初心者のためのウェブマーケティング入門

大学とオウンドメディア －今週のウェブマーケティング－

今回は、日本経済新聞2018年12月26日27面「大学編集サイト 関心誘う」から、 1．記事の概要 2．オウンドメディアとは 3．どんなコンテンツがあるのか 4．リスクはあるか 1．記事の概要 大学がオウンドメディアを活用して、研究や独自の取り組みなどを発信する活動が広がりつつあるようです。狙いはブランド力の向上で、受験生というよりは大学などに接点のない社会人を対象にしているようです。 30代から50代の社会人を対象にしており、企業などで働く人の大学のイメージを良くし、共同研究や人事交流を広げていきたいようですね。さらに、学生の採用活動にもプラスに働くことも狙いの一つにあるようです。 2．オウ…

2018/12/30 12:00

「広告」と「検索結果」の間に「求人情報」が表示される ―今週のウェブマーケティングー

今週のウェブマーケティング 今回は、2018年12月28日日本経済新聞11面左下の「グーグル、求人事業参入」です。 1．記事の概要 2．リスティング広告との違い 1．記事の概要 記事の題名の通り、グーグルが検索結果にキーワードと関連した求人情報をまとめて表示するサービスをはじめるということです。サービス名は「グーグル・フォー・ジョブズ」で、早ければ19年1月から開始されるようです。 サービスの概要は、「同社の検索サイト（google検索）上で仕事に関連したキーワードを入れると、複数の求人サイトの情報をまとめて表示」*1されるということで、「求人情報の検索エンジン」と呼ばれるインディードを意識し…

2018/12/29 19:41

「インフィード広告」と「ネイティブ広告」の違いとその両方を満たす事例

前回は、ネイティブ広告の説明をして、tiktokの例はネイティブ広告のデメリットを乗り越えようとしたものなんじゃないかと紹介しました。 webma-ke.hatenablog.com しかし、ネイティブ広告に近いものとして、インフィード広告というものがあるようです。 これらの違いを明確にしておくことで、前回から続いているtiktokの例がより深く理解できるようになるのではと思い、今回はインフィード広告とネイティブ広告の違いについて整理してみたいと思います。

2018/12/16 12:00

ネイティブ広告のデメリットを乗り越えるためには

前回の記事を投稿した後、TIKTOKの投稿動画風の広告はネイティブ広告といわれるものなのではないかと疑問に思いました。 webma-ke.hatenablog.com ネイティブ広告といえば、多くのユーザーが騙された気分になってしまうため、ステルスマーケティングとも呼ばれてしまうような手法で、ユーザーにとってはあまり評判のいい広告ではないはずです。 そこで、今回はネイティブ広告にはどのような利点があるのか、なぜTIKTOKが不快に思われないのかという点に興味がわいたため、それをテーマにしていきたいと思います。

2018/12/09 12:00

動画広告の新しい手法「投稿風動画」とは－先週のウェブマーケティング－

ウェブマーケティング振り返り 今回は、日本経済新聞11月29日13面の「中国、動画アプリ広告急増」を取り上げます。

2018/12/02 12:00