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この問いに対する答えがあなたのUSP

新規客、見込み客にまずあなたのビジネスに関心をもってもらおうとするとき、一番重要な次の問いに答えなければならない。「他のいろいろな選択肢があるのに、どうしてあなたのビジネス／商品／サービスを選ばなくてはいけないのか？」こ ...

2022/05/31 03:19

USPパワーのある商品

●子どもがひとりで用意できる電子レンジ食●似合う色を教えてくれるクラリオン化粧品のコンピュータ●ルジアンのアイスティーバッグ●働く女性のためのストレス・マネージメント・セミナー●水泳をする人に特化したシャンプーとコンディ ...

2022/05/30 02:08

すば抜けたUSPがあえば企業帝国が築ける

ある兄弟のひとりがUSPを思いつき、大富豪となってその業界に大改革を起こした。そのUSPが「焼きたてアツアツのピザを30分以内にお届け。遅れたら代金はいただきません」というものだった。これがドミノ・ピザの創業者トム・モナ ...

2022/05/29 01:59

ユニーク・セリング・プロポジション（USP）

USPはまた、あなたのビジネス、商品、サービスの「テーマ」を語るものでもある。「自生種豆」のコーヒーと言えば？「ロッキー山脈のひんやりした清水」を使ったコーヒーのことである。このように、価格、原材料、ポジショニングなど、 ...

2022/05/28 03:32

最高のUSPを見つける

ユニーク・セリング・プロポジション（以下、USP）は、ライバルに対するあなたの位置づけを明確にするもの。例えば、あるスーパーマーケットチェーンがうちは「最安値のリーダー」だと言えば、そういう位置づけだと請け合ったことにな ...

2022/05/27 03:02

電話帳をのぞいてわかること（その2）

このように明らかに競争が過密であるのに、どこも同じようなことしか言っていないということだ。誰もが同じメッセージを発信している。それでは業界で圧倒的成功を収めるのも、首位独走もムリ。特にこの競争が熾烈な電話帳という媒体にお ...

2022/05/26 04:12

電話帳をのぞいてわかること

あらゆる広告媒体の中でも電話帳ほど熾烈な世界はない。他の媒体で、あなたの広告がライバルの広告にとり囲まれることはまずない。あなたの広告の横も上も下もライバルの広告だらけ、はてはライバルすべての広告とひとまとめにされること ...

2022/05/25 03:06

「売り物」を掛け値なしに伝える

マーケティング、究極のマーケティングプランは、何も特定のメディアや戦略を使おうということではない。あなたの「売り物」を掛け値なしに伝えられる。一番いい宣伝文句を練り上げることから始まる。

2022/05/24 03:21

コーズ・リレイテッド・マーケティング

社会志向のマーケティングの1つとして、コーズ・リレイテッド・マーケティングがあります。なお、社会志向のマーケティングは、社会的責任マーケティングとも言われます。コーズ・リレイテッド・マーケティングとは、売上によって得た利 ...

2022/05/23 02:32

ソーシャルマーケティング

社会志向のマーケティングのことを、ソーシャルマーケティングと呼ぶことがあります。ところが、このソーシャルマーケティングという言葉は、別の意味で使われることがあります。 営利企業のマーケティング手法を、政府や地方自治体、学 ...

2022/05/22 03:28

社会指向マーケティング

社会志向のマーケティングは、米国で1960年代に消費者運動（コンシューマリズム）が発生したのをきっかけにして発展してきました。現代では、企業の社会的責任（CSR)が注目されており、社会志向のマーケティングの考え方がより一 ...

2022/05/21 04:25

社会指向

さらに、次のコンセプトとして、社会志向というものがあります。社会志向は、顧客満足だけでなく、社会全体に対する責任をはたしていこうという考え方です。企業も社会の一員として、企業の利益と、顧客満足、および社会の利益を調和させ ...

2022/05/20 04:04

顧客指向（マーケティング志向）

次のコンセプトは、顧客志向、別名、マーケティング志向です。顧客志向は、モノがあふれてきて、供給が需要を上回る成熟市場におけるコンセプトです。顧客志向は、顧客のニーズを探り、顧客満足を満たす製品を提供していこうという考え方 ...

2022/05/19 01:22

販売指向

次の時代のコンセプトは、販売指向です。大量生産が可能になると、企業は過剰在庫を抱えるようになりました。そうすると、製品をいかに販売するかを重視する販売指向のコンセプトが出てきました。販売指向では、いかに効率的に販売するか ...

2022/05/18 04:52

製品指向

次の時代のコンセプトは、製品志向です。生産性が高まってくると供給が需要に追いついてきます。そうなると、より良い製品を作り、改良することで顧客に買ってもらおうとする製品志向のコンセプトが出てきました。製品志向では、顧客のニ ...

2022/05/17 02:23

生産指向

マーケティングの概念は米国で生まれましたが、最初のコンセプトは生産指向です。これは、20世紀初頭の米国で生まれました。この時代は、自動車産業においてフォードが大量生産の仕組みを導入しはじめた頃です。モノが不足しており、作 ...

2022/05/16 02:13

マーケティングとは

一般的には、新商品の企画を作成したり、顧客のリサーチをしたり、プロモーションをすることなどを思い浮かべる人もいるかもしれません。それもマーケティング活動の一部ですが、近年のマーケティングの定義では、もっと広い概念となって ...

2022/05/15 04:22

WordPressのインストール

日本国内の多くのレンタルサーバーがWordPress自動インストール機能を備えているため、これらのサーバーの利用者はすぐにWordPressを利用することができます。ここでは、大手レンタルサーバー「Xserver」と「さ ...

2022/05/14 04:07

WordPress制作の基本フロー

企画・設計フェーズ ： Webサイトの目的、コンテンツ、サイト構造、ナビゲーションなどを決定する デザイン制作 企画を元に企業理念、サービスイメージを正しく伝え、 また利用者がストレスなく閲覧できるWebサイトのデザイン ...

2022/05/13 02:46

サーバーとドメインを契約する

WordPressの爆発的な普及に伴って、国内の大手レンタルサーバー各社は「WordPress 自動インストール機能」を備えたものが多くなっています。Web制作会社に依頼する際はあまり関係ないですが、自分でWordPre ...

2022/05/12 04:22

インターフェイス（動き、表現方法）を考え、素材を用意する

写真は、閲覧者に対して一瞬でイメージを伝えることのできる優れた要素ですので、可能な限り自社で用意しましょう。例えば、会社案内のページに実際の社内の写真を載せるだけで、文章でどれだけ「アットホームな会社です」とアピールする ...

2022/05/11 03:21

WordPressをスマートフォンに対応させる3つの方法

1．スマートフォン用テーマ自動生成プラグインを利用する 最も手軽な方法は「スマートフォンテーマ自動生成プラグイン」を使うことです。人気のプラグイン「Wptouch Mobile Plugin」をインストールすると、スマー ...

2022/05/10 03:22

スマートフォンへの対応を考える

スマートフォンでパソコン用デザインのWebサイトを見たときの一番大きな問題点は、スマートフォンは画面が小さいためWebサイト全体が表示されないことです。無理に画面に収めようとすると、今度は文字が縮小されて読めなくなってし ...

2022/05/09 02:47

作成したサイトマップをWordPressに落としこむ

WordPressでは、「投稿」と「固定ページ」のふたつの投稿タイプを使い分けてWebサイトを作っていきます。 「投稿」を使うと、ブログ記事や新着情報のように、日々増える記事をグループ分けして管理することができます。「固 ...

2022/05/08 04:06

サイトマップを作る

「サイトマップ」とは、Webサイトの構造図で、 Webサイト内の全てのページとそれらの相関関係を記します。なお、検索エンジンにサイト内情報を送るXML形式のファイル（XMLサイトマップ）や、サイト内コンテンツの一覧表を掲 ...

2022/05/07 04:02

グローバルナビゲーションを考える

「グローバルナビゲーション」とは、一般的にWebサイトの上部にあるナビゲーションです。グローバルナビ、ヘッダーナビ、グローバルメニューなどと呼ばれます。これに対して、主にサイドバーに表示されるナビゲーションは「サブナビゲ ...

2022/05/06 04:22

デザインコンセプトを考える

ユーザーがWebサイトを訪れたときに最初に目に入る情報は何でしょうか。サイト名、ヘッダーバナー、ページタイトルなど、いくつかに絞りますが、一番最初にユーザーに影響を与える箇所が「サイトデザイン」です。 現実のお店では、お ...

2022/05/05 03:35

コンテンツを考える

Webサイトを立ち上げる、または既存サイトのリニューアルを企画するとき、「こんなかっこ良いデザインにしたい！」「こんな動きをつけて先進的なサイトにしたい！」などとサイトの完成イメージを頭に思い浮かべる方もいると思います。 ...

2022/05/04 03:45

ターゲットユーザーを考える

ここまでは「サイトで何をやりたいか」「どんなサイトにしたか」という、運営者側の要望を中心にサイト企画を考えてきました。しかし、Webサイトは利用してくれる人があってこそのものです。実際にサイトを訪れるユーザーのパターンを ...

2022/05/03 03:42

Webサイトを特徴付ける

検索エンジンで「WordPress」と検索してみると、さまざまなWebサイトがヒットします。その中からあなたはどうやって読みたいサイトと読む必要がないサイトを判断しているでしょうか。通常は検索結果ページの上から順番にクリ ...

2022/05/02 03:28

強みと弱みを考える

Webサイトの目的が決まったら、次に目的に達成するための戦略を考え、その戦略に基づいてコンテンツを企画していきます。戦略を決める前にやるべきことが、自社サービスの調査と分析です。自社の特徴や強みと弱み、業界内でのポジショ ...

2022/05/01 04:03