マーケティングファネル~消費者の行動を図式化する!?~
こんにちは!夢を信じるコンサルタントの池田です。今回は「マーケティングファネル」について考えてみたいと思います。「マーケティングファネル」とは・・・マーケティングの考え方の一つで、消費者が購買に至るまでの行動や意識の段階を図式化したものです。ファネルとは漏斗(じょうご)のことで、逆三角形の図形をしています。マーケティングファネルには、「パーチェスファネル」、「インフルエンスファネル」、両者を合わせた「ダブルファネル」があります。「パーチェスファネル」は、消費者が購買に至るまでの意識を表したもので、消費者が購買に至るまでの過程を表したAIDMAモデル(認知→関心→欲求→記憶→行動)を基礎としています。「インフルエンスファネル」は、商品を購入した消費者の購入後の行動を図式化したもので、継続購入→紹介→発信へと周りの...マーケティングファネル~消費者の行動を図式化する!?~
2018/09/24 21:53