セブン、人気アイス「まるで」シリーズで300円超の超高級バージョン投入 価格の松竹梅戦略
セブン‐イレブン・ジャパンは、セブンプレミアムの人気アイスクリーム「まるで」シリーズにおいて、高価格帯の「銀座千疋屋まるでクラウンメロン」(321円)を4月中旬に発売する。3月27日に開催した商品政策説明会で、同社の青山誠一商品本部長がその狙いを語った。「まるで」シリーズのコンセプトは「冷凍した果物をそのまま食べているような食感のアイス」「旬の時期に食べたいフルーツを気軽に食べることができるアイス」だ。セブンプレミアムとして、2014年に「まるでマンゴーを冷凍したような食感のアイスバー」などが登場。これまで26種類を発売し、シリーズ累計で1.3億本を販売してきた。直近のラインアップを見ると、23年8月に「まるで巨峰」(213円)、同年9月に「まるで紅はるか」(181円)、同年11月に「まるで山形県産ラ・フ...セブン、人気アイス「まるで」シリーズで300円超の超高級バージョン投入価格の松竹梅戦略
2024/03/31 22:02