三木谷さんが良く言っていた「徹底力」の重要性 自分のビジネスのポリシーというか、取り組み方というのか、正しい表
三木谷さんが良く言っていた「徹底力」の重要性 自分のビジネスのポリシーというか、取り組み方というのか、正しい表
ゲノム解析技術の進歩が人類の歴史を書き換える 相変わらず怠惰に本を読まずにYoutubeで流れてくる動画を見な
日本のUIデザインは遅れている？ デジタルサービス・商品の立上げにこれまで二桁以上の携わって来た。新しいサービ
海外で活躍する日本のミュージシャンを見て考える最新のグローバルマーケティング
日本の音楽の海外での成功の背景を考える 最近はJazz以外の音楽もいろいろ聞くようにしているが、私が日本の音楽
自社のマーケティングのレベル感を理解できていない会社が多い 私は酷い人見知りで、知らない人に自分から話しかける
何でもないことを徹底すること このブログで私はPDCAの高速回転の重要性を嫌になるくらい繰り返して来た。実はそ
コロナ禍でなくなってしまった生活習慣 どうしても大型犬が飼いたくて、マンションでは無理なので一軒家に引っ越して
野中先生の業績 私の知る限り、おそらく日本人の経営の学者で世界で最も高い評価を得ていた方の一人（というか、おそ
会社員をやめて一人で仕事を始めて思うこと 16歳で東大に合格し、日本政府から天才と認定された（そんなことがある
マーケティング部門のみで行える採用力強化 前回は、良い人材を採用するために企業として評価されるポイントを纏めて
良いマーケター人材の見分け方のチェックポイントとその評価手法について見てきたが、どれだけ精度高く人材を見抜くス
前回は、よいマーケターを採用するための評価ポイントとその優先順位を採用する人材のタイプ別に確認してきた。今回は
500人以上のマーケターの面接経験から マーケティングに関わるトピックでこれまで触れていない項目として、採用に
能力ある選手がなぜ2軍でくすぶり続けるのか？ 相変わらず野球のYoutubeの話になってしまい、お前はどれだけ
円安が示す日本の成長力の低さ この文章を24年5月に書いているが、この1－2週間の最大の話題は急速な円安である
楽天グループで徹底される「成功の5つのコンセプト」 楽天グループでおそらく最も重視されている考え方、仕事をする
原理を知らなくても使えてしまう便利な世の中 「人類は浮力の原理を解明する前から船を作り、風が起こる原理も分から
加速する「効率重視」の姿勢 また、こういうことを言うと嫌われるオジサンになりそうだが、最近、特に、コロナ禍以降
コンプライアンスやガバナンスって至極当然な話 最近、コンプライアンスとかコーポレートガバナンスとかいう言葉がよ
優秀な若者の悩み 先日、私が非常に優秀だと思っている若者と話していた時の話が面白かったので、少しその話題を書い
年間の退職率2－3％を実現する 多くの会社で優秀な社員をどうやって自社にとどめておくのかというのは大きな課題で
職場の信頼感は働く場として不可欠な条件 このBlogのように、マーケティングのデータの話、ロジックの話を延々と
スタートアップ企業特有の競争戦略は存在するのか？ このBlogでいろいろ書いていると、昔のことをちょこちょこ思
新規事業のプロジェクトマネジメント手法を考える 私はシステム開発のプロフェッショナルではないので、専門的な話は
新規事業立ち上げの組織を考える 今回は、新規事業を立ち上げる際の体制の構築について考える。組織体制、人材につい
新規事業の計画は「絵にかいた餅」の領域は抜け出せない 立ち上げる事業の分類を正しく理解したら、今度は事業計画を
前回からの続き。 ③周辺事業拡大 楽天のケースで一番多く経験したのが周辺事業への拡大系の新規事業だ。既存事業と
新規事業がどうやったら上手くいきますかなどという質問に一言で正解を応えられる人など存在しないと思うので、そんな
3文字略語が嫌いな理由 私は、ビジネスによくあるアルファベットの3（くらい）文字略語が嫌いである。マーケティン
2軍選手を怪我する一歩手前まで練習させる分け 野球Youtubeから好きな話第2弾。たぶん、僕くらいの歳の人で
勝敗が明確になるスポーツはPDCAの究極 私は運動神経、特に反射神経が決定的に欠如しているので、運動というもの
効率的に成功法則を見つけたいという間違った欲求 Cherry Pickという言葉を知っているだろうか？ 「自分
パーソナライズされた情報だけで生きられてしまう危険性 余り自慢をする話でもないので、何度も言うのもどうかと思う
アメリカって結構性善説で社会が運用されている 3つの企業で仕事をしてきて、自分の働きやすい職場環境とかマネジメ
いつからか増えだしたOne on Oneが嫌いな理由 何時からOne on Oneというミーティング形態がマネ
マネジメントに求められる一貫性 人と比べて自分が優れたマーケターである自信はあるが、一方で何か特別優れた能力が
デジタル化で再注目されるOOH OOHとは、Out of Homeの略で、分かりやすく言うと屋外看板や電車や駅
デジタルマーケターにしては豊富（？）なスポーツマーケ経験 全く新しくはないが、番外編的にスポーツ系のスポンサー
SNSやYoutubeから生まれた新しいメディア おそらくこの10年で出てきたマーケティングの手法で最も影響力
中長期視点でMiddle Funnel向けに行うコンテンツマーケティング コンテンツマーケティンはオンライン上
SNSにより情報拡散量が圧倒的に強化された デジタルマーケティングと言いながら、最近はやりの手法に殆ど触れてい
組織のパフォーマンスを上げるために必要なもの 50歳近い昭和のおじさんからすると、最近の仕事をする環境は本当に
楽天の海外展開は当初の想定レベルで成功したのか？ 私が楽天を退職して大手ゲーム会社で米国に駐在している前後2－
マルチローカル VS グローバル組織 前回はモバイルアプリゲームという、ある意味最も海外展開するハードルが低い
日本でも海外でもマーケティングの基本は何も変わらない グローバルマーケティングの展開と、グローバルに通用するマ
プロフェッショナルスキルで評価されるグローバル社会 グローバルでマーケティングをするためのスタートとしてまず最
グローバル展開で苦労した体験から学んだこと 正直、胸を張ってグローバルでの成功体験があると言えるわけでもないし
ブランドマネジメント＝一貫性 ブランドマネジメントを上手くやる方法は何かと言われれば、一言「一貫性」であると答
ブランドの価値＝ブランドエクイティとは何か？ ブランドマネジメントも、マーケティングの専門領域としてそれだけを
2回にわたりマーケティングにおけるクリエイティブ制作について話してきたが、最後にデジタルマーケティングをしてい
デジタルマーケティングのクリエイティブ制作3つのポイント データドリブンマーケティングを阻害する要因を以前説
クリエイティブ制作の8割はロジックで決まる 私はアーティストでもコピーライターでもないので自分でクリエイティブ
CRMの成果を改善するオールマイティな方法 CRMジャンキーにならないためには、CRM経由のリピートユーザーを
リピートユーザ獲得の基本構造を理解する ロイヤリティプログラム、MAツールとCRMの代表的な手法の具体的な解説
使いこなすのが難しいマーケティングオートメーション（MA)ツール 私がゲーム業界にいてCRMマーケティングから
差別化の難しい事業は別の方法でリテンションを高める必要がある 楽天のマーケティングを2002年に一人で始めた時
CRMの進化は遅い？ 22年前に楽天のマーケティングを始めた時の話を自己紹介で書いたが、その時からマーケティン
Full Funnel Marketingの実践（2024年版）
ここまで、Full Funnel Marketingの理解や実践のためのポイントを説明して来たが、最後に、現時
Upper ＆Middle Funnel施策の効果検証が困難な理由 Upper ＆Middle Funnel施
Bottom Funnelの限界点が見えてからでは遅い！ ここから、具体的にFull Funnel Marke
デジタル広告はBottom Funnelに相性が良いマーケ手法 前回、Full Funnel Marketin
マーケティングにおけるFunnelとは？ このBlog内でも何度か登場しているFull Funnel Mark
日本のデジタルマーケティングは米国から1－2年遅れている 広告運用、パフォーマンスマーケティングの最後に、メデ
デジタル広告の最後に、主要な広告メディアの紹介を私の独断と偏見からのコメントと共にしたいと思う。あくまで参考程
概論としてパフォーマンマーケティングの内容はここまででだいぶ理解していただけたかと思う。ここからは、日々の運用
パフォーマンスマーケティングで競合に勝つためのマーケ以外の改善
マーケティングのみの努力で改善できるのは短期施策である パフォーマンスマーケティングの概略はここまででだいぶ理
デジタル広告で行われているAIとの対話 前回までで、パフォーマンスマーケティングの基本的な考え方と、具体的な実
AI化が進む中で人間がやるべきこと 昨今機械学習を中心としたAIの技術が急速な進歩をみせ、ChatGPTの登場
パフォーマンスマーケティングとは？ デジタルマーケティングと言って、一番最初に思いつく手法がデジタル広告ではな
広告代理店が担っている役割とは？ これまで3社の事業会社で仕事をしてきて、大勢のマーケターを自社の採用のために
まずは代理店の収益構造を理解して、正しい期待値設定を！ 広告代理店への理解も深まり、良い代理店も選定できれば、
広告代理店のタイプと代理店内のチームの人員構成とその役割まで分かれば、基礎的な知識は整ったといえるので、いよい
代理店と上手に付き合うには代理店の構造を理解しよう 読者の皆さんもだいぶ広告代理店に詳しくなってきた気がするの
私もすべて知っているわけではないし、広告代理店で仕事をしたことがあるわけでもないので、実態と異なる部分があるか
どの広告代理店がいいの？ こういう仕事をしていると、よく聞かれる質問のひとつが、どの広告代理店が良いですか？と
苦行と思うより、積極的に楽しもう！ 人材育成の最後に、成長速度を上げるために、非常に重要だと思っていることを話
まずは石の上にも3年から マーケティング人材の育成について、求められる資質、日々の業務の中で行う活動、そして日
経験＝実際に見たり、聞いたり、行ったりすることではない！ 経験という言葉を辞書で引いてみると、こう書いてある。
人事部等で、そのような仕事をされている方には大変申し訳ないのだが、私は人材育成の話をすると、すぐに人材育成プロ
「ブログリーダー」を活用して、Data Driven さんをフォローしませんか？
三木谷さんが良く言っていた「徹底力」の重要性 自分のビジネスのポリシーというか、取り組み方というのか、正しい表
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マーケティング部門のみで行える採用力強化 前回は、良い人材を採用するために企業として評価されるポイントを纏めて
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500人以上のマーケターの面接経験から マーケティングに関わるトピックでこれまで触れていない項目として、採用に
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円安が示す日本の成長力の低さ この文章を24年5月に書いているが、この1－2週間の最大の話題は急速な円安である
楽天グループで徹底される「成功の5つのコンセプト」 楽天グループでおそらく最も重視されている考え方、仕事をする
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加速する「効率重視」の姿勢 また、こういうことを言うと嫌われるオジサンになりそうだが、最近、特に、コロナ禍以降
コンプライアンスやガバナンスって至極当然な話 最近、コンプライアンスとかコーポレートガバナンスとかいう言葉がよ
優秀な若者の悩み 先日、私が非常に優秀だと思っている若者と話していた時の話が面白かったので、少しその話題を書い
どの広告代理店がいいの？ こういう仕事をしていると、よく聞かれる質問のひとつが、どの広告代理店が良いですか？と
苦行と思うより、積極的に楽しもう！ 人材育成の最後に、成長速度を上げるために、非常に重要だと思っていることを話
まずは石の上にも3年から マーケティング人材の育成について、求められる資質、日々の業務の中で行う活動、そして日
経験＝実際に見たり、聞いたり、行ったりすることではない！ 経験という言葉を辞書で引いてみると、こう書いてある。
人事部等で、そのような仕事をされている方には大変申し訳ないのだが、私は人材育成の話をすると、すぐに人材育成プロ
