について、「これから学んでいきたい」、「でも、何から始めたらいいか分からない」というビギナーの方にもきっと役立つ、具体的な話題が満載でしたので、その内容を少しだけご紹介します。 コミュニティ「myflag
先月はいつも欠かさないようにしているお朔日参りをサボってしまいました...。引っ越しの最中でバタバタでね。行けなかった。神様、ご無礼ごめんよ。 今日から6月。 先月のリベンジということで、この辺りの氏神様と思われる善行神社にお参り。藤沢で初めてのお朔日参りだね。新しい土地、新しい氏神様。 神様、これからよろしくお願いしますよ！ 善行神社は善行駅から歩いて5分ちょい。 思っていたよりずっと小さな神社でした。 善行神社 写真を見るとわかると思うんですが、この神社は傾斜地に建っています。右側を嵩上げしていますよね？ この辺りは坂が多いんですよ。なので、マンションなんかもこういう
スイーツを食わないヤマーダなんて...とお嘆きの貴兄に（いないw） 今日は久しぶりのスイーツレポートです。藤沢移籍後、初めてのスイーツ店訪問は果実園リーベルさん。いわゆるフルーツパーラーです。旬のフルーツをふんだんに使ったフルーツパフェやフルーツサンドなどを楽しめます。 リーベルと言えば、「ズコット」というイタリア発祥のケーキが名物...。なんですが、今日はメニューで目についた「ミックスパンケーキ」をチョイス。 フルーツが山盛りすぎて2枚のパンケーキの間に挟みきれてない、ダダ漏れにこぼれ落ちちゃってるボリューミーなパンケーキです！ ❖「果実園リーベル」について 今日はご近所さん
ビジネスの顔となる「名前」。商品名やサービス名、会社名やブランド名…。 これらはお客様の第一印象を左右し、認知度を上げる、選んでもらう、ブランドを成長させるなどを左右する大事な要素です。 そのネーミングの良し悪しを決める一つの要素が「識別力」です。名前がありきたりで、その名前を聞いてもあなたのことを思い出してもらえないのではネーミングの意味がありません。名前はあなたのことを示す独自のシンボルになっている必要があります。 実はこの識別力には5つの段階があるんです。さぁ、あなたのネーミング（≒商標）はどのレベル？早速チェックしていきましょう！ 識別力が弱いものから順に説明していきま
新しいことを学ぶのって、楽しくないですか？ 僕も最近、珍しく色々な勉強会に顔を出しています。 一昨日はNotionの勉強会。昨日はGensparkのウェビナー。他にも月2で異分野のビジネス仲間と勉強会を開いたりしてね。 こういうことをしていると、何かそれだけで自分が素晴らしいことをしているんじゃないかと勘違いしてしまう。 でも。んなーこたぁない。 学ぶだけでは外の世界は何も変わってないんだから。 学ぶのは自分が行動を起こすため、自分の行動を変えるため、その行動で外の世界を変えて成果を出すため。 プロセスも大事？ ホントに？もちろん楽しんだり、知的好奇心を満たしてもいいんですよ
京都のカフェがシャトレーゼで購入したケーキを自分の店でケーキセットとして提供していた。シャトレーゼは「ブランドを傷つける行為だ！」とカンカンになっている。 山梨の老舗スーパーの元社長・小林 久さんの投稿で、このニュースを知りました。昨年の9月に話題になったニュースみたいですね。 このニュース、法律屋から見ると面白い論点がいくつかあります。 自分の知識の整理も兼ねて、ざっくり解説してみます。 ❖商標権侵害の問題は生じるか？ シャトレーゼは「ブランドを傷つける行為だ！」と言っています。ブランドといえば商標権。このお店のやってることはシャトレーゼの商標権を侵害することになるんでし
東京の荒川から神奈川県の藤沢に引っ越してきて、早いものでもう一ヶ月。 荒川のマンションの契約満了に伴う今回の引っ越し。新居が決まったのは4月に入ってから。とても慌ただしい引っ越しでした。 まだたった一ヶ月ですが、ここでの暮らしはまるでパズルのピースがカチッとハマったような感覚があるんですよね。毎日、心地良さを感じながら暮らしています。 決して東京に「住みにくさ」を感じていたわけではないんですよ。嫌いなわけでもなかった。 生活をする上で必要なものは全て揃っているし、街中も整っている。意外に緑も多い。 移動も楽ちん。都内を移動するならほとんどメトロ一本で済む。ワンコインで往復でき
本日開催した「こじらせおじさんの「ブランディング四方（よもやま）山話」にご参加いただいた皆様、ありがとうございました！ 時間が限られていたこともあり、また、おじさん2人がこじらせまくっていることもあって、内容を消化しきれなかった方もいらっしゃるかと思います。 きれいに答えをまとめるつもりはないのですが、今日のライブ配信で伝えたかったことを自分なりに言語化しておきたいと思います。 ❖「抽象度を上げる思考」と「視点移動」の重要性 悩んでいる時や思考停止している時は、視点や抽象度が下がっていることが多い。 だから、そういうときは視点を高く上げ、物事を多面的に見ることで、新しい考え方
休日恒例・スイーツ弁理士の実食レポートです。 「事務所が銀座だから、美味しいお店をたくさん知ってそう」 よく言われますがまったく…。 事務所を構えて今年で10年目ですが、未だ未開の地。お隣の築地も開拓しようと思っているうちに豊洲に移転してしまった（苦笑） うちの事務所は銀座と言っても東銀座。歌舞伎座と新橋の間くらい。この辺は銀座の中心から徒歩圏の割には静かです。決して銀座価格ではない、リーズナブルで美味しいお店も多いんですよ。 今日は小布施 寄り付き料理のお店「蔵部」を紹介します！ 「小布施寄り付き料理 蔵部」について 店舗外観（看板）｜小布施寄り付き料理 蔵部 「小布施寄
谷根千ランチで未開の地・根津の下町フレンチを開拓する 休日恒例・スイーツ弁理士の実食レポートです。 ここのところ、「谷根千ランチ」を標榜して、色々なお店を食べ歩いているんです。が、よく見るとお店が千駄木と谷中に偏っている。根津が未開拓…。ということで、前々から目をつけていた根津駅近くの下町フレンチレストラン「momo」さんに伺いました。 アットホームな雰囲気の下町フレンチという印象。地元の常連さんたちで賑わっていました。今回はちょっと贅沢なランチコースのMenuB（前菜、メイン、デザートのコース）をいただいてきました！ MOMOのランチコース・Menu Bを実食！ レストランM
ライブ配信のお知らせ 来週6/19（水）のよる9時からライブ配信をお届けします。 今回のタイトルは「言葉にしなけりゃ伝わらない。言語化して伝える技術」です。 前回のネーミング回（3/20）のタイトルは、「言語化だけではないネーミングの技術」。「言語化」の前にやるべきこと、事前の情報収集・リサーチの重要性についてお伝えしました。 今回はネーミングの真髄、「言語化」そのものを取り上げます！ 良い商品・サービスでも売れない理由は「言語化」 良い商品・サービスなのに売れない。そんなボヤキをよく耳にします。 その原因は概ね以下の3種類。 ホントは「良い商品」ではない（自分でそう
先日、行きつけの美容室のオーナーさんから、「最近、スイーツの投稿がないんじゃないですか？」とお声がけが...。 おっと、見ている人は見ています。サボっていると見つかります。SNSもブログも投稿は定期的に。隠れファンがいるかもしれませんから。 横浜駅チカ・高級ホテルのラウンジでラグジュアリーなアフタヌーンティー 1ヶ月ほど前、GWのさなかに横浜・戸塚の実家に帰ったんです。そのついでに、あのラグジュアリーホテルに立ち寄り、ひとりアフタヌーンティーをしてきました。 今日は横浜駅チカ・ベイシェラトンホテルのラウンジ「シーウインド」のアフタヌーンティーを紹介します。 シーウインド。
女だらけのイベントに野郎がひとり… 時は昭和。「女だらけの水泳大会」という人気番組があった。憧れのアイドルたちが肌もあらわな水着姿でハッスル。それを視たニキビ面の野郎どももハッスル。 新聞のラテ欄には正々堂々、「ポロリもあるよ！」なんて書いてある。今の時代なら規制規制で到底許されないだろう（笑） 時を超え、令和6年6月2日の日曜日。それを思い起こさせる？イベントが開催された。 運営側も参加者もすべて女性。男はヤマダひとりなり。まさに「女だらけ」のイベントだ。 でも、ただひとつ違っていたのは水着もポロリもなかったのです...（「奥様は魔女」風） コロナを機に放棄してしまったリアル
AI時代は商標登録とブランディングが今まで以上に大事になる 先週金曜日、所属しているビジネスコミュニティで30分間のミニセミナーをさせてもらった。 コミュニティの幹部の方から、「商標登録とブランディングのミニセミナーをやってみませんか？」とお声がけがあったのだ。 こういう時、僕の答えは決まっている。「はい」か「イエス」か「喜んで」だ（笑） 僕がこのコミュニティに入ったのは3月。まだ、ほんの数ヶ月。僕のことを知らないメンバーも多い。自分のことを知ってもらえるチャンスだ。断る理由がない。他人の厚意は甘んじて受ける。それがヤマダ流。 せっかくもらった機会。ありきたりの話をするのも勿体
noteの毎日投稿を始めて1ヶ月。ここで一旦筆を置く 2021年12月24日に更新を停止して以来、2年4ヶ月ぶりにnoteへの投稿をした。それが、4月20日のこの投稿だ。 「伝え方が9割」佐々木圭一さんの極意。「クロスポイント」を見つける この日からnoteの毎日投稿を始めて1ヶ月。今日で30投稿目。 note 30日連続投稿 でも、ここで一旦筆を置くことにしたい。 noteの毎日投稿はできたけれど… 実はここ数ヶ月、テキスト系SNSの効率的な運用を考えて、色々なテストをしている。その経緯が今から3週間ほど前、4月28日の投稿に書かれている。 複数のテキスト系SNSを効率
セミナーの依頼は意気に感じる 来週、ビジネス交流会で30分程度のミニセミナーをやって欲しいと言われた。 ありがたいことだ。 話してほしいとか、書いてほしいとか、そういうオファーは大歓迎。会の貴重な時間を、貴重な誌面の一部をこいつに任せてみようと思ってもらえたわけだから。意気に感じる。 せっかくこういう機会をいただけた。だから、オーディエンスの皆さんが良い時間だったと思えるような何かを提供したいと思っている。 知識や情報だけで人を満足させることは難しい ただね。僕は「セミナー」は「知識提供の場」ではないと思っている。そういう場だと考えてしまうと途端に間口が狭まる。できることが
弁理士のボランティア活動。それが会務活動 今年度も弁理士会の仕事が始まった。いわゆる会務活動というやつだ。 基本的に無報酬。交通費程度しか支給されない。それなのに、わざわざ自ら手を挙げて行うボランティア活動だ。 メンバーは企業勤務の弁理士より事務所弁理士が多いように見える。しかも事務所の経営層クラスの弁理士だ。多忙を極めるはずの経営者弁理士が無報酬の公務活動に勤しんでいる。まったくご苦労なこった。 こういう人たちは弁理士会のために一肌脱いでくれている。それを当たり前だなんて思っちゃいかんのじゃないの？ 何か労に報いる還元をしてあげられないのかね。さもなくば、弁理士会のために頑張
専門家ブランディング。自分の専門性を正しく伝えること いくら専門性があったって、良い仕事をしてたって、それが知られていなければ仕事に繋がることはない。 自分のビジネスや仕事内容について知ってもらい、 専門性（特定の分野の専門家であること） 信頼性（専門家として信頼できる人物であること） 権威性（教えを請いたくなるような専門家であること） が積み上がった状態を作る。これが専門家としてのブランディングだと思っている。 まずはブログやSNSで自分の専門性を伝えていく 今やインターネットは社会のインフラだ。情報発信のツールもよりどりみどり。ブログにSNS、You
女性起業家の先輩たちが相談に乗ってくれる1dayイベント 独立や起業、副業を志す女性が増えています。子育てが一段落した、今の職場に未来が見えない、自分の才能を活かせる仕事がしたい。そんな思いで事業を起こす方も多いでしょう。 しかし、起業は決して簡単ではありません。「こんなはずじゃなかった」「起業って大変」と感じることもありますよね？そんなとき役に立つのが、一歩先行く先輩たちのアドバイス。 6月2日。女性起業家、特に起業初期の方やこれから起業を目指す方のために、女性起業家の先輩たちが相談に乗ってくれる1dayイベントが開催されます。何故かヤマダもブース出展します！ イベントはマル
エントリーNo.4「みるくのえん」 みるくのえん 酪農マルシェ「みるくのえん」。 森永乳業が展開する新規事業。6次産業化に取り組んでいる酪農家が加工・販売しているこだわりの乳製品（ヨーグルトやチーズなど）を集め、移動販売車で販売代行するサービス。 「みるくのえん」の「みるく」が生乳・乳製品を表しているのは一目瞭然。「えん」は「縁」と「円」。 「みるくの縁」は生乳を介して結びつく、生産者・販売者・購入者の縁を生み出したいという思い 「みるくの円」は生乳を中心とする円を広げていきたいという思い 「生乳・乳製品」という自然からの恵みと、「縁」・「円」という語がもつ優しい
エントリーNo.1「おかしばっかし」 https://twitter.com/cbhyg/status/1789782697499357493 最近ご近所に開店した「おかしばっかし Snack Panic!」。いい店名だなと思った。 https://t.co/pQVYzsBrPP pic.twitter.com/hGsowxBPV4 — cb@Fukuoka (@cbhyg) May 12, 2024 「おかしばっかし」。 近所に開店したお菓子屋さんとのこと。 「お菓子が沢山あるよ！」。これをアピールしたい時にどういう店名にしたらそれが伝わるか？ここが考えどころです。
取ったら使え。使わないなら取るな！ 一所懸命、お金を貯めたって使わなかったら意味がない。使わない金は死に金。どんどん価値が下がってく。 特許も商標も全く同じ。お金をかけて権利を取っても使わなければ意味がない。権利を取ることばかりを考えて、どう使うかを考えてない人が多すぎる。 使わない知財はタンス預金。寝かせておけばただの紙切れ。権利証を見つめてニヤニヤ。部屋で札束を数えてニヤニヤ。同じだよ。そんなの、ただの自己満じゃない。 資産は運用。知財は活用。権利を取るなら使う。使わないなら取るな。せっかく取った権利なら、骨の髄までしゃぶりつくしましょう！ 事業の計画・方針から逆算して権
「myflag」の理念は「旗を掲げろ！」 旗を立てよう。 小さくてもいい。自分だけの旗を。 見つけてもらおう。 一人でもいい。あなたを求めている人に。 myflag コミュニティスローガン コミュニティ「myflag（マイフラッグ）」の世界観を言語化したメッセージ、コミュニティスローガンです。「旗を掲げろ！」。それが「myflag」の理念です。 「myflag（マイフラッグ）」は個人事業主、中小企業経営者、独立・起業予定者など、スモールビジネスを営むまたは営む予定の方々に、ブランドづくりの素晴らしさを伝えていくことを目的に活動を始めたコミュニティです。 インターネット革命が起
ネーミングでドツボにハマっている人へ たかだかネーミングくらいで悩まないの。「言語化」なんて、小難しく考えなくていいの。真面目に考えすぎ。 まずは言葉に触れてみる。言葉で遊んでみればいい。 ことばはともだち。こわくないよ。 ダジャレがネーミングのヒントになる 大凡一ヶ月前、4月1日はエイプリルフールだった。最近は企業も洒落っ気が出てきて、くすっと笑ってしまうような「嘘」を披露してくれる。 いくつか挙げてみよう。 マクドナルドの「マックの内弁当」販売決定 日本郵政は「ゆうパック」をもじって、真っ赤なフェイスパック「ゆうぱっく」販売（おでこに〒マーク付き） 亀
たとえ商標登録しなくても、商標調査はしないといけない 「商標登録なんて興味ないし…」という、そこのあなた！ あなたが事業主・経営者なら、商標と無縁ではいられません。あなたが興味がなくたって、周りはせっせと商標登録しています。間違って他人の商標を踏んだら商標権侵害でアウト！下手すりゃ、あなたの事業も信用も全て吹っ飛びます。自分が商標登録しなくても、他人の商標には目を配る必要があるのです。 そこで、大事なのが調査。来週15日（水）のライブ配信のテーマは「商標調査の基本のキ」。 サブタイトルは「素人でもこれを知らなきゃ始まらない。完全公開！弁理士の裏ワザ・スゴ技・チカラ技」です。 ラ
Webサイトが表示されない！ GWの後半戦、5月5日。自分のWebサイトにアクセスしようとしたら、こんな表示が。 500 Internal Server Error アクセスしようとしたページは表示できませんでした。 Webサイトが表示されない旨のエラー表示 サイトの内容が全く表示されない。もしやと思って、自分で運営している5つのWebサイトを見に行ったら全く同じエラー表示。見事に全滅。しばらく様子を見ましたが、回復する兆しはありません。 ぐはぁ。どういうこと？？？やべーな、これ…。 それにしても、GWの真っ只中にこんなトラブルに見舞われるとは。 先日、「情報発信者なら誰
「ブランディング」って何だ？ ブランディング。 誰でも知っているのに、ちゃんと説明できない言葉No.1 。エセインフルエンサーが「セルフブランディング」なんて言葉をひけらかしたせいで、胡散臭いものと誤解されてしまっている可哀想な言葉。 「ブランディング」は顧客の信用が十分に蓄積され、信用商売を行える状態にあること。あるいはその状態を作っていくための活動。下世話な言い方をするなら、「エビ売れ」状態を作ることだ（2007年当時） エビ売れ、Appleマニア、シャネラー…。熱狂的なファンは比較をしない エビ売れ。2007年の流行語。 当時の人気モデル・蛯原友里さん（エビちゃん）が
特許は「製品」ではなく「技術」に対して与えられる よく、「特許品」という言われ方をする。でも、厳密に言えば、これは間違いだ。「特許製品」があるわけではなくて、あるのは「特許技術」だ。 例えば、iPhone。 iPhoneには色々な種類の技術が詰め込まれている。カメラだのディスプレイだの通信だの…。そして、カメラ1つを取ってみても、レンズ、シャッター、オートフォーカスなど、たくさんの技術要素がある。 iPhoneは無数の技術の詰め合わせ、技術の集合体ということだ。特許はそれらの技術の各々について与えられている。iPhone全体に与えられているわけではない。iPhone＝1つの特許
