論文を投稿して返答が返ってきたので

結論から述べると、1～2週間更新を強制停止する。向かうべきことがあり、それが終わったらこちらに戻ってくるので、ちょっと出張するような感じです。何かというと査読に出していた論文が8か月ぶりに返ってきた。ここから、私の持っている時間と能力を全投

学術文献リスト（ver1.2）

広告するときの裏技学術論文のリスト（Ver1.2）・広告科学・その他・紀要・海外べらぼうな数なので、とりあえず分ける。1975年から1984年…2P目1985年から1990年…3P目略記号、表記「統一議題」広告学会で当該年度中心...

広告戦略の鉄板7パターン

①ガバナンス、➁広告機能、③競争優位、④内部資源、⑤イメージ、⑥ブランド、⑦共創について解説

中期的な見通しを立てる

いわゆる広告部門の中期計画。①目的の多層性、②課題から始まるに留意して考えていく仕事です。

広告管理者がマネジメントする5つのこと

①業務、➁人、③時間、④状態、⑤結果を概説します。え、広告物のマネジメント？ そんなのは部分ですよ。

学術論文リスト（途中）

広告するときの裏技学術論文のリスト・広告科学・その他・紀要・海外べらぼうな数なので分ける。1975年から1984年まで。一人で隙間時間だけで続けて終わるのか、コレ？？？広告科学1975（1）～1984（10）...

広告実務向け図書リスト（途中）

広告するときの裏技図書まとめ（途中）順序に意味はありません。実務系広告図書まとめ全般「広告管理の理論と実際―広告コミュニケーションの効率化」小林 太三郎「広告マネジメント―広告実務・虎の巻」岡田 米蔵「新しい広告」 嶋村 和恵監修「新・広告

広告実務一覧

広告実務者が広告するときの仕事を全部まとめ（Version.2）です。

「ルーティン化する／ルーティンを壊す」という仕事

広告するときの裏技広告管理者の仕事をまとめていきます。さて、広告管理者で大事な仕事ってなんでしょう。・戦略を立てる、・教育する、・判断し、意思決定を進める全部大事だし、それぞれマネジメントの領域でノウハウや理論が豊富にあります。その中でも「

広告管理者ってどんな人か？

広告するときの裏技。広告管理者の仕事について、まとめていこうと思います。まずは、軽く広告管理者って何か、ということをまとめます。広告管理者って何？広告管理者の人物像いろいろな本や、有名企業のカリスマ部長さんのコメントがあると思います。もちろ

関係者に結果を報告する3つの意味

結果を報告することには3つの意味があります。

関係者の反応を確認する。うまくいかなかったら次の意思決定をするために

広告実施後に関係者の評価を確認していきます。根回しや組織防衛のためではなく、目的に向かって次の判断を迅速に行うための仕事です。

ブログ始めて1ケ月。これはたいへんだぞ。

広告するときの裏技。ブログを始めて、ちょうど1ケ月経ちました。読んで頂いて、ありがとうございます。ブログの目的は、広告の実務者がこまったことを解決する手掛かりになれること。広告主が実務者として広告するときに必要なネタを、体系的にまとめてるこ

医療広告は広報という文脈で語る

雑記です。医療広告関連規制及び、最近の問題などのメモ。

広告「教育」で責任者がすべきことと広告研修4選

学ぶ仕組み作りの2タイプ、外部の広告教育サービスをまとめました。

「広告した後に反応を確認する」広告効果ですべき仕事のリスト

広告実務者が広告やった後で行う「広告効果」という仕事をプロセスで分解。すべきことをリスト化しました。

広告実施で「できたもの」を管理する仕事

広告実務者の裏技を紹介。広告の実施について意思決定し、外部企業とのやり取りを経て、お金を支払う算段もついた。いざ実施…となる訳ですが、「できたものを管理する」という仕事があります。大きくいうと管理する対象物は2つあり、「納品物・成果物の管理

広告の仕事全部のまとめ（途中）と雑記

広告実務者が広告するときの仕事を全部まとめていこうと思います。「広告主の仕事なんか広告会社に丸投げでしょ（笑）」と言われてムカついたのと、仕事は半隠居して、若手に全部まかせちゃったので忘れないように、メモ的な意味でまとめています。さて基本的

「景品表示法」まとめ索引

オープン／クローズ懸賞、不当表示

広告費用の算入基準

経費計上、資産計上、グループ会社や費用按分の基準

広告予算の作り方

広告予算を組織で作っていく仕組みを作るにはどうしたらいいか

広告とお金に関する仕事上の課題

支払いや計上、取引先と、商習慣上の課題をまとめてみました。

「DAGMAR」の意味。管理じゃなくてマネジメントのために

Colley版原著と1990年八巻氏論文から簡単にまとめてみる。

「広告の成立と3つの制度」広告賞・広告報道・広告の娯楽化

広告賞・広告報道・広告の娯楽化で組織を方向付ける

広告の「良し悪し」は、その広告がずっと現役であるか

あけましておめでとうございます。2019年をうらなう元旦のエントリーは「良い広告」の話。広告効果と共に、今年のサブテーマとしてコンセプトの話をしていこうと思います。とはいえ、お正月。私もぐうたらしたいです。ためた録画を見て、風呂に入って、甘

「良い広告、悪い広告」2018年の広告を振り返る

安室奈美恵、ドライブレコーダー、ペットボトルコーヒーの広告って？

馬場マコト「戦争と広告」

プロパガンダは広告と峻別されるが、使うモノは同じ。

「広告の効果と影響」意味の違いの確実な解説

1968年北村日出夫氏によって発表された論文を紹介し、看過されたポイントを解説します。

「広告効果」のやり方③目標設定を阻害する8つのこと

広告実務者の裏技を紹介するブログ。広告効果という仕事の重要性、広告効果という仕事ですべきこと、を既に紹介しました。改めて、広告目標を立て広告効果を見える化していく上で、障害となることを紹介します。障害では言いますが、限界とも言い換えられます

「広告効果」のやり方②目標設定が重要、広告目標の種類を紹介

広告実務者の裏技を紹介するブログ。仕事上「広告効果」のやり方を丁寧に紹介していきます。基本的には、MBO（Management by Object）の考え方でOK。広告だからどーの、という特殊性はあまりありません。基本的には、コンセプチュア

「広告効果」のやり方①本当は成功したときに広告効果を示す

広告実務者の裏技を紹介するブログ。いよいよ「広告効果」のやり方に触れていこうかと思います。すでに『広告の裏技リスト（担当編）』で触れました。広告効果は10 （市場の）反応確認11 関係者の反応確認の2ジャンルで抑えていきます。広告効果の問題

ブログを始めて2週間、ちょっとつまづきました。

広告するときの裏技。本格的に投稿を続けてから2週間経ちました。見て頂いている方も増え、ありがとうございます。コンテンツは、広告効果の話題に突入したいと思っています。この問題をどう克服するかが、組織の中で広告するときの重要課題ですから。可能な

広告するときの「合意形成」の裏技。すべては意思決定するために。

広告実務者の裏技を紹介するブログ。組織の広告実務者が何をしているか？「会社の広告部門って何やってんの。どーせ広告会社にまる投げしてるんでしょ（笑）」といわれ、憤りを感じたのがブログを書くきっかけだ。広告部門・担当者の仕事を端的にいうなら「広

広告の説明責任を果たす「媒体と内容」への対応方法

広告実務者の裏技を紹介するブログ。どうやら広告する事が大筋決まり、じゃあ具体的にどうしようかという状況。まぁ、実際には行き来しながら決まっていくもんですけどね。今回は、広告と言えば…というズバリ媒体と内容のお話。何かを伝えようとすると、媒体

広告するときに関係する法・条例を確認する

広告実務者の裏技を紹介するブログ。法・条例違反はダメ絶対。大きな企業だと、法務部とかがあるので実施フローに法務部へのチェックが組み込まれていれば、普通の範囲での法・条例違反は心配しなくていい。むしろ、そういったチェック機関が組織になく、或い

「前例を確認し」広告の意思決定を迅速化させる

広告実務者の裏技を紹介するブログ。広告するときって、いきなりスパッと決まるのではなく、前兆がある。なんか会議で、広告しようか？というムード。売上予算に届かないから、いっちょ広告打つか？新製品出るし、広告やっとく？という“雰囲気”が出てくる。

方法が指定されたときどうするか考える

広告実務者の裏技を紹介するブログ。さて仕事がやってきた。どうしようか一寸考えよう。目標達成できるなら方法は任せるよ、という素敵な状況もあれば、方法が指定される場合がよくある。テレビCMで、新聞チラシで、とか。クリエイティブにネコを使えとか。

広告するときの「状況の土台4象限」と求められる状態

広告実務者の裏技を紹介するブログ。組織人としての処方箋かもしれませんが、広告する目的と初めの一歩を決める「状況の土台」を確認しましょう組織の中で「広告する」ことが仕事として発生するときってどんな状況ですか？「上司に言われてポスター作れって言

広告の裏技 管理者がする10の仕事

広告実務者の裏技を紹介するブログ。会社としては、継続的に広告しています。既に広告部門が会社の中にあります。他人事と思っていたら、人事異動で着任することになっちゃいました。しかも、責任者として！！まぁ、これを機に昇進するのでサラリーマンとして

構築主義での「広告の誕生」

広告実務者の裏技を紹介するブログ。何事も始まりがありますが、突然パッと登場するというよりもなんとなく徐々に登場していって、あるとき誰かが公けに定義して初めて世に認識される方が多いかな…と思います。広告という物事にも、やっぱり「始まり」が気に

広告実務の段取り・流れ 12科目

広告の裏技を紹介するブログ。華やかな広告と、それを創るクリエイターそして、さらにその奥、広告主の実際の泥まみれの仕事を解説しています。外からは全く見えない広告主の状況を「奥の院」（渋谷重光,1972,『広告の意識』,R出版）と表現されていま