CMO NOTE

部下に言ったことを覚えているか？

マネジメントに求められる一貫性 人と比べて自分が優れたマーケターである自信はあるが、一方で何か特別優れた能力が

2024/06/21 10:38

OOH

デジタル化で再注目されるOOH OOHとは、Out of Homeの略で、分かりやすく言うと屋外看板や電車や駅

2024/06/19 09:07

スポーツマーケティング

デジタルマーケターにしては豊富（？）なスポーツマーケ経験 全く新しくはないが、番外編的にスポーツ系のスポンサー

2024/06/18 10:29

インフルエンサーマーケティング

SNSやYoutubeから生まれた新しいメディア おそらくこの10年で出てきたマーケティングの手法で最も影響力

2024/06/17 11:18

コンテンツマーケティング

中長期視点でMiddle Funnel向けに行うコンテンツマーケティング コンテンツマーケティンはオンライン上

2024/06/14 09:13

SNSマーケティング

SNSにより情報拡散量が圧倒的に強化された デジタルマーケティングと言いながら、最近はやりの手法に殆ど触れてい

2024/06/13 14:48

ロジックを越えたもの

組織のパフォーマンスを上げるために必要なもの 50歳近い昭和のおじさんからすると、最近の仕事をする環境は本当に

2024/06/12 10:35

（番外編）なぜ楽天のグローバル化が上手くいかなかったのか？

楽天の海外展開は当初の想定レベルで成功したのか？ 私が楽天を退職して大手ゲーム会社で米国に駐在している前後2－

2024/06/12 09:16

現地に任せるか、グローバルでマネジメントするか？

マルチローカル VS グローバル組織 前回はモバイルアプリゲームという、ある意味最も海外展開するハードルが低い

2024/06/11 11:44

グローバルへのマーケティング展開

日本でも海外でもマーケティングの基本は何も変わらない グローバルマーケティングの展開と、グローバルに通用するマ

2024/06/10 10:28

国際本部って本当に必要？

プロフェッショナルスキルで評価されるグローバル社会 グローバルでマーケティングをするためのスタートとしてまず最

2024/06/07 11:09

なぜ日本企業はグローバルなマーケティングができないのか？

グローバル展開で苦労した体験から学んだこと 正直、胸を張ってグローバルでの成功体験があると言えるわけでもないし

2024/06/06 10:24

ブランドマネジメントの障害とその克服

ブランドマネジメント＝一貫性 ブランドマネジメントを上手くやる方法は何かと言われれば、一言「一貫性」であると答

2024/06/05 12:08

ブランドマネジメントとは？

ブランドの価値＝ブランドエクイティとは何か？ ブランドマネジメントも、マーケティングの専門領域としてそれだけを

2024/06/04 12:58

クリエイティブが疲弊した？

2回にわたりマーケティングにおけるクリエイティブ制作について話してきたが、最後にデジタルマーケティングをしてい

2024/06/03 15:35

デジタルマーケティングのクリエイティブ戦略

デジタルマーケティングのクリエイティブ制作3つのポイント データドリブンマーケティングを阻害する要因を以前説

2024/05/31 10:40

良いクリエイティブを創るには？

クリエイティブ制作の8割はロジックで決まる 私はアーティストでもコピーライターでもないので自分でクリエイティブ

2024/05/29 16:06

顧客情報の鮮度と密度を高める

CRMの成果を改善するオールマイティな方法 CRMジャンキーにならないためには、CRM経由のリピートユーザーを

2024/05/28 11:05

適切なCRMの目標設定と限界値の見極め

リピートユーザ獲得の基本構造を理解する ロイヤリティプログラム、MAツールとCRMの代表的な手法の具体的な解説

2024/05/26 17:13

MAツールの使い方

使いこなすのが難しいマーケティングオートメーション（MA)ツール 私がゲーム業界にいてCRMマーケティングから

2024/05/24 11:25

ロイヤリティプログラム

差別化の難しい事業は別の方法でリテンションを高める必要がある 楽天のマーケティングを2002年に一人で始めた時

2024/05/23 14:25

CRMの可能性

CRMの進化は遅い？ 22年前に楽天のマーケティングを始めた時の話を自己紹介で書いたが、その時からマーケティン

2024/05/22 10:10

Full Funnel Marketingの実践（2024年版）

ここまで、Full Funnel Marketingの理解や実践のためのポイントを説明して来たが、最後に、現時

2024/05/21 10:48

Upper ＆Middle Funnel施策の費用対効果

Upper ＆Middle Funnel施策の効果検証が困難な理由 Upper ＆Middle Funnel施

2024/05/20 11:23

Full Funnelに移行するタイミングとは？

Bottom Funnelの限界点が見えてからでは遅い！ ここから、具体的にFull Funnel Marke

2024/05/17 17:27

なぜFull Funnelへの投資が必要？

デジタル広告はBottom Funnelに相性が良いマーケ手法 前回、Full Funnel Marketin

2024/05/16 10:52

Full Funnel Marketingとは？

マーケティングにおけるFunnelとは？ このBlog内でも何度か登場しているFull Funnel Mark

2024/05/15 10:39

メディアとのリレーション構築

日本のデジタルマーケティングは米国から1－2年遅れている 広告運用、パフォーマンスマーケティングの最後に、メデ

2024/05/14 10:38

メディア・広告手法の紹介

デジタル広告の最後に、主要な広告メディアの紹介を私の独断と偏見からのコメントと共にしたいと思う。あくまで参考程

2024/05/13 15:24

メディア毎の特徴を知る

概論としてパフォーマンマーケティングの内容はここまででだいぶ理解していただけたかと思う。ここからは、日々の運用

2024/05/09 11:45

パフォーマンスマーケティングで競合に勝つためのマーケ以外の改善

マーケティングのみの努力で改善できるのは短期施策である パフォーマンスマーケティングの概略はここまででだいぶ理

2024/05/08 14:02

AI化が進むデジタル環境でのデータの役割

デジタル広告で行われているAIとの対話 前回までで、パフォーマンスマーケティングの基本的な考え方と、具体的な実

2024/05/07 10:12

AI化が進むデジタル広告の運用実践法

AI化が進む中で人間がやるべきこと 昨今機械学習を中心としたAIの技術が急速な進歩をみせ、ChatGPTの登場

2024/05/06 18:46

パフォーマンスマーケティング

パフォーマンスマーケティングとは？ デジタルマーケティングと言って、一番最初に思いつく手法がデジタル広告ではな

2024/05/04 12:37

そもそも広告代理店に何を頼むのか？

広告代理店が担っている役割とは？ これまで3社の事業会社で仕事をしてきて、大勢のマーケターを自社の採用のために

2024/05/02 11:13

広告代理店の力を最大限引き出す方法とは？

まずは代理店の収益構造を理解して、正しい期待値設定を！ 広告代理店への理解も深まり、良い代理店も選定できれば、

2024/05/01 10:45

広告代理店選定のポイント

広告代理店のタイプと代理店内のチームの人員構成とその役割まで分かれば、基礎的な知識は整ったといえるので、いよい

2024/04/30 11:37

広告代理店の基本構造

代理店と上手に付き合うには代理店の構造を理解しよう 読者の皆さんもだいぶ広告代理店に詳しくなってきた気がするの

2024/04/29 18:48

代理店のタイプ別分類

私もすべて知っているわけではないし、広告代理店で仕事をしたことがあるわけでもないので、実態と異なる部分があるか

2024/04/27 18:23

自社運用 VS 広告代理店

どの広告代理店がいいの？ こういう仕事をしていると、よく聞かれる質問のひとつが、どの広告代理店が良いですか？と

2024/04/26 16:39

楽しく働く！

苦行と思うより、積極的に楽しもう！ 人材育成の最後に、成長速度を上げるために、非常に重要だと思っていることを話

2024/04/25 10:33

中長期視点のマーケター育成

まずは石の上にも3年から マーケティング人材の育成について、求められる資質、日々の業務の中で行う活動、そして日

2024/04/24 11:39

保護中: 国内大手ゲーム会社時代

2024/04/24 10:15

経験とは何か？

経験＝実際に見たり、聞いたり、行ったりすることではない！ 経験という言葉を辞書で引いてみると、こう書いてある。

2024/04/23 09:16

日々の人材育成（OJT)

人事部等で、そのような仕事をされている方には大変申し訳ないのだが、私は人材育成の話をすると、すぐに人材育成プロ

2024/04/22 16:07

【プレスリリース】2024年4月4日

2024/04/04 10:17

CMO NOTEについて

2024/04/02 21:41

優れたデジタルマーケターになる資質とは？

2024/03/25 10:52

マーケティングの基礎体力

2024/03/24 19:02

教えなければ人は育たない

2024/03/23 15:28

マーケティングは専門ファンクション

2024/03/22 11:18

組織の議論での注意点

2024/03/21 16:01

マーケ組織内の分化手法2：ブランド別別組織

2024/03/20 10:19

マーケ組織内の分化手法1：ファンクション別組織

2024/03/19 12:55

全社視点の位置づけ2：分散型組織

2024/03/18 16:43

集約・セントラライズ型組織

2024/03/17 11:41

トライト時代

2024/03/16 16:20

KONAMI時代

2024/03/15 10:49

楽天時代

2024/03/14 11:21

楽天に就職する

2024/03/13 10:18

同じデータを繰り返し見る

2024/03/10 15:20

データ分析チーム

2024/03/08 15:28

BIツール

2024/03/07 12:39

データの入力と蓄積・管理

2024/03/06 17:02

DWH

2024/03/05 16:03

Data is God！

2024/03/04 17:53

Strategy, Execution, Operation

2024/03/01 11:02

中長期視点でのオペレーションとリスクコントロール

2024/02/29 17:19

中長期のマーケティング戦略を考えるうえでの現状分析

2024/02/28 16:38

ROASは最強の運用KPIか？

2024/02/16 14:03

KPI設定を誤るとPDCAが台無しに！

2024/02/15 11:42

マーケティングのゴールを設定する

2024/02/14 18:01

マーケティングの2大潮流

2024/02/13 12:19

売上最大化が唯一のゴールではない

2024/02/09 16:53

User Insightの調査って本当に重要？

2024/02/09 16:33

綿密な計画が必ずしも良いとは限らない！

2024/02/09 15:59

結果責任重視はコンサバティブな部署を生む?

2024/02/09 15:30

責任領域の明確化の弊害とは？

2024/02/09 14:51

データドリブンマーケティングとは？

2024/02/09 14:19

データドリブン経営とは？

2024/02/09 14:10

コーポレートサイトサイトOpen

2024/01/08 11:32