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オペレーショナルエクセレンスとは？
オペレーション精度で差別化を実現する オペレーショナルエクセレンスというビジネス用語がある。定義を見てみよう
2025/06/17 10:49
矛盾から逃げたら成長しない
矛盾とは何か？ ビジネスの意思決定をする際に立ちふさがる障害が「矛盾」である。矛盾を辞書で調べてみると、次のよ
2025/06/10 09:38
あふれる情報から真実と嘘を見分けるためには？
正しいニュースを見分けることが難しい 最近の私の悩みの一つは、インターネット、SNSを中心に莫大な量の情報が反
2025/06/03 17:40
はやり言葉に飛びつかない
次々に生まれてくる流行のビジネス用語 四半世紀近くデジタルマーケティングをしていると、つくづく思うのは、次々産
2025/05/27 19:02
普通じゃないことを追及する
ChatGPTの1年の進化に驚愕する ChatGPT4を使っていて、1年前のChatGPT3との能力の違いに正
2025/05/20 11:12
「やる人はやる」というシンプルな事実
上原ひろみさんの凄さ 先日、J-waveを車の中で聞いていたら、音楽プロデューサーでベーシストの亀田誠治さんの
2025/05/15 15:47
基礎科学の思考法からみるイノベーションの起こし方
AI機械学習の源流の理論を構築した日本人 最近のマイブームのExtreme Scienceから、もう一つ興味深
2025/05/07 10:56
AIに置き換わらない仕事とは？
PivotのExtreme Scienceが面白い 相変わらず本を読むことはほとんどせずに生活するという非常に
2025/05/01 11:32
リーダーが設定する限界値の重要性
三木谷さんが良く言っていた「徹底力」の重要性 自分のビジネスのポリシーというか、取り組み方というのか、正しい表
2025/04/22 14:31
分子人類学の発展からマーケティングを考える
ゲノム解析技術の進歩が人類の歴史を書き換える 相変わらず怠惰に本を読まずにYoutubeで流れてくる動画を見な
2025/04/15 12:31
UIの重要性
日本のUIデザインは遅れている？ デジタルサービス・商品の立上げにこれまで二桁以上の携わって来た。新しいサービ
2025/04/09 19:05
海外で活躍する日本のミュージシャンを見て考える最新のグローバルマーケティング
日本の音楽の海外での成功の背景を考える 最近はJazz以外の音楽もいろいろ聞くようにしているが、私が日本の音楽
2025/04/01 13:31
正しい自己分析と課題の優先順位付け
自社のマーケティングのレベル感を理解できていない会社が多い 私は酷い人見知りで、知らない人に自分から話しかける
2025/03/24 11:22
凡事徹底とPDCAの違い
何でもないことを徹底すること このブログで私はPDCAの高速回転の重要性を嫌になるくらい繰り返して来た。実はそ
2025/03/17 11:10
自由とクリエイティビティ
コロナ禍でなくなってしまった生活習慣 どうしても大型犬が飼いたくて、マンションでは無理なので一軒家に引っ越して
2025/03/10 11:41
知識創造企業 ～野中郁次郎先生の功績～
野中先生の業績 私の知る限り、おそらく日本人の経営の学者で世界で最も高い評価を得ていた方の一人（というか、おそ
2025/03/03 15:37
一人で考えるということ
会社員をやめて一人で仕事を始めて思うこと 16歳で東大に合格し、日本政府から天才と認定された（そんなことがある
2025/02/27 11:40
良いマーケターに選んでもらえる職場作り②
マーケティング部門のみで行える採用力強化 前回は、良い人材を採用するために企業として評価されるポイントを纏めて
2024/12/24 16:09
よいマーケターに選んでもらえる職場作り1
良いマーケター人材の見分け方のチェックポイントとその評価手法について見てきたが、どれだけ精度高く人材を見抜くス
2024/12/17 14:50
良いマーケターの見分け方2
前回は、よいマーケターを採用するための評価ポイントとその優先順位を採用する人材のタイプ別に確認してきた。今回は
2024/12/11 15:16
良いマーケターの見分け方1
500人以上のマーケターの面接経験から マーケティングに関わるトピックでこれまで触れていない項目として、採用に
2024/11/29 19:03
2軍選手の自己分析‐一流になれない理由
能力ある選手がなぜ2軍でくすぶり続けるのか？ 相変わらず野球のYoutubeの話になってしまい、お前はどれだけ
2024/10/31 11:43
シリコンバレーの強さの源泉とは？
円安が示す日本の成長力の低さ この文章を24年5月に書いているが、この1－2週間の最大の話題は急速な円安である
2024/10/24 12:31
仕組化の徹底
楽天グループで徹底される「成功の5つのコンセプト」 楽天グループでおそらく最も重視されている考え方、仕事をする
2024/10/18 11:59
未知を未知のまま扱う能力
原理を知らなくても使えてしまう便利な世の中 「人類は浮力の原理を解明する前から船を作り、風が起こる原理も分から
2024/10/11 15:32
非効率な仕事の価値
加速する「効率重視」の姿勢 また、こういうことを言うと嫌われるオジサンになりそうだが、最近、特に、コロナ禍以降
2024/10/08 16:08
会社の意思決定の仕組みを理解する
コンプライアンスやガバナンスって至極当然な話 最近、コンプライアンスとかコーポレートガバナンスとかいう言葉がよ
2024/10/04 11:31
知識とスキルの違い
優秀な若者の悩み 先日、私が非常に優秀だと思っている若者と話していた時の話が面白かったので、少しその話題を書い
2024/10/02 11:42
退職率が低い職場を作る方法
年間の退職率2－3％を実現する 多くの会社で優秀な社員をどうやって自社にとどめておくのかというのは大きな課題で
2024/09/24 11:20
信頼とマネジメント
職場の信頼感は働く場として不可欠な条件 このBlogのように、マーケティングのデータの話、ロジックの話を延々と
2024/09/17 10:25
（番外編）多角的競争優位性の確立
スタートアップ企業特有の競争戦略は存在するのか？ このBlogでいろいろ書いていると、昔のことをちょこちょこ思
2024/09/10 13:47
ウォーターフォールとアジャイル
新規事業のプロジェクトマネジメント手法を考える 私はシステム開発のプロフェッショナルではないので、専門的な話は
2024/09/06 11:46
新規事業開発の体制とメンバー
新規事業立ち上げの組織を考える 今回は、新規事業を立ち上げる際の体制の構築について考える。組織体制、人材につい
2024/09/03 11:00
事業計画の作り方
新規事業の計画は「絵にかいた餅」の領域は抜け出せない 立ち上げる事業の分類を正しく理解したら、今度は事業計画を
2024/08/30 12:39
新規事業のタイプ別の成功ポイント2
前回からの続き。 ③周辺事業拡大 楽天のケースで一番多く経験したのが周辺事業への拡大系の新規事業だ。既存事業と
2024/08/27 18:27
新規事業のタイプ別の成功ポイント1
新規事業がどうやったら上手くいきますかなどという質問に一言で正解を応えられる人など存在しないと思うので、そんな
2024/08/23 12:38
知らない言葉は使わない
3文字略語が嫌いな理由 私は、ビジネスによくあるアルファベットの3（くらい）文字略語が嫌いである。マーケティン
2024/08/20 12:48
2軍監督の役割
2軍選手を怪我する一歩手前まで練習させる分け 野球Youtubeから好きな話第2弾。たぶん、僕くらいの歳の人で
2024/08/16 11:11
体技心
勝敗が明確になるスポーツはPDCAの究極 私は運動神経、特に反射神経が決定的に欠如しているので、運動というもの
2024/08/14 11:24
良いところ取りでは成長しない
効率的に成功法則を見つけたいという間違った欲求 Cherry Pickという言葉を知っているだろうか？ 「自分
2024/08/09 11:03
楽しく勉強する方法
パーソナライズされた情報だけで生きられてしまう危険性 余り自慢をする話でもないので、何度も言うのもどうかと思う
2024/08/06 11:15
性善説と性悪説
アメリカって結構性善説で社会が運用されている 3つの企業で仕事をしてきて、自分の働きやすい職場環境とかマネジメ
2024/07/30 12:18
One on Oneって本当に大事？
いつからか増えだしたOne on Oneが嫌いな理由 何時からOne on Oneというミーティング形態がマネ
2024/07/25 15:12
部下に言ったことを覚えているか？
マネジメントに求められる一貫性 人と比べて自分が優れたマーケターである自信はあるが、一方で何か特別優れた能力が
2024/06/21 10:38
OOH
デジタル化で再注目されるOOH OOHとは、Out of Homeの略で、分かりやすく言うと屋外看板や電車や駅
2024/06/19 09:07
スポーツマーケティング
デジタルマーケターにしては豊富（？）なスポーツマーケ経験 全く新しくはないが、番外編的にスポーツ系のスポンサー
2024/06/18 10:29
インフルエンサーマーケティング
SNSやYoutubeから生まれた新しいメディア おそらくこの10年で出てきたマーケティングの手法で最も影響力
2024/06/17 11:18
コンテンツマーケティング
中長期視点でMiddle Funnel向けに行うコンテンツマーケティング コンテンツマーケティンはオンライン上
2024/06/14 09:13
SNSマーケティング
SNSにより情報拡散量が圧倒的に強化された デジタルマーケティングと言いながら、最近はやりの手法に殆ど触れてい
2024/06/13 14:48
ロジックを越えたもの
組織のパフォーマンスを上げるために必要なもの 50歳近い昭和のおじさんからすると、最近の仕事をする環境は本当に
2024/06/12 10:35
（番外編）なぜ楽天のグローバル化が上手くいかなかったのか？
楽天の海外展開は当初の想定レベルで成功したのか？ 私が楽天を退職して大手ゲーム会社で米国に駐在している前後2－
2024/06/12 09:16
現地に任せるか、グローバルでマネジメントするか？
マルチローカル VS グローバル組織 前回はモバイルアプリゲームという、ある意味最も海外展開するハードルが低い
2024/06/11 11:44
グローバルへのマーケティング展開
日本でも海外でもマーケティングの基本は何も変わらない グローバルマーケティングの展開と、グローバルに通用するマ
2024/06/10 10:28
国際本部って本当に必要？
プロフェッショナルスキルで評価されるグローバル社会 グローバルでマーケティングをするためのスタートとしてまず最
2024/06/07 11:09
なぜ日本企業はグローバルなマーケティングができないのか？
グローバル展開で苦労した体験から学んだこと 正直、胸を張ってグローバルでの成功体験があると言えるわけでもないし
2024/06/06 10:24
ブランドマネジメントの障害とその克服
ブランドマネジメント＝一貫性 ブランドマネジメントを上手くやる方法は何かと言われれば、一言「一貫性」であると答
2024/06/05 12:08
ブランドマネジメントとは？
ブランドの価値＝ブランドエクイティとは何か？ ブランドマネジメントも、マーケティングの専門領域としてそれだけを
2024/06/04 12:58
クリエイティブが疲弊した？
2回にわたりマーケティングにおけるクリエイティブ制作について話してきたが、最後にデジタルマーケティングをしてい
2024/06/03 15:35
デジタルマーケティングのクリエイティブ戦略
デジタルマーケティングのクリエイティブ制作3つのポイント データドリブンマーケティングを阻害する要因を以前説
2024/05/31 10:40
良いクリエイティブを創るには？
クリエイティブ制作の8割はロジックで決まる 私はアーティストでもコピーライターでもないので自分でクリエイティブ
2024/05/29 16:06
顧客情報の鮮度と密度を高める
CRMの成果を改善するオールマイティな方法 CRMジャンキーにならないためには、CRM経由のリピートユーザーを
2024/05/28 11:05
適切なCRMの目標設定と限界値の見極め
リピートユーザ獲得の基本構造を理解する ロイヤリティプログラム、MAツールとCRMの代表的な手法の具体的な解説
2024/05/26 17:13
MAツールの使い方
使いこなすのが難しいマーケティングオートメーション（MA)ツール 私がゲーム業界にいてCRMマーケティングから
2024/05/24 11:25
ロイヤリティプログラム
差別化の難しい事業は別の方法でリテンションを高める必要がある 楽天のマーケティングを2002年に一人で始めた時
2024/05/23 14:25
CRMの可能性
CRMの進化は遅い？ 22年前に楽天のマーケティングを始めた時の話を自己紹介で書いたが、その時からマーケティン
2024/05/22 10:10
Full Funnel Marketingの実践（2024年版）
ここまで、Full Funnel Marketingの理解や実践のためのポイントを説明して来たが、最後に、現時
2024/05/21 10:48
Upper ＆Middle Funnel施策の費用対効果
Upper ＆Middle Funnel施策の効果検証が困難な理由 Upper ＆Middle Funnel施
2024/05/20 11:23
Full Funnelに移行するタイミングとは？
Bottom Funnelの限界点が見えてからでは遅い！ ここから、具体的にFull Funnel Marke
2024/05/17 17:27
なぜFull Funnelへの投資が必要？
デジタル広告はBottom Funnelに相性が良いマーケ手法 前回、Full Funnel Marketin
2024/05/16 10:52
Full Funnel Marketingとは？
マーケティングにおけるFunnelとは？ このBlog内でも何度か登場しているFull Funnel Mark
2024/05/15 10:39
メディアとのリレーション構築
日本のデジタルマーケティングは米国から1－2年遅れている 広告運用、パフォーマンスマーケティングの最後に、メデ
2024/05/14 10:38
メディア・広告手法の紹介
デジタル広告の最後に、主要な広告メディアの紹介を私の独断と偏見からのコメントと共にしたいと思う。あくまで参考程
2024/05/13 15:24
メディア毎の特徴を知る
概論としてパフォーマンマーケティングの内容はここまででだいぶ理解していただけたかと思う。ここからは、日々の運用
2024/05/09 11:45
パフォーマンスマーケティングで競合に勝つためのマーケ以外の改善
マーケティングのみの努力で改善できるのは短期施策である パフォーマンスマーケティングの概略はここまででだいぶ理
2024/05/08 14:02
AI化が進むデジタル環境でのデータの役割
デジタル広告で行われているAIとの対話 前回までで、パフォーマンスマーケティングの基本的な考え方と、具体的な実
2024/05/07 10:12
AI化が進むデジタル広告の運用実践法
AI化が進む中で人間がやるべきこと 昨今機械学習を中心としたAIの技術が急速な進歩をみせ、ChatGPTの登場
2024/05/06 18:46
パフォーマンスマーケティング
パフォーマンスマーケティングとは？ デジタルマーケティングと言って、一番最初に思いつく手法がデジタル広告ではな
2024/05/04 12:37
そもそも広告代理店に何を頼むのか？
広告代理店が担っている役割とは？ これまで3社の事業会社で仕事をしてきて、大勢のマーケターを自社の採用のために
2024/05/02 11:13
広告代理店の力を最大限引き出す方法とは？
まずは代理店の収益構造を理解して、正しい期待値設定を！ 広告代理店への理解も深まり、良い代理店も選定できれば、
2024/05/01 10:45
広告代理店選定のポイント
広告代理店のタイプと代理店内のチームの人員構成とその役割まで分かれば、基礎的な知識は整ったといえるので、いよい
2024/04/30 11:37
広告代理店の基本構造
代理店と上手に付き合うには代理店の構造を理解しよう 読者の皆さんもだいぶ広告代理店に詳しくなってきた気がするの
2024/04/29 18:48
代理店のタイプ別分類
私もすべて知っているわけではないし、広告代理店で仕事をしたことがあるわけでもないので、実態と異なる部分があるか
2024/04/27 18:23
自社運用 VS 広告代理店
どの広告代理店がいいの？ こういう仕事をしていると、よく聞かれる質問のひとつが、どの広告代理店が良いですか？と
2024/04/26 16:39
楽しく働く！
苦行と思うより、積極的に楽しもう！ 人材育成の最後に、成長速度を上げるために、非常に重要だと思っていることを話
2024/04/25 10:33
中長期視点のマーケター育成
まずは石の上にも3年から マーケティング人材の育成について、求められる資質、日々の業務の中で行う活動、そして日
2024/04/24 11:39
保護中: 国内大手ゲーム会社時代
2024/04/24 10:15
経験とは何か？
経験＝実際に見たり、聞いたり、行ったりすることではない！ 経験という言葉を辞書で引いてみると、こう書いてある。
2024/04/23 09:16
日々の人材育成（OJT)
人事部等で、そのような仕事をされている方には大変申し訳ないのだが、私は人材育成の話をすると、すぐに人材育成プロ
2024/04/22 16:07
【プレスリリース】2024年4月4日
2024/04/04 10:17
CMO NOTEについて
2024/04/02 21:41
優れたデジタルマーケターになる資質とは？
2024/03/25 10:52
マーケティングの基礎体力
2024/03/24 19:02
教えなければ人は育たない
2024/03/23 15:28
マーケティングは専門ファンクション
2024/03/22 11:18
組織の議論での注意点
2024/03/21 16:01
マーケ組織内の分化手法2：ブランド別別組織
2024/03/20 10:19
マーケ組織内の分化手法1：ファンクション別組織
2024/03/19 12:55
全社視点の位置づけ2：分散型組織
2024/03/18 16:43
集約・セントラライズ型組織
2024/03/17 11:41
トライト時代
2024/03/16 16:20
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