マーケティングプランナーの目線で、知っておきたい情報をピックアップしています。
プラントベースフード（plant based food）とは、動物性原材料を使わず植物由来の原材料を使用した食品のこと。 特に大豆などを使用した代替肉は、プラントベースミート、大豆ミートなどとも呼ばれ、近年特に認知・注目が拡大。世界的に大きく拡大している市場で、日本でもスーパーなどでも購入できる商品が増えてきた。 一方で、2020年以降は参入企業が急増し、需給のバランスでみると2023年の時点で市場拡大は鈍化しているとの指摘もある。今後は大手企業の取り組みも含めて、日本の市場にどのように浸透していくのか注視するべき分野であろう。 ここでは、近年のプラントベースフードに関するトピックスや新製品などをピックアップする。
ゴールデンウイークのメイン市場のひとつである旅行・レジャーの動向について、幾つかの企業や団体が発表する調査結果をピックアップ。
花王は、業績回復に向けた構造改革の一環で、約30ある化粧品ブランドのうち10ブランドを統廃合や廃止の対象としている。 ・「AUBE（オーブ）」は2024年8月をめどに販売終了（同年3月から順次生産終了） ・傘下のカネボウ化粧品が手掛ける「コフレドール」は2024年12月をめどに販売終了（同年6月から順次生産終了）
【セントパトリックスデー】プロモーション事例と企画のヒント～街中が緑に染まるアイルランドのお祭りの日は日本に浸透する？
3月17日はアイルランドの守護聖人である聖パトリックを祝う日、セントパトリックスデー。 日本でのセントパトリックスデーの認知度は高くはありませんが、イベントやフェアは各地で開催されていて、企業がプロモーションテーマとして取り入れていることもあります。 ここでは、これまでのセントパトリックデーの概要とこれまでの企業キャンペーンなどの事例、そしてアイルランドのキーワードをまとめています。
ビール関連の企画に携わるマーケッターやプロモーションプランナー向けに、ビールの新商品情報やキャンペーン情報をピックアップ。
【節分】近年の節分は、”フードロス”の啓蒙日。 農水省が2024年の恵方巻きのロス削減のプロジェクト参加企業の募集を開始
2月3日は節分。 節分の風物詩として全国的に定着した「恵方巻」ですが、近年は、プロモーションで大量販売することによる売れ残り問題が指摘されるようになり、「フードロス」の象徴となっている。 そこで令和元年からは「食品ロス削減推進法」を踏まえ、農水省がロス削減を呼びかけを行っており、予約販売、適正な数の販売を推奨。毎年、前年の12月より農林水産省が「恵方巻きシーズンにおける食品ロス削減の取組について」を発出し、参加企業の募集を開始している。
2023年も様々なメディアやショップからベストコスメが発表されました。 ここでは、いくつかのベストコスメアワードの結果を紹介します。今年もっとも売れたコスメたちをチェックしておきましょう。
2022年食関連のトレンドキーワードに関する2つのアンケート調査をご紹介します。
日本郵便が提供するLINE完結の年賀状サービスを開始。LINEに届く年賀状サービス「スマートねんが」
日本郵便が紙のはがき年賀状に代わるあらたな年賀状として、2021年からスタートしている年賀状サービス「スマートねんが」。 年賀状の購入から作成、送信までのすべてがメッセージアプリ「LINE」上で完結。 価格のプラン（￥320～）を選択すれば何通でも遅れる。 ▶スマートねんが
毎年11月の第3木曜日午前0時に解禁される、ボージョレ・ヌーヴォ。 2023年の解禁日は、11月16日(木)です。 20年ほど前には、日本は地理的に本場フランスよりも約8時間早く解禁されることが「世界一早い」などと取り上げられ、このボージョレヌーヴォー解禁日がお祭り的な盛り上がりとなっていました。 今ではすっかりブームも終わり、輸入量は2004年をピークとして、今ではその2割ほどという減少ぶり。 そんなボージョレ・ヌーヴォーが、毎年ニュースのネタとしているのが、その年の出来栄えを表現するキャッチ―コピーです。 今回は、これまでのボージョレ・ヌーヴォのキャッチコピーをまとめてみました。
クリスマスまでの日にちを指折り数えるように、小窓を開けると毎日1つずつプレゼントが入っている「アドベントカレンダー」が、近年のクリスマストレンドの一つになっています。 2023年も数々登場している、アドベントカレンダーの仕組みを取り入れたイベントやクリスマス限定商品をピックアップしました。
10月13日は、「さつまいもの日」です。
《ビアニュース 2023.9》ビールの新製品とプロモーション事例をチェック！
ビール関連の企画に携わるマーケッターやプロモーションプランナー向けに、ビールの新商品情報やキャンペーン情報をピックアップ。マーケティング企画の施策アイデアのヒントとしても、ご活用下さい。
2019年まで開催されていた渋谷区総合防災訓練（SHIBUYA BOSAI FES）の流れをくんで2022年は渋谷区民および来街者の参加型で「防災・減災」を普及啓発するイベント『もしもフェス渋谷2022』が開催されます。2019年まで開催されていた渋谷区総合防災訓練（SHIBUYA BOSAI FES）の流れをくんで2022年は渋谷区民および来街者の参加型で「防災・減災」を普及啓発するイベント『もしもフェス渋谷2022』が開催されます。
【即席ラーメン記念日】日本人が1年間に食べるインスタントラーメンは48.8食
8月25日は「即席ラーメン記念日」です。 この即席ラーメン記念日にちなんで、株式会社NEXERが運営するボイスノートマガジンが行った、即席ラーメンに関するアンケート結果をシェアします。
【バナナの日】バナナについての消費者調査とプロモーション事例
8月7日はバナナの日。 栄養豊富なバナナを食べて暑い夏を元気に乗り切ってもらいたいという想いから、日本バナナ輸入組合が、2001年に制定しました。 毎年この日には、日本バナナ輸入組合が運営するバナナのPRサイト「バナナ大学」が「バナナの消費動向調査」を発表しています。
7月の第3月曜日は、海の日です。 海の日は、1996年に国民の祝日として制定され、当初は7月20日でしたが、2003年から7月の第3月曜日となりました。 海の日は、「海の恩恵に感謝するとともに、海洋国日本の繁栄を願う日」とされており、国土交通省海事局などが主催するプロジェクトが数多く実施されています。 ここでは、海の日に関わるイベントやキャンペーンなどを紹介します。 海は日本人とって関わりの深いテーマであるとともに、海の日は夏の3連休、夏休みの始まりの時期として、観光やレジャー、イベントなどのプロモーションの注目も高くなり、プロモーションのフックとして有効なテーマの一つです。
【七夕】願い事、恋愛、そうめん、七夕にはプロモーションモチーフがたくさん。
7月7日は七夕です。 七夕は年間歳時の中でもかなり歴史の古いもので、平安時代から始まったと言われています。織姫と彦星の恋物語や願い事を書いた短冊を笹に飾るイベントに加えて、最近は行事食としての七夕そうめんも全国的に認知が拡がっているようです。 日本では子どものイベントという印象が強いですが、大人も楽しめるコンテンツももっと盛り上げればも、プロモーションのモチーフとして有効なテーマになる得るとおもいます。 七夕（7月7日）に関わる話題やコンテンツをまとめてみます。
2022年の父の日は6月19日です。 各社で父の日に関するアンケート調査が発表されていますので、それらの一部抜粋して紹介します。
毎年エスニックの日に合わせて、日本エスニック協会が「 “この夏絶対流行する！エスニック食“ランキング」を発表しています。
5月17日は永谷園が制定した「お茶漬けの日」です。
毎年夏至の日に近い土曜日に開催されるキャンドルナイトイベント。2022年は6月18日に開催されました。
本屋大賞20周年 歴代大賞作家からのメッセージを集めた特設サイトがオープン
2023年の発表で20回を迎える本屋大賞。 20周年を記念して、1～20回までの受賞作家が本屋大賞の20年に寄せた『本屋大賞は〇〇でできている』メッセージを20回記念特設ページにて掲載している。
セブン-イレブンは2023年に創業50周年を迎えます。
2022年のヒットやトレンド調査が続々と発表されている時期ですが、今回は、Z世代とも呼ばれることが多い若者世代（10代から20代前半）を対象としたいくつかのトレンド調査の結果をピックアップします。 マーケッターやプランナーのみなさんは、いくつご存じでしたか。 後半では、各調査に共通して登場するような、是非押さえておきたいキーワードをまとめています。
2022年もクリスマス・年末に向けたプロモーションが各所で始まっています。今年は3年ぶりに制約のない中での開催となり、さらにクリスマスイブとクリスマスが土日に重なることで、人での増加も期待されています。東京の大型商業施設などでのクリスマスプロモーションイベントをリストアップしましたので、マーケッター、プランナーの方は、今年のクリスマスのコンセプトやデザイン傾向の考察してみて下さい。
タイガー魔法瓶が2022年1月に発売した「真空断熱炭酸ボトル」が、発売後3ヵ月で年間目標の10万本の出荷を記録しました。 ※ 2022年1月21日から4月20日までの出荷実績
「スーパードライ」×「THE FIRST TAKE」コラボ第3弾
チャンネル登録者数644万人超(6月23日時点)を誇る話題のYouTubeチャンネル「THE FIRST TAKE」とアサヒビールのコラボプロモーションの第3弾がスタート。 『アサヒスーパードライ 夏限定 スペシャルパッケージ ミュージックコラボデザイン缶』が2022年6月28日から全国発売されています。
魚の栄養がスナック菓子でとれる！国産銀鮭を使った「素材市場 サーモンのスナック」新発売！
不足しがちな栄養素をおやつで補うというコンセプトの商品シリーズ「おやつのチカラ」。（） 2021年に発売された、第一弾「いわしのスナック」、第2弾「さばのスナック」に続き、2022年6月13日に「素材市場 サーモンのスナック（ほんのり胡椒が香る、さっぱりビネガー味）」が期間限定で販売されました。
2022年も墨田川花火大会は中止になりました。
サッポロ生ビール黒ラベル 1缶で1話オーディオドラマ が聴けるキャンペーン【コンビニ限定】
今市場が拡大している音声メディア。キャンペーンの景品も、映像ではなく音声で。
関東最大級のスパ＆サウナ「スパメッツァおおたか」2022年4月27日オープン
今大注目の街、流山おおたかの森に、関東最大級のスパ＆サウナが誕生！
販売期限切れのパンで野菜を栽培。“循環型のパン”「ぱんクル」
横浜高島屋Foodies’ Port2 ベーカリースクエア内にある「KANAGAWA BAKERs’ DOCK」にて、販売期限切れのパンを堆肥に活用して育てた野菜を使ったパン「ぱんクル（ぱん+リサイクル）」が期間限定で販売されます。 今回の販売は、2021年10月の実施に続く第2弾となり、販売期間は2022年6月15日（水）から28日（火）です。
生茶の”デカフェ”が”カフェインゼロ”の表記になって、2022年6月7日よりリニューアル新発売。 生茶のカフェインレス商品は実はもう8年も前からあるんですね。
SSFF & ASIA 2022 6月7日より無料上映会開催
米国アカデミー賞公認・アジア最大級の国際短編映画祭「ショートショート フィルムフェスティバル & アジア（略称：SSFF & ASIA）2022」が、2022年6月7日（火）から6月20日（月）の日程で開催されます。 ※オンライン会場では4月28日（木）よりスタートしています。 ショートショート フィルムフェスティバル & アジア2022 概要 開催期間： 2022年6月7日（火）～6月20日（月）オンライン会場は4月28日（木）～6月30日（木） 上映会場： ユーロライブ、表参道ヒルズ スペース オー、iTSCOM STUDIO & HALL 二子玉川ライズ 、TORQUE SPICE & HERB, TABLE & COURT、赤坂インターシティコンファレンス、LINE CUBE SHIBUYA、ほか 料金： 会場上映：無料 ※一部有料イベントありチケット販売のオンラインプラットフォーム「Peatix」にて要事前申し込み ▶SSFF & ASIA2022 オフィシャルサイト
湖池屋ポテトチップス60周年記念商品“The KOIKEYAシリーズ”に「海老せん」が登場
湖池屋ポテトチップス60周年を記念して2021年9月に発売された「KOIKEYA Theのり塩」「KOIKEYA The麹塩」に続き、「KOIKEYA The海老」が2022年5月30日よりコンビニ先行発売されています。6月27日からは全国発売になります。
入場無料の音楽フェス「日比谷音楽祭 2022」が、有観客にて日比谷公園にて開催されます。 日比谷音楽祭 2022 開催概要 【開催日】 2022年6月3日(金) 18:00～20:00 2022年6月4日(土) 5日(日) 11:00～20:30（予定） 【会 場】 日比谷公園：大音楽堂（野音）/小音楽堂 /にれのき広場 /第二花壇 /噴水広場 【サテライト会場】 東京ミッドタウン日比谷 【料 金】 無料
ヴィーガン惣菜のサブスク「ブイクックデリ」が終了。運営は別会社へ引き継ぎ
株式会社ブイクックが運営するヴィーガン惣菜サブスクリプション「ブイクックデリ」が2022年5月27日をもって、ブランド終了となり、アグリホールディングス株式会社の「ヴィーガーデン・デリ」としてサービスが引き継がれます。
睡眠計測デバイス「ブレインスリープ コイン」Makuakeでの先行予約は開始10日で2000万円を達成
「ブレインスリープ コイン」は、睡眠医学に基づく解析で正確な睡眠の質を計測し、睡眠の質や睡眠習慣に応じてたまるポイントを商品やサービスに変えることができるアプリ＆デバイス。 2022年5月15日(日)よりMakuakeにて先行予約発売を開始し、5月25日までのわずか10日間で2000万円を超える予約売上を達成しています。
日清カップヌードルが2022年6月から値上げとなり、定価は200円超えとなる見込みです。
キリン×ファンケルのコラボ第3弾は腸内ケアするアップルティー「キリン 午後の紅茶 アップルティープラス」
共同開発第3弾は、腸活できるアップルティ。
キリンが「完璧なチューハイ（キリン調べ）」を完成させたとして2022年4月26日より実施された、商品名が伏せられた”ミステリー缶“を含む100万本を全国に配布する「100万本体験キャンペーン」。 そして2022年5月16日に、ミステリー缶の正体がお披露目されました。
「ブログリーダー」を活用して、pt2022さんをフォローしませんか？
プラントベースフード（plant based food）とは、動物性原材料を使わず植物由来の原材料を使用した食品のこと。 特に大豆などを使用した代替肉は、プラントベースミート、大豆ミートなどとも呼ばれ、近年特に認知・注目が拡大。世界的に大きく拡大している市場で、日本でもスーパーなどでも購入できる商品が増えてきた。 一方で、2020年以降は参入企業が急増し、需給のバランスでみると2023年の時点で市場拡大は鈍化しているとの指摘もある。今後は大手企業の取り組みも含めて、日本の市場にどのように浸透していくのか注視するべき分野であろう。 ここでは、近年のプラントベースフードに関するトピックスや新製品などをピックアップする。
ゴールデンウイークのメイン市場のひとつである旅行・レジャーの動向について、幾つかの企業や団体が発表する調査結果をピックアップ。
花王は、業績回復に向けた構造改革の一環で、約30ある化粧品ブランドのうち10ブランドを統廃合や廃止の対象としている。 ・「AUBE（オーブ）」は2024年8月をめどに販売終了（同年3月から順次生産終了） ・傘下のカネボウ化粧品が手掛ける「コフレドール」は2024年12月をめどに販売終了（同年6月から順次生産終了）
3月17日はアイルランドの守護聖人である聖パトリックを祝う日、セントパトリックスデー。 日本でのセントパトリックスデーの認知度は高くはありませんが、イベントやフェアは各地で開催されていて、企業がプロモーションテーマとして取り入れていることもあります。 ここでは、これまでのセントパトリックデーの概要とこれまでの企業キャンペーンなどの事例、そしてアイルランドのキーワードをまとめています。
ビール関連の企画に携わるマーケッターやプロモーションプランナー向けに、ビールの新商品情報やキャンペーン情報をピックアップ。
2月3日は節分。 節分の風物詩として全国的に定着した「恵方巻」ですが、近年は、プロモーションで大量販売することによる売れ残り問題が指摘されるようになり、「フードロス」の象徴となっている。 そこで令和元年からは「食品ロス削減推進法」を踏まえ、農水省がロス削減を呼びかけを行っており、予約販売、適正な数の販売を推奨。毎年、前年の12月より農林水産省が「恵方巻きシーズンにおける食品ロス削減の取組について」を発出し、参加企業の募集を開始している。
2023年も様々なメディアやショップからベストコスメが発表されました。 ここでは、いくつかのベストコスメアワードの結果を紹介します。今年もっとも売れたコスメたちをチェックしておきましょう。
2023年の発表で20回を迎える本屋大賞。 20周年を記念して、1～20回までの受賞作家が本屋大賞の20年に寄せた『本屋大賞は〇〇でできている』メッセージを20回記念特設ページにて掲載している。
セブン-イレブンは2023年に創業50周年を迎えます。
2022年のヒットやトレンド調査が続々と発表されている時期ですが、今回は、Z世代とも呼ばれることが多い若者世代（10代から20代前半）を対象としたいくつかのトレンド調査の結果をピックアップします。 マーケッターやプランナーのみなさんは、いくつご存じでしたか。 後半では、各調査に共通して登場するような、是非押さえておきたいキーワードをまとめています。
2022年もクリスマス・年末に向けたプロモーションが各所で始まっています。今年は3年ぶりに制約のない中での開催となり、さらにクリスマスイブとクリスマスが土日に重なることで、人での増加も期待されています。東京の大型商業施設などでのクリスマスプロモーションイベントをリストアップしましたので、マーケッター、プランナーの方は、今年のクリスマスのコンセプトやデザイン傾向の考察してみて下さい。
タイガー魔法瓶が2022年1月に発売した「真空断熱炭酸ボトル」が、発売後3ヵ月で年間目標の10万本の出荷を記録しました。 ※ 2022年1月21日から4月20日までの出荷実績
