温泉旅館をブランド化してみる！

男性用ボタニカルスキンケア： QUATTRO BOTANICO（クワトロボタニコ）販売開始

昨日、2014年6月20日、弊社 リ・ブランディングジャパンは新たに立ち上げた化粧品事業部より、男性用ボタニカルスキンケア QUATTRO BOTANICO（クワトロボタニコ）を発売いたしました。プレスリリース クワトロボタニコ 公式ブランドサイト：公式オンラインショップ：ブ

2014/06/21 07:07

コンサルタントの役割とは： ブレーキの排除

2014年の2月から、新たに2つのホテル・旅館施設様のブランドマーケティング支援をさせていただいております。支援内容としては、ビジネス環境分析から、施設のポジショニング・コンセプトを明確化し、これに沿った形で、ネットエージェントにおける施設の魅力の伝え方やプラ

2014/04/03 09:28

USJ「世界最高をお届けしたい！」の裏に込められた戦略的意義

1月からプロジェクトが詰まっており、一息つく暇もなく長距離移動を繰り返していたせいか、5日水曜日の佐賀出張中に体調を崩してしまいました。コンサルタントの商売道具は、頭脳とコミュニケーション、つまり「しゃべり」。体調を崩すと、これらの道具が全く使い物にならな

2014/03/07 16:59

ブログのポジショニング・チェンジ

前回の更新から、およそ11か月がたとうとしています。2010年の1月、サラリーマンをやめて独立起業しようと決意してから、始めたこのブログ。当初は毎日のように記事を投稿しておりましたが、だんだんと頻度が落ち、週1、月1、やがては今回のように1年近く空いてしまう始末で

2014/02/26 15:59

ホテルブランディング事例研究： アヤナリゾート・バリ②

「ROCK BARの背後にあった，ブランドマーケティング戦略は？」世界的高級リゾートブランドからのリブランドを成功させたバリ島リゾートの事例紹介の続編をアップしました。下記のリンクから，「そうだったのか！ホテル＆観光地マーケティング」ブログの記事をご参照ください

2013/04/02 09:44

ホテルブランディング事例研究： アヤナリゾート・バリ①

「ROCK BAR」をご存じですか？このBARを新設し，世界的高級リゾートブランドからのリブランドを成功させたバリ島リゾートの事例について考えてみました。下記のリンクから，「そうだったのか！ホテル＆観光地マーケティング」ブログの記事をご参照ください。http://rebrandin

2013/03/16 07:53

「月刊ホテル旅館」3月号に，特集記事が掲載されました

約1年ぶりの投稿です。本当にまあ，よくもここまでほったらかしてしまったものです。今日はちょっとした近況報告です。以前，「ホテル旅館のブランディング戦略講座」の連載記事を掲載していただいた「月刊ホテル旅館」(柴田書店）の3月号(2月22発売）で，特集記事を掲載して

2013/03/05 23:47

連載スタート！「ホテル・旅館のブランディング戦略講座」

ブログを始めて以来、これほど長い時間アップデートしなかったのは初めてでした。前回は1月13日で今日は3月31日ですからほぼ2か月半の空白です。この3か月間は、事業をはじめて以来、最も忙しい四半期でした。忙しいのは体力的にも、精神的にもタフですが、ビジネス的にはよ

2012/03/31 00:43

心の琴線に触れた広告 in 消費財 -ジョージア European Memories-

あけましておめでとうございます。このブログを開始してもうすぐ2年を迎えようとしています。昨年のブログ投稿数は、かなり少なくなってしまいましたが、月に一度でもいいので、書くという作業を続けてゆきたいと思います。そうそう今年は、ホスピタリティー関連の専門誌2誌

2012/01/08 23:13

「記念日」にフォーカスする： 沖縄観光プロモーション

「二人の記念日は、沖縄で過ごそう」そんなキャッチコピーがでかでかと掲載された記事風雑誌広告を、今月号の家庭画報で発見しました。広告主をチェックすると、ページ下には、「沖縄観光コンベンションビューロー」。個人的には、「いいんじゃないですか！」と思いました。2

2011/12/11 00:04

”店頭・イン”な製品開発

製品開発やマーケティングに絡んでよく聞く言葉で「マーケット・イン」や「プロダクト・アウト」というものがあります。先日、私が絡んだプロジェクトの文脈では、「なんとなく開発した製品をどう売るか＝プロダクト・アウト」な発想ではなく、「消費者や市場が望むものを開

2011/11/23 23:15

ホスピタリティ広告研究： バリ、2つのハイアット

シリーズ展開を試みた「心の琴線にふれた広告 in ホスピタリティ」ですが、琴線にふれる広告になかなか出会えないので、目についた広告に関する気づきなども、紹介してゆこうと思います。今回は、Grand Hyatt Bali と、Bali Hyattの2つの施設を紹介するデュアル広告です。

2011/11/14 11:07

カウンター・ポジショニング

今回は、観光とも、温泉旅館とも、全く関係ないブランディングのお話です。私が好きなブランディング事例の1つにアキレスの「駿足」があります。このブランドは、ナイキやアディダスなどの外国ブランドと量販店のPBの間で苦しんでいたアキレスさんが、小学校低学年をター

2011/09/30 23:24

「心の琴線にふれた広告 in ホスピタリティ」第3回 Aulani Resort

毎月のシリーズ企画で開始した「心の琴線にふれた広告 in ホスピタリティ」。8月をスキップしてしまいましたが、 第3回目のケースは、「ディズニーがつくった初めてのハワイリゾート」（ボディーコピーより）、アウラニ ディズニー・リゾート＆スパ コオリナ ハワイで

2011/09/20 22:15

Trip in a minute: オーストラリア観光局マーケティングキャンペーン

約1か月ぶりの投稿です。日々プロジェクトのアウトプットに追われる中、いかにしてブログ更新に時間を割り当てるかが、課題となってきました。今回は、オーストラリア政府観光局のon-lineマーケティングキャンペーンのご紹介です。主にYOUTHセグメント向けのキャンペー

2011/08/10 11:06